报告2019上半年美在线广告支出579亿美元增速放缓

　　新浪科技讯北京时间10月22日上午音讯，据外媒报导，美国互动广告协会（IAB）周一发布陈述称，2019年上半年，美国在线广告开销到达579亿美元，同比增加16.9%，但仍低于上一年23.1%的同比增加率。

　　IAB陈述别的指出，“上半年收入”多年来初次低于“上一年下半年的收入”。2018年全年的数字广告收入为1075亿美元。因而，依据曩昔的开销方式，在线广告开销应到达或超越1200亿美元。

　　桌面广告比例下降。移动广告收入为399亿美元，占到总收入的69%。移动广告收入较2018年的309亿美元，增加了29.1%。桌面广告收入占总收入的31%，为180亿美元。“前十大广告出售公司”贡献了数字广告的大部分（76%）收入。

（图1：桌面广告与移动广告的前史趋势，全年数据（单位：十亿美元））

　　按类别区分。与2018年比较，不同广告类别的收入散布，除一些细小调整外，根本坚持不变。付费查找占上半年总收入的45%（265亿美元），尽管占比较上一年下降了一个百分点，但收入金额大幅提高。

　　展现广告相同下降了一个百分点，但收入金额从上一年的158亿美元增加到179亿美元；视频广告从2018年上半年的69亿美元，增加到93亿美元。

　　别的，IAB表明，交际媒体收入增加了近26%，至165亿美元，交际媒体类别中，包含展现广告和视频广告，以及付费广告。

　　“其他”类别中的音频广告增幅也到达30%，至12亿美元。IAB以为，音频广告的增幅首要得益于“智能音箱的鼓起”。可是，播客的遍及或许比途径更重要。

（图2：互联网广告类别收入散布，半年数据）

　　尽管多达62.1%的数字广告开销来自于按作用定价的广告，但按曝光量定价的广告开销也从2018年的34.5%增加到35.7%。

　　这些数据意味着什么？移动广告是推进数字广告开销的首要因素，但IAB的陈述也显现，其他方式的广告也有不同起伏的增加。但是，整体增加趋势放缓。

　　大都广告主对付费查找和付费交际媒体广告的本钱顾忌加深。尽管这并未阻碍这些类别完成微弱的收入增加，但双位数大幅增加的年代或许现已渐渐离咱们远去。(图尔)