赵磊5G商用元年现代快报交融开展转入下半场

“守正创新 网融天下。”11月7日，2019紫金网络传播创新峰会在苏州开幕。恰逢5G刚刚正式商用，这或许将对媒体的融合发展、行业生态产生颠覆性的影响。现代快报社党委书记、社长赵磊接受专访时透露：“2016年到2019年，这是现代快报转型的上半场。2019年是5G商用元年，我们要转入下半场，这也是我们正在谋划的一个新的发展战略。”

现代快报讯

现代快报社党委书记、社长赵磊在接受专访

一定要从战略的层面去理解5G

记者：进入5G时代，现代快报将如何按照全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的方向，进一步提升融合发展的质量？

赵磊：5G是技术手段，大家都认为它是个颠覆性的技术。所以我觉得5G时代，一定要从战略的层面去理解5G，理解5G将对社会、对传播的业态，甚至传播的生态带来怎么样的变化。

5G时代，万物皆媒，人人皆媒。今年是5G的商用元年，最近三大运营商开始推出5G商用套餐，这说明5G慢慢的变成了现实。我们该如何把握5G的机遇，针对5G去研发产品。在这一点上，我们已经做了一些尝试。比如，在长三角文博会上，我们将推出5G的4K高清产品，而且做多地的高清直播。我们和中国移动南京分公司也合作成立了5G实验室。这个实验室也在研发一些新的产品。

其实，“四全媒体”是在产品这块能把它实现出来。评价媒体转型成功不成功，就是你有没有产品，你的产品有没有价值，你的产品能不能被用户接受，能不能受到用户的欢迎，这才是最核心的问题。

从2016年到2019年，这是我们转型的上半场。2019年是5G商用元年，我们要转入下半场，这也是我们正在谋划的一个新的发展战略。

内容≠产品，下一步重点实现圈层化分众化传播

记者：中宣部曾就现代快报的一系列现象级作品推出《新闻阅评》，认为“现代快报在媒体深度融合之路上已经初现成效”。您能否透露一些现代快报深度融合的秘诀？

赵磊：首先是理念上，作为纸媒如何去改变自己的基因，真正的像一个互联网的、专业的传播机构去发展。虽然我们推出了很多现象级的产品，但这些产品后面的发展逻辑是打造IP，而不单单是做内容。我们面临的困境是，内容能不能成为产品，读者能不能成为用户。有人说内容就是产品，但是我认为，内容和产品之间并不能划等号。只有用户认为有价值的内容，这才能成为产品。

我从事报业有30多年。其实在中国报业，我认为最大的痛点就是有读者无用户。以前我们天然的认为，读者就是用户，但恰恰这是一种错误的理解。因为用户是可以画像的，能够最终靠画像分析他的阅读习惯、消费偏好，能轻松实现精准推送，但是恰恰这一点我们是做不到的。

应该讲我们近几年不断推出爆款的或者刷屏的产品，但是这仅仅是一个开始，下一步怎样在云计算、大数据方面实现用户的精准画像和精准推送，实现圈层化、分众化的传播，更好的履行我们的社会责任和使命担当，这才是我们下一步要考虑的事情。

“借船出海”是为了“弯道超车”，整合社会资源最关键

记者：在融媒体转型过程中，现代快报为何会选择“借船出海”打造平台？

赵磊：我觉得应该从三个层面去理解融合发展：第一是报社内部的融合，包括内部传统纸质和新媒体端的打通、流程的打通等。

第二是作为凤凰出版传媒集团旗下的一个方面军，我们怎么样更好地为中国规模最大的出版集团做好服务，和集团内的兄弟单位怎样去融合，去更好的提供服务和生产，更好的提供有明确的目的性的、叫好又叫座的产品，这是我们要做的第二个层面的融合。

现在很多媒体有一个误区，就是缺什么去做什么，眼光是向内看的。比如说这个报纸要发在新媒体上，缺个APP，就做个APP。其实这种不符合现代化生产的规律，我们是希望眼光向外，能够整合社会资源，这是第三个层面的融合，也是最关键层面的整合。

为何需要整合社会资源？因为社会资源比我们更懂互联网，更懂得利用互联网去发展新媒体。所以“借船出海”是为了实现“弯道超车”，实现跨越式的发展，尽可能的在时间成本上效率最大化。我们也初步实现了这个目标。到2019年，现代快报90%的产品是互联网的产品，90%的收入来自全媒体经营。这是非常不容易的，也能看出来我们“借船出海”是非常有效的。

现代快报推出的产品打造一轮一轮“现象级传播”

倒逼转型，让每一个人都成为转型的主角

记者：现代快报“现象级产品”频出，多次获得中宣部及省委宣传部的肯定和表扬。这么短的时间，你们是如何调动员工积极性、改革新闻生产方式、创新报道手段的？

赵磊：首先是观念的改变。作为一个企业，从策划到生产，到评估，应该是个闭环，每一个环节上我们都要有制度的安排，整体系统的设计，这样才可以实现高效、高品质的产品的生产。

比如，我们首先是在考核上进行改变。从2016年开始，我们就把新媒体和传统媒体的考核权重变成了5:5。我们要明确一个观点：最优秀的纸媒记者，同时也具备了成为最优秀的全媒体记者的潜质。关键是思想观念要转变，要适应新的发展阶段的需求、特点，重新给自己定位。

这也给我们启发：考核是个指挥棒，有什么样的考核，其实就会有什么样的一个媒体。从去年开始，我们把传统媒体和新媒体考核的权重调整为3:7，我们希望通过考核倒逼转型，让每一个人都成为转型的主角。

峰会也是融合的一种形式

记者：对于2019紫金网络传播创新峰会，您有什么期待？

赵磊：峰会为与会者提供了一个思想激荡、观点交锋的平台，同时也是实践和理论充分交融的一个难得的机遇。我们希望在这次会上听到业界人士，包括传媒的研究人员和传媒的实践者，能在会上充分的分享各自的观点，各自的融合实践。其实我觉得这也是融合的最好形式。同时，我们也可以向兄弟媒体、专家学者请教一些他们的看法、建议，这样让我们走地更远，行稳致远，希望可以达到这个目的。

现代快报+/ZAKER南京记者 韩飞周游 鹿伟/文 马晶晶/摄

（编辑 周冬梅）