韩国漫画启示录

编者按：本文来自微信大众号“动漫经济学”（ID:dmjjx666），作者：都叫兽，36氪经授权发布。

以人为镜能够明得失。近期，一批韩国漫画企业连续发布了2019年财报，就给了我国同行们一些启示。

韩国漫画企业具有把一手烂牌打出王炸的技能：榜首，国内商场狭小，只要5164万人口，全国人口还不到抖音4亿日活的1/7；第二，韩国动漫工业根底薄弱，八九十年代时还处于对日本同行的低劣仿照。可是，便是凭仗上述根底，韩国漫画界却在21世纪初凭仗互联网快速起飞，成为风行国际的一支重要力气。以Naver Webtoon为例，依据Google Play计算显现，其在100个国家的漫画类使用中排名榜首。

那么，微小的韩国漫画工业是如安在短短二十年间逆袭的呢？这种逆袭又会给咱们咱们带来怎样的启示？

捉住网络漫画那根救命稻草！

韩国漫画的开展始于50年代的儿童漫画，首要经过书店和“漫画房”（韩国的漫画租书店）进行传达。

比及八九十年代，跟着扫描技能的开展，盗版开端盛行；再加上韩国国门的敞开，更美观的美国日本动漫的涌入，也对韩国本乡漫画工业造成了冲击。所以，韩国漫画杂志开端关闭，单行本销量日益滑坡。

在这种布景下，网络漫画成为韩国漫画工业的救命稻草。

韩国漫画互联网化首要有四个阶段，（1）扫描漫画，行将本来现已出书的漫画上传至网络，由此招引了榜首波线上读者；（2）flash动漫，即经过flash软件进行形象IP刻画，比方2000年左右盛行的《流氓兔》系列；（3）长篇连载漫画，阅历了上两个阶段，线上漫画读者群现已有了必定的基数，一些漫画家在门户网站和专业网站的协助下开端连载长篇故事漫画，并开展出付费阅览事务，工业闭环逐步树立；（4）移动互联网化，跟着移动互联网年代的降临，韩国漫画作者和企业更快拥抱了这一进程，并开端活跃出海占据其他几个国家商场，由此迎来新的开展顶峰。

韩国互联网漫画的鼓起，挽救了下滑之中的韩国漫画工业。2014 年的韩国文明体育参观部的陈述数据显现 :“2013 年韩国动画片工业的销售额是 5205 亿韩元，比 2012 年的 5210 亿韩元减少了 0.1%，2010 年今后商场规模暴露停滞不前。可是漫画工业的状况是， 2013年的销售额是 7976 亿韩元，比 2012 年添加 了 5.2%，出口额也比 2012 年增长了 22.7%。其间网络漫画制造、流转业更是比 2012 年提高了 24.3%。”尽管漫画出书商场仍然低迷，可是网络漫画工业的成果令人欣慰。

其时韩国漫画没有走出国门，首要的根本盘依旧约束在国内商场，互联网漫画的兴起，避免了韩国漫画工业像本乡动画相同走向阑珊，为之后的扩张打下了根底。

（《别人即阴间》海报）

韩国互联网启示录：国内高浸透，海外快扩张

为什么韩国漫画能够成功？

除了互联网遍及所带来的阅览便当之外，韩国漫画作者们在内容上的立异也功不可没。韩国是国际上榜首个遍及条漫创造的国家，在适配移动阅览上做出了探究。

商业体系方面，韩国树立了一条从漫画连载到影视化的全工业链条。

• 内容方面，网络漫画在某些特定的程度上打破了出书业的约束，诞生了许多招引一般韩国读者的漫画，比方以1980年光州事情为蓝本改编的真假结合政治漫画《26年》，以赵石《心灵的声响》为代表的搞笑漫画，还有2016年在我国火爆一时的《整容液》。

• IP开发方面，韩国漫画与影视和广告工业树立了亲近的上下游联系，电影是韩国漫画IP影视化的首选，从 2006 年 Kangfull 的《公寓》开端，尹胎镐的《苔藓》、Hun 的《隐秘而巨大》等韩国网络漫画都被改编成电影 ，上述改编的观影人数都超越100万人次；电视剧方面，纯 kki 的《奶 酪圈套》、尹胎镐的《未生》、金容基的《别人即阴间》在播出时也掀起了收视热潮。

电影和电视剧的播出，反过来又进一步带动了原著的翻红，二者构成了良性循环。现在，50%以上的韩国人经常在闲暇时刻看看漫画。

方针扶持方面，韩国政府文体部出台了一系列扶持方针，十分细化，以2013年的《漫画创造生态系活性化对策》为例，初衷是为了流转渠道的合理化和工业化， 改进创造者的待遇；之后又于于 2014 年发布了为达 成 2018 年销售额到达一兆韩元、出口额一亿美元 的《漫画工业培育中长期方案(14—18 年)》。该方案的方针是对漫画创造及漫画工业的振兴和培育， 支撑漫画创造的全过程体系的构建。

不过，韩国本乡商场受制于人口，依旧存在天花板问题。所以，许多韩国漫画企业开端走出国门，去赚海外商场的钱。比方依据财报显现，Naver公司在泰国和印度尼西亚别离具有1680万和2770万的用户，2019年年末在北美区域的月活也打破了1000万，在全球商场已有超越6000万月活用户，这个数字现已超越了韩国总人口，为韩国漫画工业带来了更大的幻想空间。

（《浪漫满屋》漫画作者赴华签售）

那些韩国漫画教给咱们的经历

韩国漫画工业的事例告知咱们，成功并不是事事都需求做到最好，而是一门类似于田忌赛马的精心规划——直到今日，韩国漫画的漫画上限依旧远低于日本同行，但并不阻碍其在国际商场赚的盆满钵满。

在这场比赛中，韩国漫画的成功包围也教给我国从业者们几点经历：

（1）互联网是榜首生产力

从条漫的创造到互联网漫画工业链的树立，韩国漫画工业在拥抱互联网工业的道路上一直走在前列。现在，小小的韩国居然诞生了Kakao page、Naver Webtoon、Line Webtoon、Line Manga、咚漫等一批漫画渠道，并且活得都挺不错。

韩国互联网漫画成功打破了出书业的国别约束，成功将触达全球50%以上的国家。

（2）漫画是一门年青文明

韩国漫画开展伊始首要人群为儿童，进入互联网漫画年代后，读者年龄层确立为10—30岁。这也是韩国最生动的经济消费主体。韩国教授申铉善在 《韩国网络漫画“WebToon”的现状与开展的新趋势》以为，网络漫画成为一种习惯韩国受众要求的新盛行文明。

（3）漫画国际化比网文国际化简单

漫画归于图文型信息，比较于单纯文字的网络文学，更简单进行跨文明传达。现在，我国漫画出海渠道WebComics现已拿下美国iOS漫画app榜首，韩国漫画渠道们也在全球商场已有超越6000万月活用户。

（4）互联网漫画暂时还未打破传统漫画的天花板

不过，韩国互联网漫画尽管打破了出书业的掩盖规模，但在商业价值上暂时仍未打破出书漫画所构建的职业天花板。例如《海贼王》作者尾田荣一郎最高年收入（税前）能够到8.45亿元人民币，而依据Naver年报显现，旗下TOP 20漫画家的年平均收益为17亿5千万韩元（约990万元），二者仍存在巨大的经济差。

怎么经过互联网为头部作者争夺更大的商业空间，或许是下一阶段韩国互联网漫画渠道们需求考虑的问题。