网易云拿下华纳版权背面流媒体版权格式再生变数

编者按：本文来自微信大众号“犀牛文娱”

5月4日，世界唱片业协会（IFPI）发布《2019全球音乐陈述》，陈述数据显现，2019年全球录制音乐总收入为202亿美元，较上一年（187亿美元）增加了8.2%；实体唱片收入同比下降5.3%，至44亿美元；流媒体收入达114亿美元，同比增加22.9%，占录制音乐总收入的56.1%。

IFPI陈述还指出，唱片公司对Spotify、亚马逊和苹果音乐等流媒体服务的依靠度逐渐的提高，2019年订阅收入增加24%，占唱片公司一切唱片收入的40%以上，流媒体渠道的效果更加显着。

这也相同是近年来各大唱片公司纷繁寻求与流媒体渠道协作的原因，流媒体不断增加的用户体量以及订阅收入，正是唱片公司所需求的资源。

世界三大唱片巨子与国内的流媒体渠道协作已久，腾讯音乐一向是与三大唱片绑定较深的渠道，从2017年起，腾讯音乐独家代理举世、华纳、索尼全球三大唱片公司，并与网易云音乐、阿里音乐构成转授权，一起，网易云音乐、阿里音乐也会将旗下唱片版权转授权给腾讯音乐，也在国内构成“独家版权+转授权”的常态形式。

唱片公司所看中的，正是流媒体渠道的商业运营才能，作为国内头部的数字音乐渠道，腾讯音乐、网易云音乐的泛文娱战略以及商业形式相同体现出了显着的优势。

比方腾讯音乐曾与举世音乐协作，打造了张学友专辑《Wake Up Dreaming醒着做梦》，一起发行数字唱片和实体唱片，内地版销量超越30万张，在我国大陆还一举创下了IFPI（世界唱片业协会）10白金唱片销量认证。

前不久网易云音乐与滚石唱片达到协作，后者的OST等歌曲在网易云音乐取得极高播放量，相关歌单播放量在千万量级左右，伍佰的一首《Last Dance》谈论超十万，不少歌曲屡次登上渠道热搜成为爆款。

2019年，数据剖析渠道Midia Research称在整个录制音乐商场中，三大唱片公司举世、索尼、华纳收入占67.5％的比例，其间，三大唱片的录制音乐总收入中，流媒体收入占比都超越了50%。

但即使是巨子，也仍旧摆脱不了亏本的命运。最近华纳音乐发布2020年Q1财报，到3月底的三个月内，WMG的录制音乐收入同比下降2.8%，而净亏本则达到了7400万美元。

在录制音乐收入、流媒体收入方面，华纳均坐落三大唱片的结尾，并且在不久之前，全球疫情盛行对股市造成了较大冲击，华纳音乐集团的IPO方案一度暂停。

比较之下，举世一向是最大赢家，无论是收入仍是增速都超越其他两家索尼与华纳。但是三大唱片的竞赛一向较为剧烈，除了竞赛版权内容和抢夺尖端演员，近年来也纷繁向延伸工业拓宽，从单一的内容出产、演员生意，转变成以内容版权为主的传媒集团。

其间，流媒体便是唱片公司内容地图中极为重要的一项。华纳音乐也曾进军过流媒体事务，2018年华纳音乐收买了视频流媒体服务商Uproxx、流媒体大数据公司Sodatone，与Spotify、腾讯音乐等渠道协作进军流媒体范畴，而流媒体也给华纳带来不小的报答。

比较国外流媒体如Spotofy终年继续的亏本，国内的流媒体可谓是一股清流，从最近腾讯音乐发布的财报能看出，即使是在疫情期间，流媒体渠道的音乐订阅收入也在强势增加，并且其从2016年下半年起就已完成盈余。

不同于营收单一的Spotify，国内流媒体音乐渠道早已扩展音乐鸿沟构成多元增加，在live直播、数字著作宣发、音乐人曝光等方面，音乐渠道均体现出了较强的运营才能。

《2019全球音乐陈述》显现，在全球商场里，我国的订阅服务用户数量排在第二位，仅次于美国，QQ音乐、网易云音乐等服务的普及率也在上升。

关于三大唱片公司尤其是华纳音乐来说，我国明显渐渐的变成了下一个增加点与机会，这也是近年来三大唱片公司寻求与国内流媒体达到多方面战略性协作的原因。

音乐流媒体渠道现在已来到后版权年代，环绕版权之上的泛文娱生态是竞赛的要害，这也是渠道拉动会员付费、广告、音视频直播以及根据交际的变现根底。

关于许多长尾音乐而言，经过与版权上游树立战略协作，结合渠道的固有粉丝与宣发资源，能让音乐出圈的几率更高。

最近，各大音乐渠道在抢夺上游版权方的动作不断。腾讯音乐取得日本Being厂牌版权，后者是日本上世纪90年代销量最高的唱片公司；网易云音乐则频频拿下《歌手·当打之年》《咱们的乐队》等头部综艺音乐版权和吉卜力工作室等日音版权，使用渠道用户的互动与情感沟通，也让更多老歌在渠道上完成“创新”。

相同，华纳作为经典音乐著作与顶尖演员集合之地，渠道环绕其进行深耕运作，可以进一步促进渠道的日活，在渠道干流Z代代内部构成更为广泛的影响力。

典型如网易云音乐的云村特征，歌单、乐评、Mlog等构筑的社区风格，以及音视频、图文、直播等树立的音乐宣发生态，使得网易云音乐不仅能招引华纳原有粉丝受众，还能推进歌曲的出圈。

久远来看，估计未来环绕泛文娱的战役，还会渐渐的剧烈，国外唱片公司也会与流媒体进行越发严密的利益绑缚。