李佳琦为OMG买它请求声响商标可行吗

　　原标题：李佳琦为“OMG买它”请求声响商标，可行吗？

　　议论风生

　　尽管一件声响商标的注册并不是那么简略，但这份知识产权认识值得称道。

　　现在，直播卖货已然是潮流，而作为第一批吃螃蟹的人，“口红一哥”李佳琦这句“ohmygod，买它！买它！”几成经典。而李佳琦要给这句原声注册商标一事，也在近来引发注重。

　　据报道，在一次直播中，李佳琦说到是不是能够给自己的口头禅“买它”的原声注册商标的问题，粉丝均表示支持。尔后，他还邀请了国家知识产权局专家来到直播间，对此问题进行回答。

　　李佳琦所说的原声商标，归于我国《商标法》中的“声响商标”，并非新鲜事物。2014年5月1日起实施的新《商标法》，将声响要素归入商标注册请求规模。只不过由于声响商标的通过率低，大众视界中较为罕见。

　　稀有据统计，自新《商标法》实施以来，全国共有546件声响商标请求注册，但仅15个注册成功。比方，咱们了解的腾讯QQ“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”提示音也曾因缺少明显性被驳回，在企业坚持4年多时刻后，总算成功注册。而“Hello，酷狗”的声响商标也是通过多年复审才注册成功。

　　由此可见，一件声响商标的注册并不简略。正如知识产权专家在李佳琦直播间所说，商标的中心是差异产品和服务来历，浅显讲便是具有识别性，只需能够将自然人、法人或许其他安排的产品，与别人的产品差异开的标志，声响也可作为商标请求注册。

　　比方，诺基亚手机经典铃声“NokiaTune”，摩托罗拉的“HelloMOTO”，英特尔的“噔！噔噔噔噔”，这些都是具有代表性的声响商标。

　　回到李佳琦“ohmygod，买它！买它！”这个原声上，是否能够注册成声响商标？我以为并不简单。

　　从商标注册的考量要素来看，一般咱们了解的声响商标，能够由一段音乐声响构成，如一段曲调；也能够由非音乐的声响构成，例如人或动物的声响；也能够由音乐与非音乐兼有的声响构成。通常情况下，声响商标只要通过常常运用，才干取得明显特征。也便是说，只要顾客在某种声响与产品或服务供给者之间建立起特定联络时，声响才有或许取得核准注册为商标。

　　以此而言，尽管李佳琦的这一句“ohmygod，买它！买它！”是一句惯例用语，但由于李佳琦的表达、语音、语调，而使得这一句话与其供给的服务自身挂钩，也或许使得这句话具有了差异于其他声响的标志，通过常常运用和循环，也确实简单让人联想到李佳琦供给的服务，某些特定的程度上具有了区别产品来历的效果。

　　但正如前述，连腾讯、酷我这些已具十分高明显性的声响，都在注册路上挣扎好久，李佳琦这句带有“一般广告语”性质的“ohmygod，买它！买它！”或许还会遇到更多注册妨碍。

　　也有人疑问，假如这句“ohmygod，买它！买它！”注册成功了，今后再有人用这句话，归于侵权吗？

　　我以为，“ohmygod，买它！买它！”假如仅仅作为广告语运用，并不存在侵权问题。声响商标是对这句话的曲调、节奏乃至是感觉的一种维护，假如有人仿效李佳琦的语调说出这句话，并作为商业用途运用，就有或许构成侵权。

　　实际上，不管李佳琦的这句原声能否注册成功，他请求注册的这份知识产权认识也值得称道。商标作为商家最为重要的无形资产，为其付出了较多汗水，在遍及注重知识产权的今日，咱们也等待有更多新类型商标注册成功。

　　□李振武（星文娱法创始人，文娱法律师）