6.88元庆余年包更剧集单片付费仍在磨合期

文｜犀牛娱乐，文｜肉狗，编辑｜朴芳

“你能嫁给我吗？” “不能。”

“我知道如何能比别人多看几集《庆余年》。”

“嫁了！”

11月26日，《庆余年》在腾讯视频、爱奇艺上线后，旋即收获一片好评。两天后，《庆余年》豆瓣评分从开画的7.8涨至8.0，剧集热度开始长期盘踞猫眼电视剧+网络剧全网热度榜、微博剧集榜日榜等多个榜单榜首。

12月11日晚8点，腾讯视频、爱奇艺同时开启《庆余年》VIP专享付费超前点播，话题#庆余年超前点播50元#登上微博热搜。

50元多看6集、3元点播单集，《庆余年》值不值？

《庆余年》的付费超前点播，预料之中却也出人意料。

8月7日，率先“试水”付费超前点播的《陈情令》开启大结局“SVIP直通车”。腾讯视频剧集页面显示，截止第二天上午十点左右，已有超125万用户获得超前点播特权。之后，又有消息称，《陈情令》庆功宴上曝剧集超前点播收入超1.56亿元，520多万人为其买单。

《陈情令》的成功给了腾讯视频继续布局的信心，《没有秘密的你》《明月照我心》后，又在11月29日晚8点和爱奇艺一同开启了《从前有座灵剑山》的付费超前点播。由此可见，腾讯视频已将付费超前点播视为提升剧集经济效益“常规操作”，爱奇艺的入局则意味着这种“常规操作”正在成为共识。

《庆余年》必定会开启付费超前点播，出人意料的是点播开启的时间、价格和方式。

《陈情令》《没有秘密的你》《明月照我心》《从前有座灵剑山》都是在剧集临近收官时才开启点播，可12月11日《庆余年》点播开启时，剧集更新连二分之一都不到。不仅如此，过早的开启点播也使得观众获得超前点播特权的付费投入被大幅度的提升。

《庆余年》单集点播价格为3元，和《没有秘密的你》《明月照我心》《从前有座灵剑山》相差不大，比《陈情令》6元/集的价格低了一半。可从现播集数和点播追剧日历看，如果一个VIP会员以点播单集的方式点播至结局，将花费60元。

而以50元购入超前加速包获得超前点播特权的方式，虽相对划算，但VIP会员购入超前加速包后，只能在会员更新集数的基础上，每个更新日比会员多看6集。也就是说，《庆余年》的加速包只是加速更新集数的进度，无法像《陈情令》《没有秘密的你》《明月照我心》《从前有座灵剑山》直接一次性看到大结局。

点播开启时间过早、持续战线过长、付费投入过大这三点促成的“出人意料”，致使《庆余年》付费超前点播遭到不少会员的吐槽，部分人甚至直接在弹幕上表示会选择观看泄漏版。

有偿分享、评论无偿、在线观看，点播剧集大面积泄漏

“超前点播来了来了来了真的来了，庆余年点播21、22、23、24、25、26终于到27集了，肖战太帅了，点zan评lun取。”

点开微博话题#庆余年泄漏#，满屏皆是这样的博文。犀牛君按照评论里留的方式添加了几个卖家，聊了一番后发现，这种通过添加微信、QQ获取泄漏版点播剧集的付费成本极低。

一个卖家向犀牛君介绍，只要付6.88元，他就能一直给犀牛君更新《庆余年》的泄漏资源到大结局。而当犀牛君询问21—27这6集的价格时，卖家却回答“前面的也不值钱啊”，并表示非要这6集就给5元。

如果一分钱都不想掏，也能够最终靠评论点赞部分博主的微博，或在一些小线上网站上直接观看。

实际上，早在点播开启之前，网上已经有《庆余年》全集的泄漏资源流出，而且大部分都是免费分享。针对此事，新丽、腾讯影业、腾讯视频以及爱奇艺还联合发布了“严正声明”，呼吁观众共同打击盗版侵权。从这个角度看，《庆余年》在更新不过半时便开启付费超前点播，此事或是助推。

这里犀牛君有必要做个普及，依据《反不正当竞争法》和《著作权法》第十条第（十二）项规定，这种未经许可提前公开剧集的行为是侵权，需要承担民事责任；如果是以营利为目的，不仅涉嫌不正当竞争、侵犯著作权，还需承担销售侵权复制品罪，泄露者和销售者都可能负刑事责任。

这一次《庆余年》点播剧集的再泄漏，对剧集、出品方和平台以及所有演职人员都是一种伤害和损失，并再次暴露了大众版权意识有待加强、国内维权渠道和制度有待完善的问题，而这一点也是剧集“单片付费”有效推行的一大桎梏。

版权维护难、付费意识待提高，“单片付费”推行仍需磨合

依据法治周末早前的报道，在盗版资源贩卖上国内已经形成了一整套成熟的黑色产业链。细心的话也不难发现，目前微信、QQ、微博、贴吧等社交平台都活跃着大量“影视剧资源代理”，专门低价售卖各类盗版影视剧资源，甚至会推出包月或者包年的套餐吸引受众。

不仅如此，在百度上搜索“XXX在线观看”，同样能看到不少盗版资源网站，而各种专注于盗版影视资源更新的微信公众号，微信上亦随处可见。

这种大背景下，平台很难在实行超前付费点播后有效维护版权。《陈情令》点播开始之前，腾讯视频曾表示，“我们有强大的正版保护技术，如果发现盗版并举报，一经核实，我们将予以奖励。”

可点播开始后，《陈情令》的盗版资源依旧在网盘、社交群、网站满天飞，随后的《没有秘密的你》《明月照我心》《从前有座灵剑山》也皆是如此。至于点播资源被泄漏的方式，犀牛君观察发现，主要为录播和出售腾讯视频超级VIP账号进行观看两种。

盗版资源随处可见，观众仅有的那点儿版权意识很难不受到动摇。这点之外，内容付费在国内的普及度不够高，观众付费意识尤其是对剧集的付费意识不成熟，同样制约了剧集“单片付费”的有效推行。

大热院线电影的网络单片付费点播早在2011年就已开始被推行，当下，这种模式不仅被慢慢的变多人接受，采取单片收费的片种也慢慢变得丰富。今年四月，优酷更是率先将这种付费模式运用到了网络大电影上，对平台上线的网络大电影——《傀儡姬》进行了为期两周的单片付费观看。

与电影不同，剧集正集内容的获取门槛一直较低，用户对于剧集的认知也还集中于免费。另一方面，会员制度的发展也使得不少用户养成了“手握会员走天下”的消费习惯，而尽管腾讯视频以《陈情令》首次实行剧集“单片付费”便收获了巨大的经济效益，但并未使真正的剧集“单片付费”观念在观众心中建立起来，两方作用下，《庆余年》的“单片付费”引发争议也是必然。

虽然，确实如部分网友所说，平台推行剧集“单片付费”某些特定的程度上稀释了付费会员的价值，也影响了原平台付费用户的体验，但从现实操作角度来看，剧集推行单片购买形式有其存在的合理性。

一方面，行业“寒冬”和亿级会员时代的相继到来，使付费业务对视频网站乃至整个视频内容产业的发展越发举足轻重，但当下市场的优质内容有限、观众在会员付费上的承受力也不同。这就从另一方面代表着，现阶段以优爱腾为首的视频网站还不具备设置Netflix9美元/月（折合人民币约63.3元）、HBO15美元/月（折合人民币约105.5元）这般基础会员价格的能力和环境。

这种背景下，剧集“单片付费”不仅更具可操做性和推广性，也打破了以往“会员+广告”这种相对单一的盈利模式，为视频平台开拓了更多想象空间。

另一方面，想做好“单片付费”这门生意离不开优质内容打底，在这一层面上，推行“单片付费”不仅会加速优质内容的产出，也可以帮助平台和制作方精准定位客户的真实需求。如同知名制作人白一骢早前所说，付费才是网剧盈利最良性的模式，只有单片付费模式才最能提升创作方价值。

可以确定的是，《庆余年》依旧只是开始，剧集“单片付费”想迈过“磨合期”进入新阶段也还有很长很艰难的一段路要走。

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