谷歌21亿美元买下Fitbit可穿戴设备范畴五巨子行将交兵

编者按：本文来自微信大众号“动脉网”（ID：vcbeat），作者：刘宗宇，36氪经授权发布。

就在几天前，谷歌母公司Alphabet收买Fitbit（NYSE：FIT）的小道音讯就现已被媒体爆出。而在本周五，这个风闻变成了实际，谷歌和Fitbit一同发布新闻，宣告现已达成了终究协议。

由GoogleLLC以每股7.35美元收买Fitbit，总价值约为21亿美元。这项买卖估计将在2020年完结，但要恪守常规成交条件，包含Fitbit股东的同意和监管部门的同意。

近几年，谷歌和苹果在可穿戴设备范畴的商场距离在拉大。一同，我国品牌华米（小米）和华为在这个范畴的多年深耕之后，也取得了可喜的成果。而周五发表的这次收买，代表了谷歌将增强其可穿戴硬件产品的阵型。

依据IDC的陈述显现，2019年Q1排名前五的可穿戴厂商依次为苹果、小米、华为、三星和Fitbit。跟着Fitbit被谷歌收入囊中，谷歌将向前四名宣布强有力的应战。

2019年Q1，排名前五的可穿戴厂商依次为苹果、小米、华为、三星和Fitbit

动脉网在不久前刚对逐步炽热的可穿戴商场做了剖析，文章能够点击《苹果、华米、华为下重注！半年14起出资，健康可穿戴设备重回快车道》阅览，在这篇文章里能够对现在可穿戴商场的开展做一个开端的了解。

Fitbit是何许人也

Fitbit是可穿戴设备范畴十分重要的一员，和Jawbone（该公司现已清算）一同被以为是可穿戴设备的先行者和标杆企业。

2007年3月，Fitbit在旧金山树立，至今已有12年。2009年，Fitbit在智能手表之前就推出了可穿戴式的腕部设备，榜首代FitbitTracker。这款产品一经推出便得到好评，凭仗音讯提示、运动追寻等功用，在不到3年的时刻里风行北美。

依据NPD在2014年第三季度关于健身追寻设备查询的商场陈述，Fitbit的商场比例现已到达了69%——远超排名第二的Jawbone所占有的14%的比例。

而此刻，苹果、华米、华为都还没有入局。

Fitbit于2015年6月18日在纽约证券买卖所上市，成为了可穿戴设备的榜首股。2015年8月5日，Fitbit股价到达前史高峰51.90美元。

可是，在2015年苹果推出AppleWatch之后，商场发作了改变。苹果一贯在为其AppleWatch增加新的健康功用，例如运动追寻、心率监测、心电图等，使其成为Fitbit的直接竞赛对手。虽然Fitbit也推出了功用更丰厚的智能手表来和苹果竞赛，可是它一贯无法跟上科技巨子的脚步。

一同，Fitbit在中低端范畴也遭受严重波折，跟着华米、华为先后于2014年和2015年进入商场，他们的手环和手表类设备以贱价横扫我国商场，Fitbit在国内商场简直没有什么竞赛力。

别的，在风口之后，可穿戴设备的商场热度显着降温。一个原因就是其时的可穿戴设备功用过分单一，用户粘性很低。一同，可穿戴设备看似收集了许多数据，但这些数据并没有更多的价值。

恩帛源在2014年头发布的NPDDisplaySearchWearableDeviceMarketandForecastReport中也猜测，可穿戴设备商场将从2016年开端降温，直到可穿戴设备成为必需品，或许职业呈现整合后才会从头复苏。

如此剧烈的商场竞赛和用户粘性的下降，使得Fitbit每况日下，本来占有可穿戴设备榜首的Fitbit商场比例在继续下滑。在2019年Q1季度，Fitbit的出货量为290万台，同比增加35.7%。虽然Fitbit的增加速度不慢，但只能说其他竞赛对手跑得更快，在当季被三星逾越，只能排名第五。

Fitbit的继续下滑当然有本身产品的原因，但排名前四的厂商均为具有生态构建才能的智能手机巨子，这是一个首要的原因。

智能设备范畴的大公司经过不断的产品线扩展，树立了生态，小型设备制作商越来越难以生计。在曩昔的十年中，Nest、Beats、Dropcam和Flip等立异式草创公司都被硅谷的大公司收买。

此前两年多时刻Fitbit的股价一贯徜徉在7美元以下，本年8月更是跌至2.81美元的低点。Fitbit一贯难以满意出资者的预期，面对出售额和利润率下滑的应战。不过，在9月份初次呈现有关谷歌或许收买的报导后，这种状况发作了巨大改变。

在本次收买的揭露信里，Fitbit联合创始人兼首席执行官詹姆斯·帕克（JamesPark）说：“12年前，咱们树立了一个斗胆的公司愿景——使世界上的每个人都愈加健康。今日，我为完结该方针所取得的成果感到无比骄傲。咱们现已树立了一个值得信任的品牌，能够为全球超越2800万活泼用户供给支撑，他们依托咱们的产品过上更健康，更活泼的日子。”

以上这段话，是Fitbit对曩昔成果的一个总结。榜首，Fitbit创始了一个细分的智能健康设备范畴，确确实实为顾客带来了健康范畴的新使用。第二，它具有2800万活泼用户。Fitbit至今已售出了超越1亿台设备，使用数据为用户供给共同的个性化健康和运动辅导。

别的，帕克还提到：“谷歌是完结咱们任务的抱负协作伙伴。凭借谷歌的资源和全球渠道，Fitbit将能够加速可穿戴设备类别的立异，更快地扩展规划，并使每个人都更简单取得健康。我为行将发作的工作感到振奋。”

是的，除了苹果之外，还有什么公司能在智能设备范畴具有比谷歌更好的资源呢？一同，商场的反响也很活跃，在周五，受此音讯影响，Fitbit股价大涨15%，现在股价为7.14美元，总市值18.45亿美元。

谷歌为什么想要Fitbit

一贯以来，谷歌在手机和可穿戴式智能设备范畴做得很不成功。自2016年以Pixel品牌推出智能手机以来，谷歌一贯在大力推进硬件开展，可是它对商场的吸引力一向没有到达预期。谷歌也花费了数年的时刻去测验，企图经过其WearOS渠道打入可穿戴式设备商场，但也没有发生真实的影响。

从谷歌多年来的布局能够看出，该公司对软件的注重程度更甚于硬件。不过，近几年，谷歌逐步开端在硬件上发力。而收买有技能、有经历、人才又相对老练的公司，正是谷歌踏入这一范畴的最快途径，此次方案收买Fitbit亦是如此。

2017年，谷歌就以11亿美元收买HTC智能手机团队的研讨和规划人员，来开发其Pixel手机。2019年1月，谷歌曾以4000万美元向Fossil收买智能手表的知识产权。

智能手表是苹果最重要的细分商场之一，也是谷歌产品阵型中的一个缝隙。多年来，谷歌经过WearOS和GoogleFit在这一范畴与协作伙伴取得了前进，但他们需求更大的商场。剖析师称以为，经过收买Fitbit，谷歌成为了商场上最接近苹果的竞赛对手。

经过本次收买，谷歌获益匪浅。

十分不错的品牌知名度。AndroidWear并不是一个品牌化的产品，而Fitbit现已耕耘12年，出售了1亿多台产品，品牌知名度在商场上现已树立。

超卓的可穿戴硬件。Fitbit的硬件功用一贯十分超卓，收买之后会为谷歌将来与Android集成的可穿戴设备产品线的开展供给坚实的根底。当然，Fitbit对运动追寻的高度重视，也能够自然地集成到谷歌现有的GoogleFit使用中，从而为GoogleWatch与iPhone的集成供给了牢靠的代替方案。另一方面，谷歌的技能才能能够协助Fitbit的智能手表（例如Versa）变得更智能，一同能够供给与Android完结更深层次的软件集成。

知识产权。将本年1月，谷歌4000万美元收买手表品牌Fossil部分智能手表知识产权，在收买Fitbit之后，Fitbit与Fossil的知识产权的结合终究能够满意WearOS的需求。

Fitbit很多的健康数据。Fitbit渠道的活动、运动和睡觉数据库是全球最大的健康数据库之一。一同，它还有抢先的健康和健身交际网络，为用户供给个性化的辅导。Fitbit的健身追寻设备可监控用户每天的步数、耗费的卡路里和行程长度，还可丈量爬楼梯的级数、睡觉时刻和质量以及心率。

该公司一贯都在与健康保险公司协作，并在医疗商场上打开收买，以此来拓宽其收入来历。有剖析人士称，Fitbit现在的大部分价值或许就在于其健康数据。

谷歌对健康数据的任何推进都会引起隐私问题，因为该公司现已知道用户的查找内容、方位和爱好。本次收买的两边不可避免地针对该数据库的使用进行了表态，表明仍将认真对待健康和健身数据的隐私权，并指出“Fitbit健康和健身数据将不会用谷歌广告”。

医疗健康使用。Fitbit在收买Pebble、Vector和Coin之后，正在将其大部分要点转移到医疗保健上，与医疗保健公司有几项重要的协作。谷歌及其母公司Alphabet现已在医疗健康范畴有所动作，可是Fitbit比Alphabet在与健康卫生职业树立联系方面走得更远，现已在检测心律失常和睡觉呼吸暂停方面迈出了脚步。

谷歌设备和服务高档副总裁里克·奥斯特洛（RickOsterloh）在揭露信中这样点评Fitbit：“Fitbit一贯是该职业的真实前驱，并发明了引人入胜的产品、体会和充满活力的用户社区。经过与Fitbit的专家团队严密协作，并整合最好的AI软件和硬件，咱们能够协助推进可穿戴设备的立异，并开发使全球更多人获益的产品。”

购买Fitbit是一个向WearOS进行更多出资并向商场引进谷歌制作的可穿戴设备的时机。奥斯特洛以为，谷歌的硬件事务还相对较年青，可是现已树立了强壮的功用和产品根底，包含Pixel智能手机和Pixelbook、Nest系列家用设备等等。“咱们方案与Fitbit严密协作，以将各自的最佳智能手表和运动追寻渠道结合在一同。展望未来，咱们有时机与Fitbit协作，协助更多可穿戴设备的人们从中遭到启示。”

WedbushSecurities的剖析师MichaelPachter提到：“购买Fitbit比测验树立Fitbit的另一个竞赛对手更有意义。”Fitbit在产品和数据方面的堆集，将使得谷歌在可穿戴设备范畴快速上一个台阶。

不过，以上描绘的大部分商场状况，都是在海外。无论是Fitbit，仍是谷歌的Pixel、Nest，都在我国商场能够说无关宏旨。Fitbit在运动追寻范畴中占有的主导地位也正在被华米和华为等国内公司的产品所蚕食。

收买或许存在的妨碍

本次买卖估计在2020年完结，尚待规范监管组织和股东同意。因为谷歌已成为欧美反托拉斯查询的要点，因而该买卖一贯遭到监管组织的重视。

到现在为止，针对谷歌的许多反托拉斯检查都会集在其事务的查找和广告方面。两家公司在提交给美国证券买卖委员会的文件中表明，假如买卖未能取得反托拉斯同意，谷歌将向Fitbit付出2.5亿美元的分手费。

这次收买或许是Fitbit最好的归宿，一同也揭开了可穿戴设备范畴巨子行将交兵的前奏。