阅文牵手腾讯音乐以长音频拓展变现途径

　　作者： 陆瑶

　　【阅文集团授权腾讯音乐将阅文渠道上的文学著作制造为长音频有声读物，两边可在各自渠道上向全球发行这些有声著作，有助于用户在不同的文娱方法下取得优质有声内容，推进内容在不同场景下交融变现。】

　　【腾讯音乐的音频制造才能和生态产品服务，能与长音频完成协同。超8亿月活用户和大体量宣发流量扶持资源，将一起开释全范畴音频内容的中心价值。】

　　财报发布次日，阅文集团便在取得亮眼成果的版权运营上再度加码。

　　3月18日，阅文集团（00772.HK）宣告与腾讯音乐文娱集团（TME.NY）达到战略协作，一起开辟长音频范畴有声著作商场。

　　两边协作的详细方法为，阅文集团授权腾讯音乐将阅文渠道上的文学著作制造为长音频有声读物，两边可在各自渠道上向全球发行这些有声著作，有助于用户在不同的文娱方法下取得优质有声内容，推进内容在不同场景下交融变现。

　　此次协作是阅文深化IP全产业链的重要行动，也为腾讯音乐打开了长音频商场。阅文集团的IP资源与腾讯音乐的技能和用户，使此刻入局长音频范畴的两边具有必定的先天优势。

　　以阅文集团的海量IP内容为根底，经过IP源头的整理才能和全生命周期的商业化运营系统，IP著作将完成甄选、改编、运营、变现等全流程的有声化赋能。

　　腾讯音乐的音频制造才能和生态产品服务，能与长音频完成协同。超8亿月活用户和大体量宣发流量扶持资源，将一起开释全范畴音频内容的中心价值。

　　长音频付费商场空间几许

　　阅文集团CEO吴文辉称，此次协作不只丰厚了阅文的有声读物库，扩展了内容用户群，也是阅文在版权内容商业形式上的立异。

　　昨日发布的阅文集团2019年财报显现，版权运营已替代在线事务，成为阅文营收的最首要途径。继影视、游戏、动画为IP变现供给成功典范后，在线音频的变现才能也在等候商场查验。

　　阅文集团在有声范畴的探究早在10年前就已开端，到现在已制造了近万部有声著作。2018年末，阅文集团整合旗下有声著作资源，发布有声阅览品牌“阅文听书”，汇集了占有国内干流听书渠道原创类总库存半数以上的内容，也与喜马拉雅、懒人听书、企鹅FM等国内头部音频渠道构成IP改编音频开发与分发协作矩阵。此次与腾讯音乐的协作是在此前布局的根底上继续加码有声商场。

　　某证券传媒分析师向记者表明，IP是阅文在有声范畴探究的最大优势，能够与其他有声内容构成差异化打法。

　　假如说阅文现已是有声范畴的“资深玩家”，腾讯音乐则是个“新手小白”。

　　腾讯音乐文娱集团CEO彭迦信表明，此次协作标志着腾讯音乐将长时间、继续发力长音频商场，“根据此次协作，咱们将一起孵化阅文集团旗下很多原创网络文学内容的IP衍生品，加强咱们在有声读物这一笔直范畴的内容供给，并逐步成为这一细分商场的开展动力。”一起，彭迦信也表明，等待长音频能与腾讯音乐现有的在线音乐和交际文娱服务完成强壮的协同功效。

　　腾讯音乐前天发布的财报显现，在线音乐事务显现出增加势头，2019年第四季度在线音乐付费用户同比增加47.8%。腾讯音乐逐步扩展的付费商场是阅文IP在有声阅览范畴的有力支撑。

　　虽然是新手，但腾讯音乐也并非肯定没触及过长音频范畴。直播形式相对而言也归于耗用户时长的音视频品类。在腾讯音乐的交际文娱事务中，直播占有肯定大头。酷狗和酷我App上已内嵌直播频道，QQ音乐渠道上的“QQ音乐直播电台”也会发布20分钟至1小时不等的长音频。

　　一位传媒互联网分析师和记者说，从短音频到长音频的开展是一个按部就班的进程，歌曲和有声书之间的联动性并没有幻想中那么弱，“比方自身有IP支撑的歌曲与有声书之间是存在联动性的。”

　　这一依托IP发生的联动性，阅文集团和腾讯音乐已开端发掘。2019年12月，阅文集团与腾讯音乐联合出品了古代言情著作《凤回巢》的主题曲，分别在QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐三大渠道上线。

　　除了内容和渠道外，有声付费商场的另一大动力来自用户较强的付费志愿。据艾媒咨询2018年的数据，77.5%的国内受访有声书用户愿意为有声书付费，但付费额度首要会集在20元以下，仍有较大的盈余空间可供发掘。

　　值得注意的是，有声小说的盈余才能还未充分体现。上一年喜马拉雅的“123狂欢节”完成了8.28亿的内容消费总额，但在全站热销榜前20名的音频著作简直被教育类课程占有，非教育类的内容仅有精品广播剧《三体（全六季）》，有声小说著作并未上榜。

　　网文IP有望加快破圈

　　此次协作的有声书品类并不是一个新的商场。喜马拉雅、蜻蜓FM、懒人听书、猫耳FM等音频渠道都现已在有声书商场耕耘好久，阅文自身也已堆集了近万部有声著作。

　　在头部现已相对安稳的有声书范畴，阅文与腾讯音乐的协作还能碰撞出什么火花呢？

　　一方面在于用户堆叠度带来的活泼度提高。

　　本年2月发布的《2019年度网络文学开展陈述》显现，在网文渠道的活泼用户中，95后读者占54.5%；付费用户中，90后占比现已超越用户总量的66%。Z代代已成为网络文学阅览和消费的主力军。在阅文集团2019年新增作家集体中，95后作家的占比超越七成。网文小说的出产和消费，都已被年青人主导。

　　与此一起，比达咨询于2019年5月发布的陈述数据显现，在年纪散布方面，QQ音乐、酷狗音乐等多家在线音乐App的用户中，超越50%为30岁以内的年青用户。

　　上述传媒互联网分析师表明，两个渠道的用户堆叠度很高，能够带动两边用户活泼度的提高，尤其是在现在移动流量盈利耗尽的当下，激活用户的考量更为急迫。

　　另一方面，“破圈”是两边协作的一个重要方针。

　　相对于长视频、动漫、游戏等内容形状，网文小说的受众层面相对受限，而IP改编为动画或影视剧，则能最大程度地扩展IP的受众规模。

　　改编自阅文渠道人气小说的剧集《庆余年》，在成为2019年度影视剧的“爆款”剧作后，也使阅文渠道迎来很多新老读者，推进该小说在结束10年后重登阅文渠道热销榜第一。在晋江文学城连载的小说《魔道祖师》改编成了影视剧《陈情令》，到现在，《陈情令》在腾讯视频的播放量高达77亿次，其在QQ音乐上的音乐专辑也位居周榜单前列。

　　上述分析师表明，音乐内容的浸透率相对而言更高，受众面更广，或许会给阅文带来必定的用户增量，也会发生扩展整个受众层面的深远影响，

　　而对那些现已破圈的IP著作，则需求经过新的内容出现方法去发掘它的变现价值。分析师称，“第一批试水长音频的网文著作仍是会以头部网文为主，这些著作究竟自身在网文渠道上就有一个宣发作用，长音频可经过这部分前期就现已堆集的用户流量。但也或许是一些现已过了版权期的著作，比方像《盗墓笔记》、《鬼吹灯》这类著作。它们自身作为网文的变现价值现已很低了，由于付费看的人很少，但假如做成音频内容的话，或许会有更好的变现功率。”