罗永浩直播首秀交易额超1.1亿元更大的胜利者是抖音

没有意外，4月1日晚8点，“初代网红”罗永浩按时在抖音开端了他的初次直播带货。

无论是对罗永浩仍是关于抖音渠道来说，这场大张旗鼓的直播营销都算得上是一个成功。抖音多个方面数据显现，罗永浩直播继续3小时，付出买卖总额超1.1亿元，累计观看人数超越4800万人，创下抖音直播带货的新纪录。

数据最能阐明这场直播的热烈程度，直播刚开端两分钟，罗永浩的直播打赏现已排到了小时榜榜首，领先于第二名上百万音浪。带有“挣钱还账”和“交个朋友”标签的罗永浩为这场直播增加了不少亮点。

但习气了大型场馆开发布会和讲PPT的老罗关于直播带货还有些陌生，无论是在说明、Q流程仍是与搭挡配合上，在这场直播中，罗永浩说了屡次的“节奏加速”，但明显，这一点他做的并不好。这并没有影响他的带货作用，其榜首款介绍的产品是“小米巨能写中性笔” ，10只价格9.9元，5万只简直在上架的一会儿就一抢而空。

当晚，罗永浩带货清单总计22件，最重要的包括食物饮料、日子居家用品、科技产品三大类。作为新手主播，老罗在直播开端前向我们介绍了根本的需求留意的几点，如填写根本信息等。一起他也强调了带货的质量问题，表明前期只跟知名品牌协作。关于那些被罗永浩带货噱头招引过来的新用户来说，这样的开场直播提示无疑于给他们打了一支镇定剂。究竟，多家直播带货渠道及新手主播都曾在产质量量上栽过跟头。

这是一次仔细的、严厉的带货，并不是讲相声，罗永浩的主播首秀算是成功了。

但更大的成功者是抖音。此前36氪曾独家得悉，快手也曾高价出手期望签下罗永浩、截胡抖音，但失手。

罗永浩作为符号性人物，初次直播带货将为抖音带去不少新用户，很多人可能是榜初次在抖音填地址、下单。罗永浩经过一场直播，协助抖音教育了新用户的运用习气。有必要留意一下的是，罗永浩在开场介绍中说到，此次直播的货品一半将在抖音小店下单购买，另一半将跳到淘宝链接。

在直播电商开展上，一方面，抖音正逐渐深化到买卖环节中。有挨近抖音的人士告知36氪，最近一段时间抖音在大力扶持抖音小店，无论是疫情期间的护航方案仍是不打烊方案，都是如此。罗永浩的直播首秀，向数百万展现了抖音小店，卖货链条完好、流量不卡断。

另一方面是，这场直播中抖音向更多品牌商释放了一个信号，抖音和罗永浩等主播都在“努力地”带货。即使罗永浩是重生主播，带有“直男”、“技能”的标签，但在带货品类中，却也有不少茶饮、文具这些非硬核的产品。

可以说，这是抖音一次大规模的直播电商全流程测验，抖音暂时绑定了一个具有论题性且兼具带货特点的符号性人物，这将进一步加强抖音对直播带货这一产品形式的探究。

图片来源于：罗永浩直播