2019国剧爆款总结一份电视人辛苦劳动一年的成绩单

编者按：本文来自微信大众号“新剧查询”（ID：xinjuguancha），作者周燚，36氪经授权发布。

行将送走猪年，迎来鼠年。年末又到曩昔一年国产剧成果单回忆时节。

本期新剧查询（ID：xinjuguancha）将本着客观、公平的准则，不偏不倚，不夹藏私货，回忆曩昔一年的国剧爆款，解析其背面的特征和成功要素。

2019国剧爆款回忆

2019年Q1季度全体冷淡，仅有称得上“全民大爆款”的剧，只需一部在3月份播出的《都挺好》。

除了内容上的超卓之处，该剧商业价值也十分高。坊间撒播《都挺好》首轮版权5个渠道卖到1450万一集，总共46集便是6.67亿。其间江苏卫视、浙江卫视各台300万/集，腾讯视频300万/集，优酷280万/集，爱奇艺270万/集。《都挺好》自身是一部都市体裁，正午阳光的协作艺人，一般片酬也不会奇高，在合理的片酬规模，可见放在2019年整个国剧的出资本钱横向比较中，《都挺好》的制造本钱并不高。而一部都市体裁剧能卖到1450万一集，这是令其它制造公司望尘莫及的，只需仰慕嫉妒恨。《都挺好》毫无疑问是2019年出资性价比最高的电视剧。

内容层面，《都挺好》视角十分立异，《都挺好》原先拟定的剧名叫《回家》，关于“家”的电视剧我国有许多，可是很少有《都挺好》中这样视角下的“家”，我国电视剧史上也从来就没出现过“苏大强”这样的“父亲”。《都挺好》的斗胆之处在于扩大了原生家庭的“罪”，剧中的群像女儿也都有各式各样的缺陷，《都挺好》中的伤口之所以能引起社会共识，是由于经济转型期的当下我国社会，许多人也面临着和剧中人物类似的纠葛，有的人乃至还没有摆脱出来，这便是为什么许多观众对“大团圆”的结局并不满足。

Q1季度企鹅影视的定制剧《怒晴湘西》《倚天屠龙记》虽然没有到达“全民大爆款”的程度，可是圈层的效应很超卓，腾讯视频播映数据杰出。

1月份开播的《怒晴湘西》由老练的制造团队7形象承制，该剧复原原著精华，从开播起就口碑甚好，大受原著粉丝的好评。可见IP不是原罪，只需拍得好，至少原著粉是会买单的，一起可见《鬼吹灯》这个IP是实在的IP，商业价值余热犹存。该剧的导演费振翔和7形象团队，接下来和企鹅影视还有多部《鬼吹灯》系列网剧的协作。

腾讯视频播出的另一部剧《倚天屠龙记》2月份播出，该剧是由老牌影视公司华夏视听制造。该剧制造在线，大受新一代未受过大陆金庸剧生长陪同的95后、00后观众欢迎。商业层面，扮演赵敏的陈钰琪、扮演周芷若的祝绪丹参演完本剧后身价提高不少。金庸仍然是“全国第一大IP”，金庸剧仍然是一笔好生意，金庸剧仍然处于爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV四家视频渠道的争抢之中，新丽承制的《天龙八部》仍然会在腾讯视频独播，新丽承制的《鹿鼎记》现在显现在爱奇艺播出，而最新版的《神雕侠侣》则去了芒果系，这样的生意商场下，具有金庸先生版权的制造方是自动方。

Q1季度，优酷也有一部“小爆”的剧《东宫》在2月播出，该剧被观众称为“话梅剧”，这是指剧中男女主角张狂撒糖的背面却暗含虐恋心酸，《东宫》的审美快感近似于古希腊凄惨剧，以人物的苦楚、凄惨来抒情观众哀痛心境、激起观众的怜惜。

Q1季度还有一部台剧《咱们与恶的间隔》，大受业界助的追捧，豆瓣逾越17万人打出9.5的稀有高分，引发引发网盘资源热潮。该剧于2019年3月在台湾公视首播，后被腾讯视频引入大陆。

《咱们与恶的间隔》脱胎于许多采写查询，以台湾实在案子为原型（包含2012年台南汤姆熊随机杀人案，2014年台北郑捷随机杀人事情等）进行戏曲加工。《咱们与恶的间隔》将受害者家庭、加害者家庭、为加害者辩解的律师等联络在一起，将新闻职业道德、原生家庭、家长教育等许多社会议题抛上台前，来企图讨论人道“善与恶”间的间隔。《咱们与恶的间隔》包含的深入的社会问题和表达标准，不仅是当下大陆剧所稀有的，在华语电视剧史上也属稀有。

Q2季度前两月（4月、5月）全体的商场体现仍然冷清。整个5月，只需一部《破冰举动》体现杰出，成功破圈，引发追剧热潮。

《破冰举动》是爱奇艺的克己剧，拍照中得到了公安部的大力支撑。该剧揭露了公安系统的内部“保护伞”问题，标准不小，某种程度上，呼应了中心的“打黑奋斗”。只是前四集，《破冰举动》中有名有姓的进场人物就多达三四十名，是典型的群像戏，正邪人物错综复杂，可谓“缉毒版”《公民的名义》。剧中家族联系和反腐元素的出现，使得该剧在同类刑侦剧中气质不同，《破冰举动》扩宽了体裁和类型的鸿沟。

进入6月，暑期档第一战打响。低沉开播的《陈情令》和《长安十二时辰》引爆了暑期档的火药味。

腾讯视频播出的《陈情令》开播后口碑一路上扬至豆瓣8.3分，截止现在《陈情令》豆瓣评分人数突破了66万人，该剧两位主演肖战、王一博人气和升价呈指数型飙升。

而优酷播出的《长安十二时辰》拉动了西安旅行和实体经济的增加，也显现了阿里经济体的优势和通过人事组织结构调整后的阿里大文娱的宣发优势。

古装剧方面，爱奇艺放出的暑期大剧则是《宸汐缘》，《宸汐缘》是张震初次出演的电视剧，主演阵型聚集张震、倪妮两大电影咖实属可贵。《宸汐缘》沿用了《三生三世十里桃花》的制造水准，打造了一个“东方极美爱情国际”。

7月份在东方卫视、浙江卫视首播，并在爱奇艺、腾讯视频同步播出的《亲爱的酷爱的》是名副其实的爆款，《亲爱的酷爱的》甜而不腻，细节实在，心境细腻，剧情设定上没有“虐心”的和“狗血”，没有搅局型的女二和离散情侣的恶婆婆，从芳华剧的小切口中展示了今世年青人的担任，传递正能量。

由于该剧过于炽热，东方卫视、浙江卫视在预告片上battle，引来微博吃瓜大众围观，一起《亲爱的,酷爱的》播出过程中遭受全集走漏，走漏剧集中有东方卫视logo,过后浙江卫视高管在招商会上吐槽东方卫视“脑子瓦特了”的“自杀行为”。

腾讯视频的另一部暑期大剧《全职高手》在技能层面进步行了斗胆的测验，完成了实际国际与虚拟国际的无缝转化。一起该剧的另一个斗胆危险测验是，没有给主角叶修组织爱情戏，要点展示的是竞技精力，在结构上，偏群像，展示团队协同作战。《全职高手》另一个值得称赞的是它的商业收益，2020腾讯视频V国际大会上，腾讯视频副总裁、企鹅影视高档副总裁韩志杰泄漏，《全职高手》是腾讯视频招商收入最高的剧集。

暑期档收尾的《小欢欣》7月31号在东方卫视、浙江卫视首播，爱奇艺、腾讯视频同步播出，无论是收视仍是热度仍是口碑，《小欢欣》都是不折不扣的全民爆款剧。《小欢欣》从“家长里短”里提炼出精彩戏曲，“把情节往小里做而没有把情节往大里做”，虽然表面上该剧聚集的是高考，而更深层的落点仍是家庭和亲子联系，这也是该剧引发社会广泛共识之地点。剧中的“中年戏骨”和“小戏骨”演技都大放异彩。

暑期还有一部不得不提的中小本钱网剧，芒果系的《大宋少年志》。该剧剧本策划是“不按套路出牌”和“回转”的王倦。张新成在拿到剧本前8集的时分，觉得剧本的回转挺多，脑洞大，剧情风趣，于是就接了这部剧。“谍战”与“诡计”布局重重悬念，“甜、宠、虐”套路的爱情叙事隐退二线，层层出新的构思与悬念建构起抢眼的叙事主线，这种风格和类型也在之后播出的《庆余年》上也得到了印证。

进入8月、9月，各种体裁都开端给献礼剧让路。主旋律不是贬义词，献礼剧也能有不错的收视成果。其间口碑和收视比较抢眼的有两部，《老酒馆》和《交际风云》。

8月播出的《老酒馆》据守住了“仁义礼智信”的品质和风骨，一起出现了一副生活气息满满的“东北风俗画卷”。《老酒馆》收视喜人，95天十星黄金档播出，创“一剧两星”年代记载。

9月播出的《交际风云》是我国电视剧史在严重革命历史体裁上的一次严重突破，该剧的拍照得到了交际部的支撑。我国交际史学会会长、中心外办原副主任、原驻希腊大使杜起文说：《交际风云》完成了大格式、大视界、大情怀的艺术寻求，为观众奉献了一部具有史诗品质的巨著。北京卫视副总修改徐滔称：《交际风云》是北京卫视2019年收购的一部最贵的剧。

国庆之后国剧管控方针铺开之前，卫视的献礼仍在持续，视频渠道迎来时刻短的清凉期。此刻，有一部美剧《丧命女性》火爆程度盖过国产剧。

《丧命女性》的主创团队曾推出过经典美剧《失望主妇》，不同于国内俗套的大女主爽剧，《失望主妇》的“爽”在于通过奇妙的人物联系、极致化的人物、充溢构思的情节和笑点、黑色荒谬的风格，展示“女权”。

进入11月，古装方针逐步铺开，视频网站开端发力，打头阵的是优酷的《鹤唳华亭》，其开播节奏连续了暑期档古装剧的“低沉”。

假如说《长安十二时辰》是添补“古装版二十四小时”的空缺，《鹤唳华亭》则是添补“高能密布回转”的空缺。优酷的这两部古装剧都是在向美剧看齐。笔者曾总结，《鹤唳华亭》前2集半的单元案子就有10个回转。当然也有少部分观众反应：回转太多跟不少，比较累。可是无论如何《鹤唳华亭》在古装剧类型和风格的立异，是值得表彰的。

接着本以为会在腾讯视频独播的《庆余年》，11月末在腾讯视频和爱奇艺拼播播出（或许是大剧置换），这说明，虽然渠道压价职业隆冬，但只需是满足优质的内容，视频渠道必定也会不惜代价抢着买单。

《庆余年》不负众望，是一部“特别”的古装剧：首先是主题特别，现代思维和古代的对照；其次是风格特别，喜剧风格；第三是剧情特别，仍然连续了王倦“谍战”“诡计”“回转”“悬念”“险境”等特征；第四是人物特别，每个副角的台词和状况，都是通过精心设计，群像人物出彩；第五是工业链结构特别，很少有古装大剧能做成3季150集的工业形式；第六是排播形式特别，VIP花50元能够在更新日提早解锁6集。一杯咖啡钱，观众十分愿意为特别的、优质的内容买单。

12月初爱奇艺的《剑王朝》播出，爱奇艺将电影的制造用在网剧上，回归传统武侠，展示江湖“侠义”精力。

2020年观众需求什么样的爆款？

从业者常说：不想做爆款的影视公司不是好公司。

从业者又说：一剧一命，爆款可遇不可求。

爆款考究“天时地利人和”，就外在要素而言，检查便是影响爆款的首要的要素。《公民的名义》便是近十年我国电视剧检查下一个共同的存在。

许多观众想看不让播，但从另一个视点“欠好播”的最终能播出来，也往往具有爆款的或许。比方暑期档和年末档期的一些剧目。

从用户喜爱的视点而言，有陈述数据显现：年青观众更爱看古装剧，胜过现代剧。

从制造难度而言：现代剧简单被观众挑刺，由于当下人会有身边的环境去对照剧中的环境，对照后一旦觉得剧中环境不合理，观众就会出戏；而古装剧是再造一个时空环境，观众用现代人的心境对照剧中环境，当然，全部古装剧都是现代剧，但古装剧的环境能够是逾越观众所在实际环境的，古装剧自身就答应和现代环境的不同。

无论是从用户喜爱视点，仍是制造难度的视点来看，形似古装剧比现代剧更简单出爆款。

可是现在古装剧的方针仍然处于严控状况，业界撒播：2020年起个影视渠道每月限上线一部古装剧。但从另一个视点，假如这个方针严格执行，也是一个古装“存优去劣”的过滤器。

古装剧还有没有体裁盈利，应该说仍是有的，但体裁肯定不是权谋剧、宫斗剧。抛却检查要素，即便是方针不约束权谋剧、宫斗剧，这两种剧放到现在的商场，观众已然觉得不新鲜了。

王倦在《庆余年》第一季编剧论述中写到：“从前想过不冒险，选个实际朝代，把故事套进去，犹疑好久，总觉得这么做的话，会丢了庆余年最底子的特征，假如这么写，就完全是一个朝堂权谋戏，倒也不是说欠好，便是相同类型太多，不免泯然世人矣。”

说完外在要素，说内涵要素。爆款有没有方法论？爆款没有方法论，爆款只需准则，这个准则便是：立异！

立异便是在尊重戏曲规则、尊重干流观众审美的前提下，做他人没有做过的东西。

这种立异包含：人物极致化、价值观重塑、体裁类型鸿沟的拓展、主题立异、叙事结构立异、叙事情节、台词立异。

比方《都挺好》《亲爱的酷爱的》《小欢欣》的情节立异便是：把情节往小里做，而不是把情节往大里做。

最终，从的商场环境来看，受短视频对用户时刻抢夺的影响，爆款剧的“二八规律”正在演变为“一九规律”，2020年全民超级爆款的商场占有率或许会削减，全民爆款剧的部数或许会较少。广告主在单个爆款剧的投进预算或许会加大。

从台网联系来看，台和网受众的不同仍然较大，内容层面并没有完成正真的交融，不同反而在拉大。这从各个视频渠道、卫视2020内容储藏就可看出。《如懿传》这样的偏中年用户的剧，先台后网或许播映作用会更佳。

网络视频渠道由于会员基数现已满足大，圈层效应的根底现已构成，一部分剧集的制造或许会只考虑网络用户而抛弃台的受众，制造《大江大河》《都挺好》《小欢欣》《亲爱的酷爱的》在网和台两头都受欢迎的剧，仍然检测制造方的功力。