焦点剖析看过太多合家欢中国青年总算刮开一台哔哩哔哩晚会

“鸡皮疙瘩掉一地”、“为了联盟”、“兽人永不为奴”这些字样飘扬在西装革履的交响乐团乐工头顶，局面既违和又令人目眩。

这便是 B 站第一场晚会的特征。在三个多小时的节目里，屏幕前的观众看到了我国现代五弦琵琶代表人物方锦龙为虚拟偶像洛天依配乐、《权利的游戏》中的巨龙飞过头顶、《亮剑》中的 358 团楚团长高唱《我国军魂》。

B 站的首场晚会取得了无可辩驳的成功。这场名为“2019 最美的夜”的晚会回放在 B 站取得了 4425.6 万次播映，发生了 129.7 万条弹幕。在 B 站自己的评分系统中，3.9 万人打出了均匀 9.9 的超高分数。哪怕是在愈加中立苛刻的豆瓣和知乎上，也有高达 9.3 的分数。微博的相关论题下面，简直清一色满是夸奖之声。

在 B 站的晚会视频谈论区，热评第二条写道：各位，这个晚会让哔哩哔哩股价上升了近两个百分点，真是牛逼。这条谈论发送于 1 月 1 日清晨 1 点，后边发作的作业出乎所有人预料。股价持续上涨，1 月 2 日美股收盘时，哔哩哔哩股价已到达 20.95 美元，单日涨幅高达 12.51%。

一场晚会带动股票上涨，这大概在哔哩哔哩和总导演宫鹏的预期之外。在 B 站放出的一期题为“金牌导演在线低微”的预热小短片中，宫鹏说，假如自己会在看晚会时发弹幕，大概会问一句“咱们满意吗”。“期望咱们咱们能开开心心看晚会，不要 diss 我。”

总导演宫鹏

B 站用户难服侍是出了名的。招股书显现，B 站 82% 的用户为 1990 至 2009 年出世的我国人，他们也被界说为“Z 代代”。年青、审美挑剔、喜爱小众、热衷于表达自我和谈论别人，是这群人的遍及特征。

“为这群 B 站特色强的人去做一台晚会太难了。他们很挑剔，眼里揉不得沙子，并且他们太专业了，太知道什么是 B 站了，由于他们才是 B 站的主人。”宫鹏说。

但实际上为 B 站做晚会也有它特别简单的当地——恰恰也是由于有这样一群喜爱共同的受众。服侍全年龄、全阶级、全我国太难了，服侍一小群人反而更简单些。

我国青年苦“合家欢”久矣

B 站晚会视频下方的谈论区现已发生了 2 万多条谈论。一篇题为《B站晚会：一次永不褪色的集体回忆》的五星长谈论写道：

它没有为了受众热烈把年度热歌一味地拉上屏幕让咱们听个响，可是也没有高深典雅或是小圈子到扔掉它的观众，你是能在高兴的一起欣赏到美的。

晚会选热歌其实是不必考虑的，就像年会或许校园晚会拿不出节目就来年度热歌舞蹈串烧和神话改编相同，不管好听不好听，只需热起来它便是通过观众验证的，再请当红的明星来一唱，收视率和论题度就 ok 了。而 B 站晚会给我的感觉，是 80、90 这一辈儿人实在取得话语权之后应该有的姿态，敞开，兼容，审美，会玩，没有结构。

这场晚会是怎样让 80、90 后感觉取得话语权的？

首要，展现只需他们懂、也只需他们喜爱的著作。

“2019 最终的夜”一共包括 35 个节目，其间 11 个节目都和 IP 著作相关，包括了《魔兽国际》、《英豪联盟》、《哈利·波特》、《我为歌狂》、《数码宝贝》、《火影忍者》等经典内容，也有《权利的游戏》、《哪吒》、《漂泊地球》等新晋著作。

B 站的我国青年在生长过程中形成了和他们的父辈天壤之别的喜爱、审美和寻求，他们爱看漫画、追动漫、打游戏，这些喜爱在很长一段时刻里得不到父辈的了解，乃至是激化家庭对立的导火线。即使今日，咱们也很难在任何一个卫视的“合家欢”晚会上看到游戏、动漫主题的著作。

我国青年苦“合家欢”晚会久矣。不得不看的中老年辣眼配色，不得不听的抢手歌曲串烧，就像年夜饭上躲不开的七大姑八大姨的魂灵拷问相同，让人感到过火甜腻和疲乏。

卫视不能做的，B 站能做。并且 B 站不缺版权，只需导演做好选择。宫鹏从不计其数的 IP 中挑出了这么几个，原因很简单：《哪吒之魔童降世》、《漂泊地球》是 2019 年爆款，《权利的游戏》是最终一季，《魔兽国际》是十五周年，《英豪联盟》是我国队取胜，都兼具留念含义和论题性。

其他的著作如《哈利·波特》、《数码宝贝》、《火影忍者》、《名侦察柯南》等，则是一代人永久的芳华，选了不会错。

其次，用更契合群众审美的方法讲小众故事。

曾担任《我国新说唱》视觉总监的宫鹏一开始就为 B 站晚会设定了“音乐可视化”的思路。用他的话来说，便是“在舞台上用音乐和特效呈现经典著作”。

为了到达这个作用，这个舞台预备了2000 多块屏幕、面积达三千平米，6 台喷火机、60 部瞬时焰火、16 台干冰、40 部彩炮机、8 部彩虹机、4 条焰火瀑布、18 支电子喷泉、4 台升降机，以及隐藏式轨迹。这个装备比较卫视大晚会也不差劲。

火中演奏《权利的游戏》主题曲的 Luka Sulic

除了这些硬件设备，B 站还请了北京奥运会开幕式、闭幕式音乐团队的中心成员赵兆来担任音乐总监和乐团指挥，靳海音弦乐团、新神州爱乐乐团为中心节目配乐，以及法国钢琴家理查德·克莱德曼、我国现代五弦琵琶代表人物方锦龙、提琴双杰之一 Luka Sulic 来现场演奏名曲。

洛天依与方锦龙协作完结一曲《茉莉花》

方锦龙与赵兆及百人乐团协作的节目《韵界》成为了晚会上最成功的节目之一。这一节目重编了《十面埋伏》、《沧海一声笑》、《将军令》、《哦，苏珊娜》、《村歌》，以及《火影忍者》和《教父》的主题曲。

尽管这个长达 11 分钟的交响乐节目让导演组很忧虑会使观众无聊，但宫鹏仍是拒绝了将它缩短时刻的主张。“我知道 B 站的用户喜爱观摩牛人，但我也的确没料到它会成为一个爆款节目。”

Luka Sulic 与乐团独奏的《权利的游戏》主题曲也让人形象深入。宫鹏的团队用视频特效制作了一条龙，辅以舞台上实在的火焰焚烧，在舞美设计上十分斗胆。

随同《权利的游戏》主题曲飞向屏幕的巨龙

B 站有一个常用词叫“圈地自萌”，意为在自己的小圈子里自娱自乐。宅文明本质上一向是一个很私人和小众的寻求。尽管 B 站办了 9 年拜年祭，3 年 BilibiliWorld，但受众一向限制在 ACG （即日本动漫 Anime、漫画 Comics 与游戏 Games）自己的圈子里。但这场晚会让这种小众文明变得更契合群众审美了。

《魔兽国际》中的熊猫人站在交响乐团前扮演

当然，B 站晚会的内核与卫视晚会仍是有很大差异的，受众的不同让二者实际上没有可比性。尽管 B 站许多激动的弹幕会将二者比较，并对卫视抒情不满或不屑，但不同的人需求不同的晚会，强求共同是不可取的。这场晚会的呈现恰恰就证明了这一点。

宫鹏本人在接下这份作业之前也不是 B 站的深度用户，他更多地仅仅把这个网站当作一个查找东西。“不同的晚会有自己的特色和优势，我就很喜爱江苏卫视的跨年晚会。”宫鹏对 36 氪说，B 站的晚会能够成功，是由于比较专注的社集系统支撑了晚会的底层逻辑，强壮的圈层文明引起了观众的共识。但像 B 站这样的社群究竟仍是不多的。

“不过我现在真觉得 B 站挺有意思的。”宫鹏说。

B 站正变得更多元

正如 36 氪此前所写的那样，从节目单来看，这场晚会好像“不太 B 站”。作为一个发家小众文明的年青人社区，请明星办晚会这种“卫视风”的行为必定会引起部分老用户的质疑。

B 站晚会长谈论区的抢手首评题为《打破次元壁的bilibili晚会，虽不完美，但仍是一次成功的测验》。这个谈论给晚会打了四星，得到了 1.8 万阅览和 262 个赞。文中写道：

实话说，起先我并不看好 B 站本年新增的“bilibili晚会”。其时我看着这嘉宾阵型和节目单，我不由感叹一声“没内味”。

和拜年祭不同，“bilibili晚会”并不是以日系 ACG 文明为中心，而是以整体年青人为受众。多元化尽管是功德，但我从嘉宾名单中看不出这场晚会的潜力，其时我觉得，“bilibili晚会”除了请了一些流量明星来确保流量以外，毫无侧重点，要 ACG 没 ACG，要古风没古风，大牌歌手的堆砌也不够格。所以我觉得，这大概会是一场平凡的晚会。

事实证明，是我错了。“bilibili晚会”打出了自己的风貌。

这是一个比较典型的 B 站老用户风格的谈论。B 站从前便是这么一个喜爱十分共同、审美十分会集的小众集体的聚集地。

可是今日的 B 站不仅仅只需 ACG。它正在接收渐渐的变多喜爱各异的用户，这关于本来的 ACG 文明社区必定是一场冲击。快手土味视频和斗鱼游戏主播为 B 站鬼畜区和影视区贡献了资料，也让两种文明的喜爱者在谈论区偶然交火。

“B 站的领导一开始跟导演组提的要求便是‘出圈’。”宫鹏告知 36 氪，B 站高管的定见是，为圈层文明而生的活动 B 站现已有了拜年祭和 BW，没必要再搞一个相同的晚会。所以许多节目不是“圈子里的东西”，而是“人自身需求的东西”。

好在人自身需求的东西许多是相通的。宫鹏要做的便是把这些相通的部分找出来。

“我不认为喜爱看动漫的人就没有他喜爱的演员。我认为事事相通，由于 B 站其实是一个生态化的内容社区，年青文娱的内容在 B 站也有丰厚的土壤和根底。不管是追星，仍是对影视、动漫、文娱、音乐等内容的喜爱，在 B 站都有原始的基因。”B 站商场中心总经理杨亮说。

哪些东西是相通的？哪些路是能够走的？用户数据辅导宫鹏做了大部分决议。

比方说，导演组一向有人主张拿掉《钢铁激流进行曲》这样的主旋律节目，由于忧虑会令处于文娱状态下的观众不舒服。可是被宫鹏力主保存。“由于数据剖析认为咱们一定会喜爱这样的节目。”宫鹏说。B 站上一年的直播多个方面数据显现，国庆阅兵是站内排名前三的直播视频，《钢铁激流进行曲》是其间一首阅兵式音乐。

宫鹏承受 36 氪采访时称，军星爱乐合唱团的老兵们告知他，大幕摆开后他们心里发怵，由于没料到台下年青人的掌声和欢呼声会那么大，他们本认为老年人的合唱不会受欢迎。

张光北与军星爱乐合唱团合唱《亮剑》主题曲

可是数据不会说谎。一个看起来不是很 B 站的节目会遭到 B 站观众的喜爱，这也是 B 站出圈的含义。

被弹幕戏弄为“文艺复兴”的张蔷演唱的《Let's disco》也是宫鹏力主保存的一个节目。“当我说出张蔷的姓名时，导演组许多 85 后问，谁是张蔷？我说，对，我就想要你这个反响。”宫鹏想让屏幕前的年青人发生好像听过这首歌的形象，在弹幕里引起评论，然后去搜这个人的姓名，再回到弹幕里来，完结互动。

张蔷的舞蹈动作采用了最近 B 站十分火的“抖肩舞”

当然，除此之外也是为了满意更多中老年观众的喜爱。

B 站 2019 年 Q 3财报显现，B 站月均活泼用户到达 1.28 亿，日均活泼用户达 3760 万，日均视频播映量 7.3 亿，用户日均运用时长 83 分钟。

我国太缺“圈层晚会”了。B 站这种瞄准某一个特别集体的晚会未来会不会成为一种趋势？宫鹏觉得“可能会”，由于“用数据剖析观众、演员和节目的做法正在被渐渐的变多导演采用”。可是也未必，由于“像 B 站这样的社群的确也不多啊。”

拜年祭宫鹏会与 B 站有更多协作吗？

“这是个隐秘。”宫鹏说。