非洲文娱2019上市收买悉数都有

编者按：本文来自微信大众号“白马非洲”（ID：baimafeizhou），作者：舒四，36氪经授权发布。

非洲文娱内容不仅是最终一片蓝海，仍是世界传媒巨子兵家必争之地。

非洲，具有54个国家，不计其数种言语和文明。而仅有能将他们严密连接起来的，除了钱银，或许就是文娱了——前者受限于国家之间的重重障碍，使得后者成为最值得重视大赛道。

乃至，从某种程度上说，文娱才是非洲大陆的硬通货。

文章大致上可以分为三部分：上市并购初现的长视频、风云变幻的短视频和形势明亮的音乐赛道。

长视频：看得见结尾的赛道

非洲文娱职业2019年最大的新闻就属 DSTV 母公司 MultiChoice 上市了。

2019年2月，MultiChoice 在南非约翰内斯堡证券交易所正式挂牌上市，市值挨近40亿美金。二级商场共同看好，彭博上市后给出了50-60亿美金之间的市值预期。

MultiChoice 我们或许不熟悉，但假如说背面的股东就都知道了—— MultiChoice 最早是从 Naspers 分拆，而 Naspers 就是出资了腾讯赚了超1000倍的南非媒体巨子，其在腾讯的31%股份现在市值1290亿美金。一起 Naspers 也是约翰内斯堡证券交易所的上市公司，其市值占了交易所的五分之一。

MultiChoice 是非洲最大的文娱文明传媒集团，现在在逾越 50个国家具有逾越1890万用户，其间820万来自南非，1070万来自其他非洲国家；收入到达了257亿兰特（17亿美元），其间84.8%来自付费订阅。中心的事务是传统电视盒子 DSTV 和线上流媒体途径 Showmax ；Showman 现在已在尼日利亚和肯尼亚上线，其间尼日利亚还专门建立新团队担任内容本土化。

现在南非和撒哈拉以南12个首要非洲国家具有约5800万户电视家庭，估计到2022年将增加至6800万户，到时撒哈拉以南的非洲国家人口将到达12亿（三倍于美国人口3.38亿），一起城市人口将增加至41%（2040年52%）。

别的一件标志性事情是法国媒体跨国巨子 Vivendi 旗下的 Canal+ 收买 ROK 制片公司。ROK 作为最成功且规划最大的尼莱坞（Nollywood）制造公司，从13年建立至今，具有逾越540部电影和25部电视剧。途径打通了 DSTV 和英国 SKY TV 。ROK 最为人称道的是超高效且高质量的制片才能，最低时一部影片预算仅为2万美元。

之所以这起并未泄漏交易额的收买有标志性含义，是因为这在某种程度上预示着世界传媒巨子正式大规划进入非洲商场。Canal+ 作为一家法国传媒巨子，是 Netflix 在欧洲最大竞争对手之一；前者在全球具有挨近2000万订阅用户，其间1200万来自欧洲。跟着法国商场不景气，Canal+ 加大世界商场布局——除了 ROK 之外，Canal+ 还斥资11亿美元收买了泛欧洲付费电视集团 M7 —— M7 在欧洲具有近300万订阅用户。

Canal+ 收买 ROK 的中心逻辑，不仅是垂青非洲日益爆发的文娱消费需求——跟着移动终端和互联网浸透率进步且资费快速下降，还有其广泛代表的泛非集体（African Diaspora）。据 iROKOtv（ROK 母公司）发言人，其前三大订阅用户别离来自尼日利亚、美国、英国——内容的辐射才能可见一斑，着实是逾越国界的。

除此之外，Netflix 也在2019开端下注非洲。在尼日利亚商场先是买下了榜首部尼莱坞《狮心女孩》版权，榜首部动画剧 Mama K's Team 4和别的两部电影 Queen Sono 以及 Blood and Water 在拍照傍边。而 Econet 旗下的 Kwese TV 败走麦城，使得我国的四达年代成为非洲大陆为数不多可以应战DSTV的选手——四达年代的差异化定位和打法在非洲圈粉超1000万。

短视频：上浮仍是下沉 这是个问题

2019年非洲短视频的首要玩家别离是传音系的 Vskit 、Tik Tok 和美国短视频宠儿 Triller 。

Vskit 来源并扎根与非洲，在尼日利亚、肯尼亚等中心国家都有执行力强悍的本地团队，与传音系品牌的深度结合也使其牢牢把握着头把交椅。Tik Tok 的首要据点在南北非，关于最有代表性的撒哈拉以南非洲的投入相对较少；在东西非首要国家肯尼亚和尼日利亚暂时还仅限于当地署理和兼职团队。Triller 是典型的硅谷互联网打法，凭借着强壮的明星资源，和美国总统特朗普的亲身上阵宣扬，从西非等一众国家开端浸透。

（Vskit 素人达人选手在尼日利亚四达年代榜首档综艺文娱节目露脸，并打败三位明星选手取得亚军）

Vmate CEO 程道放给出的答案是，更深化的做下沉。

仅仅印度商场的下沉，或许远比幻想的困难，也远甚于我国商场的下沉。除了多言语在沟通上的应战，随之带来的文明和经济水平分裂愈加难以弥合——一线城市和三四线城市的分裂，远胜于郝景芳的《北京折叠》。

而印度的分裂，或许乃至逾越非洲。在非洲，因为前史原因，英语（Anglophone Africa）和法语（Francophone Africa）能掩盖对折国家区域，再加上北非区域的阿拉伯语、东非区域的斯瓦西里语和埃塞的阿姆哈拉语，代表性的言语文明集中度反而相对更高。

所以，处理方案或许不是下沉商场堆用户，而是以此为跳板获取更高 ARPU 值用户。

高 ARPU 值用户哪里找以及怎么确定？刚宣告赴美上市的 YALLA 、韩国的 Azar 以及 BIGO LIVE 中东都是值得学习的事例——运用埃及、摩洛哥等国家的超高的性价比主播/网红，来收割沙特、阿联酋等国家的阔气土豪。关于非洲，依然是 African Diaspora 。

当然，短视频途径的中心还在于头部 KOL 的获取和腰部 KOL 的体系化发掘、培育以及扶持。关于空军类玩家最大的应战在于，怎么权衡投入产出比和团队协同办理。从这个视点来看，在全非洲简直一切中心国家都有传音据点的 Vskit占 了优势。

除此之外，非洲关于快手，或许也是更好打破的区域。比较于算法引荐，非洲用户更喜爱订阅式内容。原因或许在于，可挑选的内容并不多，而算法的优势在于处理“内容太多，不知道看什么”的问题。这就跟快手上的老铁们很像——而不是被形形色色的挑选绕晕了头的白领们——喜爱谁就重视谁，重视谁就打赏谁。简略粗犷，简练有力。

音乐：一骑绝尘 鹤立鸡群

非洲文娱赛道上，Boomplay 简直是陈独秀。

不仅在非洲各项排名和第二名逐步摆开距离，还成功掀翻了音乐流媒体巨子 Spotify 和 Apple Music 在非洲的领导地位。

截止到2019年8月，Boomplay 现已具有5300万用户，每个月还保持着均匀200万新增用户，一起完成了估值2亿美元的 A 轮融资。而 Spotify 虽然在全球坐拥2.17亿月活用户和逾越3000万首曲库；可是到了非洲，就是另一番光景了——在非洲的54个国家，仅有5个国家可以正常的运用 Spotify ：南非、突尼斯、摩洛哥、阿尔及利亚和埃及。

比较长视频和短视频，音乐是传达本钱最低、传达途径最广且商业模式最老练的。立足于非洲，但又逾越于非洲就是瓜熟蒂落的下一步了。在《WIRED》19年12月的专栏中，提到了和视频内容相同的扩张逻辑——分布在欧美等其他发达国家的非洲用户（African Diaspora），将会是未来最重要的增加点。

不过应战是，在非洲仍能借力传音系品牌压倒性优势的 Boomplay ，未来或许要面对赤手空拳与世界巨子搏击的局势。所以，仍是如我在《非洲修行榜首年：慎重达观 道阻且长》的那句话，假如成功了，更是值得写入商学院教材的事例。

依据2018 GSMA 的陈述，非洲移动互联网用户高达4.44亿，简直与欧洲移动互联网用户相等。这些年青的非洲新式移动互联网用户最大的需求，诚如2019年诺贝尔文学奖著作《赤贫的实质》所言，或许不是根底的温饱或是时尚的电商购物，而是怎么愈加乐呵乐呵的过好每一天。

这或许也是非洲公民最不同又心爱的当地吧。

编| 云晞@36氪出海

图 | Pexels