OPPO手机迈入6000元关口能打下高端商场这场硬仗吗?

图片来自：OPPO

　　原标题 OPPO手机迈入6000元关口，它能打下高端商场这场硬仗吗？

　　记者 林腾

　　3月5日，OPPO发布了高端手机Find X2系列，价格最高达6999元。这也是这家手机公司有史以来价格最高的产品。

　　据界面新闻了解，由于对产品规划、产品细节等方面不满意，这款手机延迟了一年才发布。

　　从产品本身来看，OPPO Find X2在显现、印象、5G体会、充电等功能方面都进行了提高。而在出售途径和品牌上，OPPO找到了英国艺人Eddie Redmayne作为代言人，并与全球运营商进行协作，企图冲击全球高端商场。

　　OPPO曾以广泛布局下沉商场途径和文娱营销出名，但从这些年OPPO的种种动作来看，这家公司并不满足于过往——瞬息万变的手机商场中存在各总变量和危险，OPPO想要尽力脱节固有的形象并拓宽新商场。

　　2017年，OPPO开端对品牌和门店进行晋级，推出面向年轻人的reno系列，投入巨额资金进行研制，更新了UI和视觉等。现在，OPPO正朝着高端手机商场前进。

　　“咱们想清楚了，在终端商场站稳之后，有必要逐步拓宽高端商场。要在全球商场上获得成功，就有必要（进行）品牌晋级，也有必要要有旗舰产品。”OPPO全球出售总裁吴强在承受包含界面新闻在内的媒体采访时说。

　　关于这家以出售见长的公司来说，前进高端商场并不简略。

　　高端手机商场一向是国产手机的“禁区”，特别是5000元以上价位段，有所建树的国产手机寥寥无几。据界面新闻了解，现在国产手机仅华为一家在该价位上争先恐后，其他商场均被苹果和三星分割。

　　一家要求匿名的专业数据计算组织的多个方面数据显现，2019年我国手机零售商场上，在5000元-8000元的价位段排名里，苹果占比高达63.92%，华为占比到达30.66%，三星的占比到达3.02%，其他手机品牌处于被吞没状况。

　　华为算得上是国产手机进入高端商场的标杆。假如复盘华为手机的高端商场开展轨道，会发现其促动要素并不简略。

　　2014年华为MATE 7的成功包含了许多要素，其中有继续地高端投入，自有芯片研制以及海外途径建立，形成了墙内开花墙外香的品牌认知。加上政企客户的长时间堆集，可以说天时地利人和，奠定了华为在高端品牌上的根底。

　　比较华为，虽然OPPO在中端价位和下沉商场体现杰出，但在高端商场乏善可陈，本身才能存在不少短板，也缺少适宜的商场关键。

　　在技能投入方面，华为有自研芯片麒麟，而OPPO一向没有清晰芯片的研制规划。途径上，OPPO长时间发力公开商场，缺少政企客户的优势堆集。而在海外，华为凭借运营商事务现已有所堆集，但OPPO方兴未已。

　　另一方面，商场盈利也不像曩昔几年那样繁荣向上。跟着手机商场趋于饱满，以及新冠病毒的疫情影响，手机职业遭受了相当大的冲击。

　　依照IDC的估计，2020年一至二月的国内手机全体商场，将面对同比约40%的大幅下滑。整个一季度，国内商场估计遭受30%以上的同比下滑起伏。在三月内，假如疫情得到安稳操控，全体商场将会逐步进入康复期，仅仅仍难以康复至上一年同期水平。

　　但吴强的说法是，OPPO整个大盘的康复比较抱负，首要根据应对疫情出台了针对性办法，由于门店销量下降转而推动线上出售，与上一年同期比较增加50%。此外，在传统的优势线下途径，即使2月门店复工率缺乏50%，2月底也已康复到上一年同期水平。

　　职业遍及的一致是，要进入高端手机商场，研制、品牌、规划缺一不可。而OPPO正尽力补齐短板。

　　研制方面，2019年12月10日，OPPO创始人、CEO陈明永称，未来三年OPPO将投入500亿研制预算，除了继续重视5G、6G、人工智能、AR、大数据等前沿技能，还要构建底层硬件核心技能以及软件工程和体系才能。

　　海外商场层面，OPPO正在强攻国际商场。据吴强介绍，上一年9月，OPPO的海外出售占比现已超过了国内。本年还将进入德国、罗马尼亚、葡萄牙、比利时这些国家，在拉丁美洲则会进入墨西哥商场。

　　针对品牌，OPPO在过往几年进行了大幅调整，大幅减少了文娱营销的份额。吴强着重，未来会制作更多的内容与方针用户人群进行交流，会和潮牌或者是一些抢先的时尚品牌，以及体育运动、尖端的体育赛事进行协作。

　　OPPO还要面对转型对立。

　　下沉商场是OPPO的粮仓，在转型调整的过程中，怎么平衡新老用户，途径商怎么相互配合等，都让OPPO面对许多应战。

　　吴强在2019年年底承受界面新闻采访时曾说到，2019年的OPPO确实呈现了误差，问题来自多方面，包含产品、品牌、营销等，这关于转型阶段的OPPO来说，是一个非常大的检测。

　　OPPO在上一年也遭受了对手的强力冲击。IDC的多个方面数据显现，2019年第三季度，OPPO在国内手机商场销量排名第三，同比2018年下滑了21.7%，华为则大幅上涨了64.6%。

　　即使全体手机商场态势欠安，但高端范畴却在逆势增加，这也是OPPO瞄准高端商场的原因地点。

　　商场研究组织Counterpoint Research的多个方面数据显现，2019年第三季度，价格在800美元至1000美元（约5000元-6000元）区间的智能手机需求大幅增加了60%，占高端智能手机商场全体销量的21%。

　　GFK的数据则显现，在国内商场，5000元-6000元档位手机零售量从2018年开端增加，至2020年1月占比到达1/10，并且有继续扩展趋势。

　　“从竞赛和职业的视点来看，作为头部厂商有必要要进入高端商场。对OPPO来讲，高端商场也是一个增量来历。”吴强说。

　　跟着5G和IOT等新技能浪潮的到来，一些手机厂商有望迎来弯道超车的时机。

　　在吴强看来，未来5G+IoT+大数据+AR的交融，会为高端商场的拓宽带来一些新的机会，“所以有必要要在高端获得打破。”

　　就在发布Find X2的一起，OPPO还发布了一款智能手表OPPO Watch。OPPO还宣告，本年下半年将正式发布电视产品。