八年合约行将到期天娱还能留住华晨宇吗

编者按：本文来自微信公众号“音乐先声”（ID:nakedmusic），作者：范志辉，36氪经授权发布。

"Happy birthday to you…"

5月20日，微博"火星空间站MARS"发布了一条华晨宇对着"火星鼠"唱生日快乐歌的视频。华晨宇本人也在该条微博下留言"生日快乐"，庆祝自己参与设计的潮玩手办正式官宣。当天，华晨宇也在微博发出了"525 14：07 BORN TO LOVE"的一条消息，其中的BORN TO LOVE正是火星鼠的品牌，数字是上市日期。

上个月，华晨宇发布了新专辑《新世界》，也获得了不俗的数字销售成绩，截至5月22日21点，在网易云音乐卖出超157.4万张，销售额超过3148万元。5月16日，华晨宇工作室宣布《新世界》珍藏USB版销量突破15万张，销售额突破4155万元。在实体专辑并不景气的大环境下，单价277元的实体专辑卖破15万张已属不易。这在某种程度上预示着，新专辑《新世界》在数字和实体两个渠道的销售额已经超过7303万元。

能够正常的看到，2020年，华晨宇迎来了事业的又一个小高峰，一边是拿下《歌手·当打之年》的歌王，另一边则是综艺代言两开花。但其背后的老牌经纪公司天娱传媒的高光时刻已经过去，在陪伴华晨宇七年之后，与华晨宇的合约也仅剩一年。天娱对于华晨宇意味着什么？后续能否留住华晨宇？除了音乐，华晨宇在商业上有过什么考虑？这些都值得探讨。

借壳上市转型影视，天娱如何留住华晨宇？

作为国内最早的内容制作公司和经纪公司之一，对于当下华语娱乐圈生态无疑起到过举足轻重的影响。背靠湖南卫视的优势资源，成立于2004年的天娱传媒先后推出了《超级女声》、《快乐男声》、《快乐女声》等平民选秀节目，以强大的选秀和造星能力迅速崛起。

2016年8月，天娱传媒开始首次试图通过快乐购（后更名为"芒果超媒"）实现借壳上市，但根据相关国资监管部门的批复，认为涉及的标的公司资产状况较为复杂，重组方案尚待商讨和完善，实施条件尚不成熟，同年11月收购中止。2017年年2月，天娱掌舵人龙丹妮出走自立门户，成立哇唧唧哇。同年6月，快乐购再次发布公告表示购买包括上海天娱传媒有限公司（以下简称"天娱传媒"）在内共五家公司的全部股权，这也意味天娱传媒成功敲开了上市之门。

上个月底，华晨宇所属公司天娱传媒的母公司"芒果超媒"发布了2019年度财报。财报显示，2017、2018两年，天娱传媒的净利润都超过了一亿元，2019年仅有2500多万元。在经历并购两年的高光时刻后，2019年天娱的净利润出现断崖式下跌，不过好在完成了对赌承诺的业绩。

这对于手握华晨宇、欧豪、于朦胧、姜潮、白举纲、张新成等头部艺人的天娱传媒来说，似乎有些不如人意。据此前多个方面数据显示，2017年度天娱传媒艺人经纪业务营收2.57亿，华晨宇贡献9000多万，一人就抗下了公司艺人经纪业务超三分之一的收入。

而剩下的几位创收较多的艺人欧豪、陈翔、姜潮、于朦胧也均是从快男出道，之后大多转型影视。其他仍以音乐为主的艺人，例如白举纲、李斯丹妮、武艺、左立，除了白举纲仍在音乐行业有所动作外，剩余的几位只是偶尔出现在湖南卫视的综艺娱乐节目上。

说起天娱传媒的发展历程，龙丹妮出走天娱可以算做一个节点。随后，原湖南广播电视台节目交易管理中心主任肖宁接任，她曾引进《大长今》、《回家的诱惑》、《花千骨》等多部热播电视剧。但此后天娱传媒在业务上便全面偏向了影视，内部架构也随之调整。当时有新闻媒体报道，"原来有天娱音乐，艺人的宣传按照宣传一组二组来分工。现在都没有天娱音乐了，所有艺人都朝着影视方面发展，统一叫'艺人管理中心'"。

近年来，天娱加强了对电影电视剧的投资、出品、制作和发行，推出了包括《流星雨》系列、《小时代》系列、《爸爸去哪儿Ⅰ、Ⅱ》、《相爱穿梭千年Ⅰ、Ⅱ》、《栀子花开》等作品。依托湖南广电的背景下，天娱传媒在为湖南卫视输出综艺娱乐节目和影视剧的大方向本没有错，但对于专注于音乐方向发展的艺人来说，并不利好。

回到刚才的论题，对于仅剩下一年合约的华晨宇来说，这肯定是他考量去留的关键要素。而之前媒体爆出华晨宇与公司的分账比例为五五分成，与他当下的咖位并不相符，这也使得其不再续约的可能性极大。

在芒果超媒2019年度的报告中也表示，未来天娱传媒在音乐方面的规划着重在影视音乐，虽与音乐有关，但更多是作为其影视业务的补充，音乐版块整体战略上已经逐渐被边缘化。对于如今的华晨宇来说，向影视业务转型的天娱显然无法满足他音乐事业上的发展。

此外，当下艺人与经纪公司的话语权转变也是重要的时代背景。对于成熟的艺人来说，成立个人工作室、自己掌握话语权慢慢的变成了常见的行业现象。例如，履行完跟天娱的十年合约后，李宇春就选择以个人工作室的方式运营自己的音乐事业，其他如吴亦凡、鹿晗、张艺兴等都采用了这种方式。

一个字，天娱想要留住华晨宇，悬。

华晨宇背后的商业布局

疫情黑天鹅事件下，很多艺人的事业都在不同程度受一定的影响。但摘得《歌手·当打之年》歌王桂冠的华晨宇来说，今年似乎迎来逆势上涨，曝光度大福提升，综艺、代言一个不少。

据音乐先声不完全统计，2020年还未过半，华晨宇就收获了青岛啤酒、雪碧、李宁、欧莱雅、美宝莲五个品牌的品牌代言人/产品线代言人，卡地亚、Gentle monster这样的海外时尚品牌也邀请华晨宇拍摄了广告大片。

与此同时，华晨宇背后的商业版权也渐渐显露。

比如，5月20日，华晨宇正式宣布手办潮玩"火星鼠"的诞生，而在一个小小的手办背后，也关联着他除天娱外的另一股资本背景。

根据音乐先声了解，2019年，在与前经纪人王桂红解除合作伙伴关系后，华晨宇不但重新注册了个人工作微博"华晨宇工作室"，在注册公司上的动作也颇为频繁。2019年1月，华晨宇与合作伙伴虞然成立了"北京汉立山商贸有限公司"并在服装鞋帽、珠宝钟表、食品调料、乐器等领域注册了"华晨宇"、"H·U·A"、"Sole·H"等商标。

同年，他又和虞然入股了上述图中的"宁波缘拓股权投资合伙企业"，并注册了多个与火星鼠、BORN TO LOVE相关的商标。有意思的是，该公司与上海丰实资本关系密切。在华晨宇与其商业合作伙伴虞然入股之前，该公司有丰实资本管控的两支基金所控制，且该公司的注册资本高达5100万。

而上图另一家公司"天津火星空间站文化科技有限公司"则是华晨宇公布的"火星空间站MARS"微信公众号背后的主体公司。此外，在2019年3月，虞然与华晨宇的另一位合作伙伴卢川又在北京成立了"千寰万宇文化传媒有限公司"。而虞然也有着深厚的资本背景，不仅自己拥有多家餐饮公司，还参股了多家投资基金和上市公司。

很显然，手办属于周边产品，而这一权利通常并不会被经纪公司"买断"，华晨宇也通过注册公司的方式掌握了开发周边产品的权利。而他在食品调料、啤酒饮料、干货油奶等领域也注册了商标，因此之前华晨宇要开餐厅的传言也并非空穴来风。

从公司成立时间、注册商标和股本构成来看，华晨宇早在两年以前就慢慢的开始了商业上的布局。而火星鼠的上市，也代表着30而立的华晨宇如今也正式从音乐向其他领域拓展。

结语

从艺人经纪的角度来看，华晨宇如今的商业价值的确已经到达了一个小高峰。天娱传媒作为华晨宇现经纪公司，如何承诺给予他更多的"养分"，也将是决定他去留的关键。但作为音乐行业的头部歌手，华晨宇必定是资本眼里的香饽饽。

而对于华晨宇来说，无论是开创潮玩品牌，还是向前辈周杰伦一样充分挖掘自身的IP价值，他在非音乐领域的试水也值得关注。