TWS耳机进入高速浸透期手机厂商或成终究赢家

每经记者：莫淑婷 每经修改：张海妮

网友点评“长得如同豌豆射手”的AirPods

图片来自：苹果官网

2016年9月，苹果发布了首款AirPods。上千元的价格、简单丢掉的分体形式，使得AirPods广受吐槽。

但是，从发布会之初的团体吐槽，到开卖后几度断货，苹果AirPods用实践销量验证了“真香”规律。AirPods很快就成为美国最受欢迎的无线耳机。

AirPods的火爆出售也正式翻开了TWS（True Wireless Stereo）真无线蓝牙智能耳机的商场。

近年来，除了Bose、索尼、森海塞尔等耳机大厂纷繁进军TWS耳机商场，三星、华为、小米、vivo等手机厂商也已杀入这片蓝海。

贱价机型培养用户习气

跟着芯片厂商的技能打破，安卓系手机厂商推出的TWS耳机已逐渐战胜蓝牙衔接、功耗问题，产品价格下沉至千元以下，手机品牌商初次推出低于200元的TWS耳机，例如小米推出AirDots芳华版，价格仅为199元。至于2019年3月发布的Redmi AirDots，更是将价格拉低至100元以内。

尽管音乐发烧友常说“百元耳机听个响”，但这并不阻碍Redmi AirDots热销。Redmi AirDots上市初期常处于缺货状况。

王芳（化名）就是抢购Redmi AirDots的一员。尽管运用的是苹果耳机，但王芳一向未购入AirPods系列。“仍是觉得上千元的耳机太贵了。”王芳称。

本年7月初，她总算下手了一台Redmi AirDots。提及运用感触，王芳表明，“仍是挺好的，衔接也挺快，也不需求过多的忧虑耳机线环绕，一百块买来尝鲜，能够了”。

事实上，跟王芳相同持有尝鲜主意的人群正逐渐扩展。西部证券搜集整理了干流电子商务渠道11月TWS耳机的揭露销量数据。全价位段来看，11月单月雅兰仕、夏新、小米三大品牌近乎打下半壁河山，出售量会集度高达47.6%，其间两大品牌出售均价触及50元以下，另一品牌出售均价刚刚迈过百元门槛。

西部证券研报指出，入门级TWS耳机已处理根本的蓝牙衔接及电池续航问题，较低的体会门槛将传统有线耳机用户逐渐转化为TWS耳机用户，培养运用习气，而价格下沉或将进一步激起客户的实在需求，以小米为例，出售均价环比10月下探9.1%，而其销量则环比添加181.5%。TWS耳机进入高速浸透期。

集邦咨询剖析师蔡卓邵向《每日经济新闻》记者表明：“从价格层面来看，TWS耳机预估会分为两个商场：一个是低阶商场，100美元以下，乃至可能会压到30美元以下，来满足需求耳机却不想花费很多金钱的顾客，而这些产品的零组件天然会倾向本钱导向，天然会发明出贱价的芯片需求；第二个是以Apple AirPods等产品为主的高阶商场，伴跟着各种功用的进步，如自动抗噪的声学组件强化、芯片功用进步、内存添加，这类型TWS耳机的价格会持续往上，预估可能会到达300美元以上的价位，而天然也会招引更多的品牌厂商投入这块商场开展。”

语音交互的进口

依据GFK的数据，2018年全球TWS耳机出货量到达4600万台，2019年一季度TWS耳机出货量为1750万台，跟着第二季度TWS耳机出货量进步到2700万台，全年估计是1亿台以上，2020年则估计将有1.5亿台。

巨大的商场空间招引了很多厂家入局。光大证券以为，TWS工业格式将阅历以下进程：首要，苹果AirPods发明新品，高端客户运用；接着，白牌TWS耳机由于价格低廉将有助于翻开商场；然后，品牌厂商凭仗产品质量与品牌优势，使TWS耳机向品牌厂商会集；最终，经过TWS耳机与智能手机构成的生态，TWS职业将向头部手机厂商会集。苹果、华为、三星、OPPO、vivo、小米等手机品牌厂商的TWS耳机将占领商场。

蔡卓邵剖析称：“由于TWS耳机的主要产品要求是功用性，而且与智能手机连接，天然会导致手机品牌厂商在其间较具优势。此外，厂商还会将智能手机的功用、品牌价值、用户群往TWS耳机产品导，因此品牌手机大厂在其间会较具竞赛优势。”

《每日经济新闻》记者了解到，2019年9月，华为发布了FreeBuds 3，该耳机采用了华为自研的麒麟A1芯片，价格约1200元。同月发布的还有职业界首款搭载高通旗舰QCC5126计划的vivo TWS Earphone，价格近千元。在10月29日清晨，苹果则“悄然”发布了具有降噪功用的AirPods Pro。上述几个产品均可唤醒自家的语音帮手。

vivo智能终端总经理王友飞在承受媒体采访时曾表明：“在TWS反常火爆的当下，vivo从有线转向无线耳机产品进程看似晚了一点，但这个时刻节点刚刚好。由于5G来了，AI年代来了，顾客需求体会晋级来感触高科技时髦的畅爽，而多终端设备的互联将带来更舒适的体会享用。”

王友飞称，“考虑到未来的各种智能终端设备大多会装备蓝牙无线接口，TWS耳机的呈现能够让我们顾客扫除线的搅扰，调配能够随时打通的语音Jovi渠道，进而为顾客供给更好的无线体会”。

蔡卓邵也持有相似的观点，其表明，“TWS耳机和其他耳机产品最大的不同在于，并非以音乐播映等音质优先的使用为主，而是会着重功用性为其主要价值。这点能够从各家无线蓝牙耳机都着重语音助理功用看出端倪，厂商的目光将会锁定在语音相关的使用开展，以此来强化无线蓝牙耳机的功用与零组件”。

每日经济新闻