电竞产品细分继续发酵2019外设职业调研陈述

2019年已经迎来了尾声，在这一年中，大家见证了显卡性能的大突破，见证了AMD的重新崛起，见证了电竞市场冲上新的巅峰。对于电子爱好者来说，这是激动人心的一年，但变化不止发生在显卡、CPU等大件上，同样也体现在键鼠外设等与大家每天都见面的产品上。外设市场产品细分的趋势愈发明显。

我们总结了2019年全年度的键鼠外设行业的市场数据。包括产品定位、产品和品牌关注度、定价区间等等，并对这一年间的外设市场发展的新趋势进行了分析、对比和汇总。键鼠产品在技术发展和电竞热潮的推动下，还是朝着无线化、电竞化的方向大步飞驰着。

012019键鼠市场格局

键盘品牌格局分析

在2019年，国内键盘市场分布中，沃特概尔Vortexgear、雷柏和罗技三个品牌分列品牌关注度的前三名。占比分别为14.20%、11.10%和10.60%。能够准确的看出各个品牌的占比比较均衡，没再次出现一家独大的情况。

2019年中国键盘市场品牌关注比例分布

达尔优、CHERRY和海盗船则分列第四、五、六名，在品牌占比的前几名中，国产品牌与外国品牌都有出现，市场之间的竞争比较激烈。

随着大家的审美逐步的提升，对键盘产品的追求也慢慢变得独特，单纯的跑马灯已经无法满足大家的胃口，这也造成了多家品牌百花齐放的市场现状。

鼠标品牌格局分析

在国内鼠标市场的品牌关注排行中，罗技以32.70%的关注占比独居榜首，这一数据超过了第二名雷柏和第三名雷蛇的关注度之和。

2019年中国鼠标市场品牌关注比例分布

达尔优、赛睿和血手幽灵则分列品牌关注度排行第四、五、六位。不难看出，鼠标市场的品牌效应更加明显，胜者通吃败者一无所有的残酷事实也摆在大家面前。

与手感、外观差异较大的键盘相比，鼠标的手感好不好、外观好不好看比较不容易出现争议。因此，技术更好、质量更优的罗技品牌获胜也在意料之中。

尤其是在今年的双十一和双十二期间，罗技品牌进行了力度极大的优惠活动。在价格敏感的消费者群体中又获得了巨大的关注度。

022019键鼠产品结构

2019年，是LPL赛区捧回《英雄联盟》世界赛冠军奖杯的第一年。在这一年中，无论是玩家还是选手都对电竞事业抱以热情。电竞外设产品持续走高也是意料之中的事情。

在2019年的尾声，LPL又一次夺去了《英雄联盟》世界赛的冠军。这次胜利给电竞产业填了一把大火，让这一新产业更加蓬勃发展起来。

相应的，无论是键盘还是鼠标，作为与游戏相关的外设产品，都出现了强烈的电竞化趋势，在电竞外设新品发布数量、电竞外设研发热情、电竞外设定价策略上，都走向了新的高度。

2019年中国外设市场产品方向比例分布

在键鼠外设市场中，受关注的产品比例在竞技游戏方面占比达63.30%，与办公产品相比，有较大优势。这也符合如今全民电竞的社会风潮。

价格关注趋势

从图中能够准确的看出，无论是键盘还是鼠标，关注度最高的价位段都是100-199元。国内的外设市场主力产品还是中低端。但，键盘和鼠标的最高价格段也都有着不低的关注度，证明高端外设同样有一大批爱好者关注。

2019年中国键盘市场行情报价段关注比例

2019年中国鼠标市场行情报价段关注比例

03分析与总结

从2019年的ZDC数据中能够正常的看到，消费者们对外设产品的购买热情还是很高的。尤其在电竞产业持续升温的阶段，电竞外设成为了新的外设发展大方向。

没有看到的是，外设新品中，无线外设产品的占比正在提升。这归功于科学技术的发展，当无线外设在连接稳定、实际性能、产品重量、续航时间、充电方便上面都有不错的表现时。其没有线材的方便性自然会成为优势，压过有线外设。

希望各大外设品牌能够不忘初心，砥砺前行。用先进的技术、更好的工艺给消费者带来更出色的外设产品。终有一天，科幻大片中的外设会进入现实世界，给大家带来高效工作以及便捷操作的体验。

1、关注度研究方法

本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。

关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2、市场规模研究方法

ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。

直接信息渠道

中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。

间接信息渠道

立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作伙伴关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展的新趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。

附录一法律申明

本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。

本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

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