5G抢位战OPPO失速

文：沈思涵 石丹

ID：BMR2004

在友商纷纷推出5G手机、抢位5G市场后，2019年年末，OPPO首款5G双模手机“姗姗来迟”。

2019年12月26日，OPPO正式推出Reno 3系列手机，其定价3399元起，主打5G视频功能。这款手机既是OPPO的首款5G双模手机，同样也是其在近8个月的时间里推出的第四款Reno系列新产品。

频繁的产品迭代和升级，也凸显出当前手机市场之间的竞争的激烈。

对此，OPPO手机相关负责人向《商学院》记者回应道，“今年是特殊情况，由于5G平台迭代商用节奏提前，为了更快地把5G产品带给大家，所以将Reno3系列产品相应提前。接下来，Reno系列手机会保持每年两代的节奏进行更新。”

有必要注意一下的是，OPPO也是国内几大主流手机厂商里最晚推出5G双模手机的。

受5G影响，手机市场有回暖迹象。市场研究及咨询公司Counterpoint发布的报告数据显示，第三季度，中国智能手机市场同比下滑5%，但环比增长3%，相比前两季度有所缓和。

中国信通院最新的多个方面数据显示，2019年1-11月，国内手机市场总体出货量3.58亿部，同比下降5.4%，其中5G手机835.5万部。而11月5G手机出货量为507.4万部。这在某种程度上预示着大部分5G手机都是11月当月卖出的。

目前，随着“华米OV”四家头部厂商均推出5G双模新品后，国内手机市场迎来新的一番混战。

最晚推出5G双模手机、晚于对手在IoT的布局，OPPO能“后来居上”吗？

5G之战，OPPO掉队？

自去年7月份，华为首款5G双模手机Mate 20 X 5G率先亮相之后，vivo、小米先后跟进。相比之下，OPPO的5G手机来得要稍晚一些。

在OPPO Reno 3发布之前，无论是9月发布的Reno 2，或者是10月发布的Reno Ace，这两款OPPO手机均不是5G产品。

根据个推大数据公布的多个方面数据显示，截至2019年11月24日，国内的5G手机市占率主要被华为、vivo、小米以及中兴瓜分。其中，华为以71.7%的市占率领跑5G手机市场；vivo在国内接连推出两款5G手机之后，市占率达到了17.7%，位列第二；小米则以10.4%的市占率排名第三；而中兴则以0.2%的市占率忝陪末座。

5G手机的风头尽皆被主流友商抢去，这对于OPPO来说不免有些尴尬。

“考虑到5G手机市场需求的真正爆发，需要资费、终端、网络建设三者共振。所以我们选择在国内年底发布5G不是能力问题，是选择时机的问题。”OPPO手机相关负责人对此回应道。

对于OPPO来说，求稳或许比求快更为重要，但竞争对手们施加的压力，也在催促OPPO赶在2020年到来之前，推出一款5G手机应战。

据OPPO介绍，此次发布的OPPO Reno3 Pro搭载的是高通骁龙765G 5G中端芯片。而在明年一季度，OPPO还将推出搭载骁龙865芯片的旗舰5G手机，并覆盖全价位段的5G手机选择。

第一手机界研究院院长孙燕飚分析指出，5G手机混战提速，也使得OPPO的产品节奏出现变化。“在2019年11月，国内5G手机的单月出货量就超过500万台。按这个趋势看，在今年1月或2月份，这个数字就会突破1000万台。所以，OPPO必须在卡在这个时间点推出5G手机，不然就会错过一波市场红利。”

销量下滑，线上受挫

虽然5G手机的大规模出货仍需要一段时间，但头部厂商之间的差距正在拉大。

根据调研机构IDC最近发布的2019年第三季度手机调研报告指出，该季度中国智能手机市场出货量约9890万台，同比下降3.6%，降幅较今年上半年有所收窄。

其中，华为手机出货量达到4150万台，同比增长64.6%，并且市场占有率占比达到42%，位列第一；vivo手机出货量为1810万台，同比下滑18.9%，市场占有率为18.3%；而OPPO的手机出货量为1640万台，同比下滑21.7%，市场占有率为16.6%。

随着华为领先优势的提升，vivo、OPPO和小米均有较大幅度的下滑迹象，这三家厂商均需要在5G手机市场上下更大的赌注，才有希望刺激销量增长。

不过，对于5G时代手机市场格局，OPPO副总裁、全球销售总裁吴强认为，目前头部厂商每一家实力都很雄厚，并且各有特点，没有哪家可以轻易的吃掉某一家，也没有哪一家可以只靠一款产品就可以扭转局势。

随着手机市场的逐渐饱和，一贯主打线下渠道的OPPO，也在2019年开始往线上市场发力。

此前，OPPO仅以K系列手机作为线上销售的主力机型，但自从2019年4月份Reno系列问世以来，OPPO开始以后者作为主打。

从4月OPPO Reno一代发布，到12月Reno 3发布，仅8个月时间OPPO便先后推出了四款Reno系列手机。

由此可见，OPPO对于线上手机市场抱有很高的期待。但从结果看来，似乎OPPO的发力并未对其他厂商造成太大影响。

根据Counterpoint提供的多个方面数据显示，在2019年第三季度中国线上手机市场上，华为仍以26%的市场占有率占比独占鳌头，荣耀、小米、vivo和苹果紧随其后，而OPPO则以5%的出货量位列国内线上手机市场第六名。

对此，孙燕飚认为，单独的一个手机品牌很难同时兼顾线上和线下市场。“OPPO虽然有发力线上的意图，但毕竟线下渠道才是它的根据地。在Realme新品牌出现并主打线上之后，OPPO也会对此有所收缩。”

迟到的IoT布局？

面对手机出货量日趋饱和的现状，OPPO早有意图将业务触角延伸。

2019年12月10日，在深圳举办的OPPO未来科技大会上，OPPO创始人、CEO陈明永宣布，未来三年OPPO将投入500亿用于研发投入，并在2020年一季度正式商用推出智能手表、智能无线耳机和5G CPE产品，并逐步往西欧、北美等地区发展。

这是OPPO在IoT领域的最新动态。去年1月14日，OPPO成立新兴移动终端事业部，其推出全新的子品牌“智美心品”通过自研、合作研发、选品三种模式，正式宣告进军IoT领域。

对于IoT计划，OPPO的相关负责人向记者表示，“OPPO做IoT不会什么都做，也没有能力什么都做。OPPO只做核心场景的核心入口，其他交给合作伙伴，但OPPO会提供开放的平台和能力。”

事实上，IoT领域俨然可以称之为手机厂商的“第二战场”。在OPPO进军IoT领域之前，小米、华为已经在2015年就已确定进入IoT市场，而vivo也于2018年提出“IoT开放生态联盟”。

对比其他头部厂商，OPPO不仅是在5G手机布局上有所缓慢，其在IoT布局上亦是如此。

对于这一点，资深产业观察家梁振鹏分析认为，“OPPO既然把自己定位为一家科技企业，而非单纯的手机企业，那么智能家居领域就必须入局，毕竟这是大势所趋。但是OPPO的起步稍晚，其在生态上比起对手来说目前尚未出现优势。”

在当前全球手机市场萎缩的状态下，多元化布局是手机厂商必然的选择，而同属智能硬件的IoT领域无疑是手机厂商的最优解。

在对手的步步紧逼之下，OPPO能否实现“后来居上”，最终仍要以成绩说话。

《商学院》也将持续关注。