百度云手机又是一门广告生意

　　出品| 虎嗅科技组

　　作者| 张雪

　　百度总算仍是对云游戏下手了。

　　在5G和“宅”经济的影响下，云游戏再次站上风口，成为了整个游戏职业的焦点。

　　其实云游戏不是什么新概念，便是把本来需要在本地进行核算烘托的过程转移到云端做处理，再经过网络传输会本地端。

　　而云游戏本质上是一种流媒体服务，在传输速率的抱负情况下，玩云游戏可以类比成在视频网站上看电影。

　　由于它具有可以让任何人，在任何时候，以任何办法接入游戏体会的特征，所以整个游戏工业链厂商都在赶紧布局，国内外巨子更是早已露出出了在这个职业的野心。

　　4月15日，百度发布了“云手机”，宣告正式进军云游戏里范畴。

　　“云手机”，望文生义，是依托公有云和ARM虚拟化技能，为用户在云端供给的安卓实例，或许说虚拟手机。

　　换言之，百度云手机让手机或许其他终端设备多了一套完好的“安卓程序”，其在云上运转，并将画面实时同步到手机上，在这个虚拟的体系中你可以不受本机制造和功用的束缚，在几乎不占用本地体系资源的情况下，全天候的运转大型游戏和使用。

　　从这一点来看，百度云手机与阿里YunOS有着一些相似之处：阿里YunOS也是选用Cloud App办法，使用户不需要在手机端下载使用，而只在网络环境下，登陆一致的云账号后，只需手机流量满足，即可运转OS途径上的各种使用。

　　据介绍，现在百度云手机覆盖了四大使用场景，别离是云游戏、云使用、云VR和云工作。而这四大场景别离聚集了当下的抢手赛道：游戏、教育、长途工作，从中足以见得百度布局的火急和对盈利的渴求。

　　在这次发布会上，百度花了很重的“翰墨”在云游戏和云VR上。针对云游戏和云VR这两个场景一般都会有巨大的功用耗费。曩昔非顶配不能吃鸡，非顶配不能VR，而现在这些巨大、高质的资源无需下载到本地，正逐渐脱节对终端设备的功用依靠，力求在云端做到即点即玩。

　　在百度对云手机的介绍中，咱们不难发现云手机的一个中心卖点—试玩广告。

　　在这个场景中，将本来从只能看一看变成能玩的，这便是试玩广告，也便是视频网站中的非会员试看。

　　其实试玩广告一向是业界最近数年乃至十余年来寻求的一个范畴。

　　百度云手机负责人陶孝禹表明，之前厂商经过APP分发游戏，都是经过一个广告做一个静态的展现或许动态的展现，录一个视频或许说做一个动画，但实际上这都不是用户终究所拿到的内容那一部分。

　　举个比方，厂商可以把很糙的游戏烘托出一个特别完美的视频，这样就会导致用户关于下载这个游戏变得比较慎重，只能靠纯口碑来传达游戏，然后直接提高了整个职业的获客本钱，这是游戏职业的一大恶疾。

　　关于一些优异的游戏开发者，尤其是中小团队的优异开发者，就导致自己的内容，没有很好的办法经过更低本钱或许更廉价的办法发出去。

　　试玩广告的呈现，对用户来说，可以先试玩再下载，即从本地一点即玩，不管是挑选玩一个片段仍是一个章节，都能体会到游戏自身内容，增加了自主挑选的判别空间。

　　对开发者和途径方，试玩广告可以很大幅提高了广告对用户的吸引力，然后下降用户的获客难度，提高其获客转化率，乃至把广告做成爆点来促宣扬。

　　其实，百度并不是第一个做试玩广告的厂商。

图片来源于腾讯即玩官网

　　上一年年头，腾讯现已接连发布了腾讯即玩、CMatrix、START等三款云游戏途径。8月份，腾讯又发布了“云游戏解决方案”。其间腾讯即玩为一般玩家带来了“先试后玩”的体会。

　　现在来看，腾讯即玩官方称，部分场景用户共享率到达30%以上。在某些途径，腾讯即玩的试玩广告事务已验证助力游戏拉新的才能，广告点击转化率优于传统方式。

　　而现在百度所推出的试玩广告实际上与腾讯即玩的部分功用并没什么不同。

　　不得不供认的是，尽管百度发力晚了，但从百度的传统事务上来看，其在推行营销上的确具有必定的优势。现在它要将这一优势带到自己云游戏的局面之中。

　　依据百度的介绍，从技能研制和同行测验所堆集的数据来看，百度试玩广告可以让广告的曝光点击率提高10到30个百分点，提高效果显著。提高转化率之后，点击转化率也能提高30%乃至70%-80%的提高。

　　此外，在本次发布会上，咪咕互娱游戏运营开发部总监房鹏和光宇游戏CTO、技能副总裁沈崴也纷繁谈到了对百度试玩广告的体会和期望。

　　房鹏表明，咪咕互娱云游戏产品在小度音箱上线后，全体活泼留存到达了60%，每天使用者实在的体会游戏的时长将近45分钟。

　　沈崴也谈到，从端游方面来讲，推行方面现在已确认进入了一个比较欠好做的方向，靠着老游戏的老用户基数还能稳定开展，但新游戏的推行本钱十分高。咱们十分期望像页游相同，端游可以所见即所得，看到广告点进去就能玩，这一点十分契合云游戏的场景。

　　另有人指出，“现在的游戏形状十分不适合云游戏落地，由于实在是太重算力了，所以云游戏一开始的落地必定是轻量级的。就像试玩广告，只让你玩两分钟，这对服务器来说负载一会儿减轻了上千倍。”

　　该人士也以为，百度在云游戏范畴有或许打破的一条路便是云游戏广告。

　　而这一点也契合巨子进军云游戏的遍及打法——取长补短。

　　“云游戏”从2009年最早被提出，热度便一向居高不下。

　　上一年谷歌发布 Stadia，提早抢占赛道，更是将云游戏面向了一个新高度。一时间，索尼、育碧、英伟达等游戏厂商、微软、腾讯、华为等云核算厂商也随之开始发力。

　　但云游戏范畴内容丰富，技能杂乱，任何一家厂商都会呈现短板，所以便探究出了建立途径，向上下流工业链延伸的途径，比方腾讯针对 PC 端和移动端推出腾讯即玩，Google 和亚马逊发挥云核算优势，索尼、微软是以游戏厂商的人物介入。

　　而百度此次挑选的途径，在发挥其公有云资源，ARM自研才能的硬件实力基础上，更杰出强调了在使用层面的推行才能，可以说是找到了一条具有百度特征的云游戏开展之路了。

　　不过，百度云手机进军云游戏第一仗打得怎么，还要详细看市场反应。