祸起假货风云聚美优品两次请求私有化终黯然退市

　　原标题 聚美优品：再会纽交所，你好私有化

　　来历 世界金融报

　　记者 肖逸思

　　“我是陈欧，我为自己代言！”这句从前广为流传的广告语现已隐姓埋名好久，其代表的聚美优品也将从美股黯然退市。

　　近来，在美股上市不到6年的聚美优品宣告完结私有化，成为买方团具有的私家控股公司，将正式从纽交所退市，成为母公司SuperROI的全资子公司。

　　据悉，聚美优品的母公司SuperROI由聚美优品的创始人、董事会主席、首席执行官兼署理首席财政官陈欧全资具有。

　　本年1月份，聚美优品就在准备此次私有化事项，其时发布称董事会现已收到陈欧及其相关公司的私有化要约，买方团拟以20美元/ADS（美国存托股份，一份ADS关于不同中概股来说或许代表不同的普通股数量）的价格收买未持有的股票。2月25日，聚美优品和母公司签署了兼并协议进行私有化。

　　现在，聚美优品兼并计划现已完结，也已恳求暂停其在纽交所的ADS买卖。到4月14日美股收盘，聚美优品的股价为19.93美元，总市值为2.28亿美元，与6年前上市第一天高达34.33亿美元的市值比较暴跌了93.36%。

　　两次请求私有化

　　其实，这并非聚美优品初次提出私有化。

　　2016年2月，陈欧就提出要以7美元/ADS的价格对聚美优品进行私有化。但这个计划未能取得投资者的认可，并遭到了中小股东的联合反对。投资者以为，7美元的私有化价格还不及发行价的三分之一，大大损害了他们的利益。终究，这份私有化计划于2017年11月被逼“流产”。

　　但陈欧并没有抛弃私有化的想法，两年往后，他又抛出了一份新的私有化计划，这次拟以20美元/ADS的价格回购股份，取得了中小投资者的赞同。

　　但有业内人士剖析称，此次私有化价格实际上并非如外表一般有了显着的进步，反而呈现了显着的下降。

　　ADS关于每个中概股来说代表着不同数量的普通股，即便关于同一股票，代表的数量半途也或许发作改动。聚美优品在2020年1月1日宣告，由本来的1股ADS代表1股A类普通股调整为1股ADS代表10股A类普通股。这在某种程度上预示着，此次私有化价格仅仅相当于最初的2美元。事实上，此次计划能获经过也与聚美优品在两次私有化之间的股价走势有关，在此期间，聚美优品总市值缩水了约2/3。

　　关于陈欧两提私有化的原因，中国人民大学金融与证券研究所联席所长赵锡军向《世界金融报》记者表明，关于在美上市的中概股来说，坚持私有化的直接原因很有或许跟商场投资者和监督者的办理有关。

　　赵锡军指出，美国上市准则较A股和H股相对宽松，但一旦上市之后，其办理准则非常严厉，并且美股商场又有专门针对中概股的做空组织，他们会剖析中概股财政、信披等各种违规点来“找茬”，这给上市公司造成了很大的压力，退市能够在很大程度上下降这种危险。

　　电商剖析师李成东则给了《世界金融报》记者另一份答案——聚美优品计划回国内上市。李成东表明，很多在美上市的中概股比较国内上市来说存在市值被轻视的现象，并且还需要面临繁琐的信披流程，因而聚美优品在美上市现已没有太大价值。

　　祸起“假货风云”

　　聚美优品由陈欧、戴雨森等创立于2010年3月，是一家化妆品限时特卖商城，主打“化妆品团购”。一年后，其凭仗陈欧“为自己代言”的广告开端走进群众视界，2012年末，“陈欧体”更是将聚美优品的品牌知名度推上新的巅峰。

　　其时，陈欧仅29岁。

　　伴随着陈欧和聚美优品品牌知名度的进步，聚美优品用户规划极速增加、出售额不断创新高。2014年5月，陈欧带领聚美优品成功登陆纽交所，其时陈欧刚过而立之年，是纽交所220年来最年青的上市公司CEO。最高峰时，聚美优品股价触及37.99美元，市值达55亿美元。

　　其时的聚美优品可谓是顺风顺水。但登高易跌重，用了4年时刻敏捷“胀大”的聚美优品在尔后的几年时刻里敏捷陨落。

　　李成东向记者指出，首要的转折点为2014年发作的聚美优品“假货”风云。从那时开端，聚美优品堕入信赖危机并逐步走下坡路。

　　聚美优品的“假货”风云最早可追溯至2013年，其时不断有顾客反应收到了“假货”，娇兰、DHC、兰蔻等世界化妆品牌纷纷表明并没有和聚美优品合作过。2014年7月底，一家名为祥鹏恒业商贸有限公司的供货商经过假造品牌授权书和报关单等，在聚美等多个电子商务平台出售冒充服装和手表。2015年1月6日，又有一名自称是聚美优品前职工称，聚美优品的大牌化妆品都出自广东某山寨专业地，假货份额高达90%……

　　面临不断涌来的顾客投诉和法令诉讼，2014年12月，陈欧宣告“剁掉整个奢侈品部分”。随后聚美优品重整事务结构，砍掉了挨近一半的第三方事务，转为自营形式，这导致聚美优品毛利率不断下降，2015年利润下滑7成。

　　尔后，失掉顾客信赖的聚美优品营收和活泼用户数均开端逐年下滑，渐渐淡出主流电商商场。