抖音错失春晚的原罪：核心价值观的败北

　　今年，快手成为央视春晚的独家互联网互动合作伙伴，而作为同类型的竞争者，抖音却无缘春晚，尤其是在品尝去年参与春晚的甜头和流量之后，在与友商的竞争中直接选择败退认输——这似乎不太符合抖音的一贯调性。

　　据知情人士透露，抖音并非不想上春晚，特别是在与快手的竞争中，抖音就更不想放弃这种优势，但是至于与春晚合作的重要因素，并不在于企业本身的意愿，更大的问题或在于抖音在技术和调性方面出了一些严重的问题，这与春晚的价值观产生了严重的背离。

　　去年一年以来，抖音的负面消息接连不断，几次三番被人民日报、央视等媒体点名，抖音的社会评价一落千丈。从烤虾大妈在抖音替三无产品导流，到投放的抖音广告中对邱少云等烈士的侮辱，抖音的价值观已经彻底扭曲了。一家没有社会责任和底线的公司，在过度的商业化过程中只会日益迷失自己，抖音成为其中深刻的“践行者”。

　　然而，除了“犯了改、改了犯”的态度之外，抖音并没有对自身的价值观重新进行端正，而一直是得过且过的态度。近期“吴花燕事件”的再度发酵，又将抖音的风评提上了风口浪尖。抖音上的“护燕计划”筹款，却是个假借吴花燕名义，通过别人的疾病和悲惨恶意骗取善款的恶性行为，而至于45万元的款项流向哪里，目前仍不得而知。

　　博眼球、赚流量，这是抖音一贯以来的作风，而正是这种广告的效应，让抖音的广告也脱离了正常轨道，被更多不法分子盯上。而抖音对于不法分子的行动却是“钱到位了一切都好办”的态度。不行内容监管的责任，一味追求猎奇+哗众取宠，抖音已经在失控的路上越走越远。

　　廉价的道歉换来的结果，不仅是公众普遍的不信任，还包括主流媒体的排斥。人民日报曾发微博直批抖音：“抖音让人发抖，犯了改改了再犯，这样的道歉显得廉价。”然而抖音所谓的“整改”却难见实在的效果，充斥在抖音上的内容，还是危险动作的猎奇视频、早恋生子的奇怪炫耀、虚假骗人广告的嚣张横行……实是令人失望。

　　因此，不难理解抖音无缘央视春晚的现实，在核心价值观被普遍弘扬的当下，抖音难看的吃相以及由此引发的社会问题不计其数，这样的一个产品实在难登春晚的大众舞台，相比之下，友商快手正在迅猛发展的过程中。

　　在2018年一整年中，快手用户自发点赞互动超过 2800 亿次，每天都有超过 2 亿人打开快手浏览互动或是上传视频，其中有 1600 万余人在快手上获得收益。而在2019年这一数字还将持续翻倍。此外， 近期快手还作为“年度趋势App”入选了AppStore“2019年度精选”名单，苹果给快手的评语是：在快手上，你可以随时分享身边所见，也会从其他人的视频中看到更多元的世界。

　　尽管错失春晚的抖音也开启了自己的“发财中国年”红包玩法，但是不少细心的网友已经发现，作为春节红包的参与者之一，抖音的玩法最缺乏竞争力。普遍还是抖音原有功能和形式做的简单翻新，而且真正参与的还是抖音的现有用户，并不能实现拉新引流的效果，最后按照以往的经验来看，为了到手只有几毛钱的红包，的确没有太高的吸引力。

　　由此来看，抖音的错失春晚或已经成为目前为止对抖音的一次最严厉的打击，加上快手与春晚达成的强势合作，抖音所面临的竞争空间和市场空间就更加狭窄了，按照快手快速发展且吸收下沉市场更大流量的趋势，如果抖音不发自内心进行由内而外的革新，那么等待抖音的最后的结果，只能将是日益惨淡。