最近的市场让很多家电人无话可说

说什么、怎么说？对于家电企业和商家来说，如今都是一个未知数。

说点什么呢？又有什么可以说的？说一百句话，都不如想点办法，多卖一台家电了。

面对今年以来的家电市场走势，很多厂商直言：一波三折，没有惊喜，却只有一轮接着一轮的突发和意外。市场的出货情况迟迟没有扭转的迹象，而众多厂商们也没有找到突破的手段和方法，只能任由局面在惯性中发展着。

由此不少厂商在与家电圈交流时，基本上都不愿意说什么，当然还有一部分原因则是“不知道应该说什么”。主要原因还是市场的低迷、消费的萎靡，与厂商们的“束手无策”形成了鲜明的对比。

那么当前家电市场到底是什么样的，到底又是为什么会变成这样？一些厂商给出的普遍说法是：与2020年二季度同期相比，2021年今年以来的市场表现，还要更糟糕和差劲，消费市场至今还没有一点的反弹动作和动静。如果说，2020年大家还有一丝期待和希望，比如报复性消费、国家消费刺激政策；那么2021年至今，大家完全没有希望，无论是消费反弹还是刺激政策都不抱希望。

没有希望、只有失望！这让很多厂商的竞争实力、应变水平、反应速度等综合技能，在今年以来的一线市场竞争中被彻底打回“原形”，投机者的空间被进一步压缩、而混日子其实就是在等待最后的消失沦陷。“在大部分厂商认为这是坏消息时，在我看来反而是一些大企业的好机会，可以凭借多品牌、全品类，以及全渠道，以最低的成本、最快的速度，去抢夺市场的份额。从而加速行业格局的巨头与寡头化进程”，有企业人士如是说，在他看来整个行业的格局已经不可逆转，唯一问题就是时间的快慢：大企业越来越强，小企业越来越弱。

这是未来的常态，还是一时的困顿？很多厂商其实想不明白，也想不清楚，为什么一路高涨无忧的家电市场、不愁卖只愁生产，如今却陷入这种“产销两不旺”，好产品找不到目标用户群体，而大量的用户需求也得不到精准的满足。这到底只是市场短期的困顿，大家不用在意？还是，这将家电产业未来的常态化，所有人都需要适应这一局面，寻找新的手段？

这一问题，家电厂商们没有给出正面的回应。但家电圈心里很清楚：这绝对不是偶然的现象，而是必然的趋势和局面。家电市场已经走到一个新的拐点，总体规模会保持着稳定的基数，但增速、空间和机会再也回不到过去了；原有的低价格、低成本的粗制滥造，将无法继续抢市场、拼用户，必须要满足不断升级、持续多样的用户需求。

如今所有的厂商不论大小和强弱，都被时代推到了一个新的起点上，不只是重新出发那么简单，而是要重新适应市场、环境和用户。因为没有一个企业可以无视时代的变化，同样没有一家企业可以跳出时代的周期。这两年市场上兴起的成套家电热潮，以及很多企业正在探索的场景体验热，还有未来可能会重构产业的生态化跨界整合、协同与打通，本质上都是一种探索全新的路径和手段。

在很多厂商“无话可说”的背后，恰恰真实地折射出当前市场的竞争残酷与激烈，以及相关厂商的成熟与谨慎。一方面，很多厂商不是不说，而是有的人根本不知道怎么说，说什么；另一方面，市场从来都是干出来的，而不是说出来的，当前厂商们更多的精力还应该投入一线市场的用户经营与交流之中，真正通过卖货、出货来实现对产业的一步步重新主导和定义！

责任编辑：李群

原标题：最近的市场让很多家电人无话可说