可穿戴迎重量级玩家进场谷歌巨资收买能否冲击苹果

文/杨剑勇

2012年，谷歌眼镜直接摆开可穿戴设备职业大幕，虽然推出商场，但可穿戴设备成消费电子热门，职业可以用盛宴来描述，反常胀大，旧日作为智能手表开山祖师的Pebble曾红极一时，曾被誉为职业成功模范企业的Fitbit，上市之初市值高达62亿美元，只是现在一地鸡毛。

产品同质化、缺少立异等许多原因，使得Fitbit陷入困境，现在以21亿美元（约147亿元人民币）被谷歌收买。受这收买音讯影响，10月28日Fitbit大涨30%，到11月1日，短短5个交易日，累计上涨幅度高达66%，市值18.45亿美元。

近年来，跟着苹果、小米、华为、三星等厂商涌入可穿戴设备商场后，一些从前红极一时的可穿戴设备厂商稍纵即逝，倾然倒下。例如Jawbone作为可穿戴设备开山祖师，在巅峰期估值高达30亿美元，最终关闭沦为商场炮灰。而作为智能手表开山祖师的Pebble，2016年以2300万美元贱卖给Fitbit。

跟着可穿戴设备商场不断老练、强大，科技巨子对可穿戴设备热度颇高。一起，我国成为全球可穿戴范畴增速最快的商场。物联网高档顾问杨剑勇指出，全球可穿戴设备商场高速增加，Fitbit和Pebble两大厂商抱团，期望借此反击苹果与小米等厂商，2018年全球可穿戴设备出货量为1.722亿台，这一数据来自IDC，前五大厂商别离是苹果、小米、华为、Fitbit和三星。本年全球出货量有望打破2.2亿台，但全球厂商之间竞赛剧烈。

跟着谷歌以收买方法进入， 并结合亚马逊也进入可穿戴设备范畴，越来越多的厂商参加抢夺可穿戴设备商场，在竞赛日益白热化的竞赛格式下，丰厚的功用以及场景拓宽则是竞赛法宝，特别面向健康范畴扩展，特别是Apple Watch苹果手表微弱需求，中心在于健康医疗办理功用。

到2019财年，可穿戴设备、智能家居事务是苹果增加最快的事务板块，同比增加40.8%至245亿美元（超1700亿元人民币），苹果手表Apple Watch领跑全球，占全球近一半商场规模，Apple Watch有望继iPhone后，是苹果最热销智能设备。

现在，谷歌耗资21亿美元，以此收买Fitbit进入健康医疗范畴，因可穿戴设备紧贴皮肤，被视为健康医疗进口，Fitbit活跃推意向健康医疗改变，智能手表出货量仅次于苹果，使得全体可穿戴设备出货量得到迅猛增加，2017年仅占全球1.7%比例到2018年提升至12.2%，牢牢占有全球前五方位。

值得一提的是，苹果自2014年推出Apple Watch以来，深受果粉喜爱，出货量遥遥领先竞赛者，这背面首要在于不仅是一款科技与时髦的完美结合的智能设备，更是人们的健康办理帮手，凭仗丰厚的使用，特别心率监测，有望演变成人们的智能健康守护者。

关于谷歌来说，将凭借Fitbit商场位置和健康办理渠道，以此取得更多数据，进一步开展谷歌健康医疗工作，并有实力向苹果开展应战。需求指出的是，作为全球第二大智能手表厂商Fitbit，占有全球12.2%商场比例。虽然与苹果比例距离巨大，但在谷歌收买后，有实力与苹果抗衡，两边竞赛将不只是局限于可穿戴设备，且在健康范畴竞赛也将会加重，有望分夺更是商场比例。

Gartner调查报告显现，2018年全球可穿戴设备开销为324亿美元，估计到2020年，全球可穿戴设备开销将高达520亿美元，年增加率为27%，需求指出的是，顾客在智能手表和智能服装上花费最多，到2020年开销将别离增加34％和52％，智能能手表出货量到2020年估计将到达8600万台。

顾客对智能手表这一项开销，由2018年124亿美元，增加到2020年228亿美元。Gartner高档研讨总监Ranjit Atwal表明，越来越多的用户挑选智能手表范畴，正在用智能手表替代腕带。

最终，智能手环开端下坡路，智能手表则处于高速增加态势。虽然Fitbit旧日风景不再，智能手环商场比例不及小米，活跃拓宽智能手表期望能走出泥潭，不过，Fitbit智能手表排名全球第二，现在被谷歌收入麾下，对全球其他玩家来说面对巨大压力。

当时，苹果、三星和Fitbit作为全球三大智能手表厂商，在谷歌搅局下将会发现改变，也将冲击pple Watch商场位置，给苹果带来竞赛压力。

作者系物联网高档顾问杨剑勇，福布斯撰稿人、网易签约作者，接连两年（2017年和2018年）取得网易年度最佳签约作者。致力于深度解读5G、IoT和AI等前沿科技，根据对未来物联网洞悉和对趋势判别，观念和研讨战略被很多威望媒体和知名企业引证。