都是云音乐加直播渠道之间有什么不同

编者按：本文来自微信大众号“犀牛文娱”（ID：piaofangtoushijing），作者：远木修改：朴芳，36氪经授权发布。

音乐人“经营”的办法渐渐的变多元。

跟着云文娱的继续不断的展开，音乐渠道推出许多“直播+”活动，也不再局限于过往直播的含义，而是延伸出“线上音乐节”、“线上演唱会”、“线上剧院”等方法，让许多音乐人找到了从头“经营”的时机。

从各自动作来看，网易云与QQ音乐两大音乐渠道好像仍然暗战不断：云音乐节、云演唱会、深夜点歌电台、音乐人空降谈论区......

外表看活动类型好像相同，并且音乐人共享的内容好像也较为同质化，根本可大致分为三类：音乐人的才艺扮演、音乐人共享宅家日常，以及专业相关常识展现如创造心得、办法经历等。

但假如仔细调查，不难发现，各家渠道因为入驻音乐人、渠道气氛以及详细流程玩法的不同，在直播上仍是表现出了各自的差异和特色。

网易云直播：中长尾音乐人居多，形似加长版vlog

现在看来，网易云音乐尽管在推出云音乐节的动作并不算最快，但生命力较为耐久。

继续数周的卧室音乐节，尽管每期主题不断改变如“樱花”、“做梦”等，但方法根本不变，仍是以直播+录播的方法播出音乐节片段和音乐人宅家展现，最近又添加了副舞台音乐专区，渠道拿出流量扶持，意在招引更多音乐新人参与直播。

针对用户，渠道则经过“每日观看奖赏”鼓舞用户添加观看时长，直播间的进口也被渠道放在了主页引荐、播映页面等夺目方位，这些都不难看出渠道扶持直播的目的。

详细到直播内容，以“云村卧室音乐节”为例，在才艺扮演上，音乐人扮演较为随性，没有故意的内容流程；自我展现上，音乐人大多是跟粉丝展现和共享宅家日子，比方会向粉丝展现自家客厅的衣服，与粉丝谈论自己喜欢的偶像或歌曲，直播中日子气息稠密，因为每个音乐人的直播时长为30分钟，观感更像加长版的vlog。

一起在直播间的页面上，能看到弹幕占有半部分，更契合朴实含义上的直播。所以这也决议了互动办法会愈加直接，音乐人会侧重于跟实时弹幕互动，答复粉丝提出的问题，某些特定的程度也表现出音乐社区的互动交际调性。

这与另一边QQ音乐的直播天壤之别。演员侧重于跟主持人互动，粉丝的反应、谈论多是由主持人经过挑选之后再发布，谈论不会直接出现在屏幕，这种办法避免了直播的不确定性，但也让渠道的互动气氛并不显着。

此外，据调查，在网易云音乐的look直播间，更多仍是中腰部音乐人较为活泼，且大部分的音乐人仍旧挑选不露脸的办法来进行直播。尽管网易云音乐也有专门约请当红演员明星的音乐直播厂牌“音乐人来了”，不过此类的直播活动推出频率相对较低。

QQ音乐直播：重视头部偶像，更具综艺感

相比之下，在音乐人方面，QQ音乐的直播活动则更侧重于头部偶像音乐人，直播节目“碰头吧电台”约请那吾克热、张远等闻名音乐人，TME live则约请杨丞琳、林俊杰、陶喆等人扮演，“碰头吧首唱”约请梦然、崔天琪等共享新歌，这些音乐人的共性是都具有必定的粉丝规划。

在时长上，腾讯音乐的直播更长，遍及在一小时左右，音乐人可以一连演唱十几首歌曲，可以愈加全面的展现才艺，某种程度更像是专业音乐会或演唱会的简化版。

在涉及到音乐人的个人展现上，经过直播关于行为细节的扩大、加上演员的临场发挥，更简单拉近与粉丝的间隔。

拿腾讯音乐的TME live为例，在一个小时的时间里，杨丞琳除了演唱新歌与经典歌曲之外，与主持人共享自己的30岁感悟、回应粉丝“发量问题”，又向海外粉丝表达对疫情的关怀。

尽管是直播现场，但在主持人黄子佼的控场之下，整一个完好的进程流通进行，观感也带有某种综艺风格。杨丞琳在直播中称“从未与粉丝如此近间隔”，“今后也会测验更多相似的线上演唱会”。

而腾讯的另一档“碰头吧电台”乐队季直播也是如此，节目中，音乐人不会直接面临用户谈论，而是经过与主持人的谈天式问答来回应，互动的论题也聚集在工作日程、工作情绪、家庭以及人生观等偏严厉的内容上，观众乃至能从部分互动中取得启示和感悟。

其实，无论是参与哪家渠道的直播活动，关于音乐演员而言，这无疑都是一次全新展现自我的进程，不同于以往的选秀、歌舞PK等节目，明星更像是作为一个实在的“人”来参与直播，真挚理性的与观众互动沟通。

相同，直播里的观众与其说是粉丝，不如说是朋友，联系相对而言愈加相等，某种程度上也或许会为音乐人带来更多“沉着路人粉”。

音乐直播会成为下一个流量新战场吗？

直播作为现在互联网重要的流量价值高地，战略含义显而易见，从一些数据来看，两家音乐渠道都交了一份不错的成绩单。

依据网易云音乐发布的阶段成绩单显现，截止到3月初，共有85组音乐人参与云村卧室音乐节，累计观看人数已超1600万，观看时长超2198万分钟。

另一边，QQ音乐的“碰头吧电台”第二季收官陈述数据显现，共有262位演员做客电台，节目总播映量达7.24亿，助力新歌宣发240首，节目直播均匀播映量超747.2万小时。可以看出，渠道在特别时期推出的这些云音乐直播活动，都具有必定热度和影响力。

此外，也有更多渠道也在直播上发力。比方酷狗、酷我最近相继建议“直播+”活动，从内容上看，酷狗、酷我都倾向于下沉人群，酷我举行的“原力派对·春天直播季”以秀场常见的房间号方法进行，而酷狗为入驻音乐人打造的专属直播IP内容，大部分视频也仍旧脱离不了喊麦、稠密滤镜的网红气质。

谈及直播范畴，天然无法忽视短视频渠道的存在。抖音、快手近年来一向不断打破音乐范畴，企图扩展本身直播内容鸿沟，但调查下来，短视频渠道举行的音乐直播，与音乐流媒体渠道的差异仍旧显着。

根据渠道调性，抖音、快手的音乐直播更重视互动性与论题性，约请的多为自带亲和感与号召力的音乐人，互动论题的文娱性质更强。

比方抖音最近举行的“iDou卧室演唱会”，约请抖音音乐达人郭聪明与高火火在直播间连麦PK，直播进程中#郭聪明高火火的嘴能有多快#乃至成为全网最火论题，登上抖音热搜；

另一边，快手的音乐会或演唱会直播，则约请宝石老舅、庞麦郎等音乐人，选用的是“直播+连麦”的玩法。音乐扮演是其次，更重要的仍是与直播间里老铁们的互动，以及热烈风趣的直播间气氛。

无论是网易云音乐的云音乐节，仍是QQ音乐的电台或云演唱会，抑或是其他渠道别离根据本身特点展开的音乐直播，整体看来，这些直播一方面是让音乐人得到视听结合的双层曝光，在多个层面展现自己，让观众看到了音乐人的另一面；另一方面，因为渠道的差异，各家在专业性、观赏性以及互动性上各有侧重，也让用户可以找到契合自己需求的音乐直播