迪士尼砍掉游戏部门华纳却靠游戏一年收入超10亿美元

编者按：本文来自微信大众号“三文娱”（ID：hi3wyu），作者：Dkphhh，36氪经授权发布。

游戏作为IP产业链的重要一环，一向备受重视。小说、漫画、动画、电影、电视剧，乃至一个玩具都能被做成游戏。

尤其是在手游年代降临后，相对低价的开发本钱和短期之内的高报答，让一切人都发生了一个幻觉，IP改手游很好做。

不过，最近砍掉游戏部分的迪士尼和NBC举世向咱们亲身演示，哪怕是IP大厂亲身下场做游戏，也不能马马虎虎成功。

9月11日，外媒爆料迪士尼方案卖掉福克斯旗下的游戏部分FoxNext，这是迪士尼在本年以713亿美元收买完福克斯后，第2次出售福克斯财物，上一次迪士尼卖掉了福克斯部属的地方性体育频道。

这也不是迪士尼第一次关停游戏部分了， 早在2016年，迪士尼就把内部的游戏开发部分悉数砍掉了 ，所以这一次出售FoxNext并不令人感到意外。

FoxNext 建立于2017年，到现在为止开发过两款手游，一款是依据动画《飞出个未来》改编的《飞出个未来：明日国际》，另一款是依据漫威IP制造的《Marvel Strike Force》。

现在，FoxNext 正在开发一款依据阿凡达IP改编的游戏，他们未来的开发作业或许不会受很大影响，只不过这款游戏不再归于迪士尼罢了。

值得一提的是，迪士尼正在规划下一部《阿凡达》电影，这是他们买下福克斯收成的最重量级的IP。

在迪士尼方案卖掉 FoxNext 一周后，NBC举世也紧跟脚步，宣告关停游戏发行部分举世品牌开发（Universal Brand Development），简称UBD。

NBC举世的游戏部分也建立于2017年，首要发行依据自家IP改编的游戏，例如依据《大白鲨》电影改编的手游《Jaws.io》、战神金刚IP的手游《Voltron: Cubes of Olkarion》、速度与热情IP的手游《速度与热情：横行无忌》。《Series: Your Story Universe》则将上个世纪NBC举世制造的电视剧做成了互动叙事合集类手游。

他们也发行其他公司的IP改编游戏，如和《Funko Pop！Blitz》，这是他们和潮玩品牌Funko协作推出的一款手游，但没有正式上线。

迪士尼和NBC举世做游戏的意图都是希望能进一步向产业链的下流掩盖，将旗下IP的运营完全控制在自己手中，让IP发生的收益都进入自己的口袋。并且，游戏和他们曩昔拿手的影视动画相同，也是虚拟产品。

不过，后来的工作证明，尽管游戏和影视动画有相同点，但归根到底是两种基因不同的生物。

IP公司做游戏：从入门到抛弃

迪士尼在上个世纪就曾进入过游戏商场，不过一路磕磕绊绊，为数不多的高光时刻是迪士尼互动在2011年推出手游 《鳄鱼小调皮爱洗澡》 ，这款游戏上线之初一度占有App Store下载第一， 仅在我国区下载量就超越2500万次 ，将其时炽热的《愤恨的小鸟》挤下冠军宝座。

嗅到时机的迪士尼娴熟地开端IP运作，先做了一部动画短片在YouTube上播出，随后是电影、电视、衍生品。一切都在依照方案进行，但在这之后迪士尼就再也没有拿得出手的游戏了。

变化莫测的手游商场也没有给迪士尼太多时机。2013年，手游商场就迎来了Supercell的《部落抵触》和《海岛奇兵》，而同年迪士尼推出的《鳄鱼小调皮爱洗澡2》并没有仿制前作的成功。

也是从那一年开端，迪士尼连续关停内部的游戏开发部分，先是 Junction Point、后来是开发星战游戏的LucasArts，终究是迪士尼互动。

2016年，迪士尼互动关停前的终究一款游戏是《迪士尼无限》，这款和实体玩具联动的游戏商场反应不错，但迪士尼CEO Bob Iger 仍然下决心关掉了游戏部分。

“咱们真实没有自傲能够自己研制一些游戏，并且带来安稳的收入。” 他说。

其实，这次决议出售FoxNext之前，包含迪士尼DTC部分主席Kevin Mayer在内的多位高管都企图款留。由于，FoxNext上一年上线的《Marvel Strike Force》尽管不算抢手手游，但上一年仍旧发明了 1.5亿美元 的收入，和曩昔长时刻投入不见报答比较好很多了。

不过，Bob Iger 再次强调了自己对游戏事务的判别：“咱们很清楚这些事务的规划……但咱们并不拿手游戏发行。”

不复存在的迪士尼互动

迪士尼在2016年砍掉游戏事务后，本来的迪士尼移动游戏部分的负责人 Chris Heatherly 来到了NBC举世，组成NBC举世的游戏部分，但现在来看命运好像又对他开了一个打趣。

NBC举世关掉游戏部分的理由和迪士尼简直千篇一律。 “鉴于移动游戏商场未来的剧烈竞赛，UBD将转向寻求不需求 自主发行的商场时机。 ”NBC举世的发言人说，“这将使得UBD能够深化授权事务与协作伙伴的联系。 ”

NBC举世关掉游戏发行事务最直接的原因或许是不挣钱 。依据Sensor Tower计算的苹果App Store数据，UBD此前发行的几款游戏月下载量和流水都不高。月下载量最多的《Jaws.io》有只9万，月流水最多的《Series: Your Story Universe》仅有8万美元。

这样的成果其实不算意外。NBC举世推出的这几款游戏并没有特别的新意，既没有玩法上的打破，画面表现力也不可，仅仅IP套壳手游罢了。

2018年推出的《速度与热情：横行无忌》仅仅一个一般的赛车游戏，加入了《速度与热情》系列电影的人物剧情，画面表现力也不及同期的《狂野飙车9》。

《速度与热情：横行无忌》

本年上线的《Jaws.io》和其他IO类游戏在玩法上没有本质区别，便是把人物换成了鲨鱼，然后把布景做成了海滩。

UBD这样的成果关于NBC举世而言着实有些鸡肋，砍掉了它NBC举世还能将资源投入到优先级更高的事务，例如刚刚建立的流媒体部分Peacook。

这一点关于迪士尼而言相同建立。迪士尼本年的资金压力非常大，年头斥资713亿美元收买福克斯，准备已久的流媒体渠道Disney+也是需求很多出资的事务，卖掉FoxNext至少能够缓解迪士尼现在的现金流压力。

在完全关停游戏事务后，迪士尼和NBC举世并不会脱离游戏商场，而是经过授权IP的方法持续分一杯羹，只不过授权带来的收入必定不会有自己做来得高。 迪士尼本年第三财季的产品零售与授权收入加起来有9.93亿美元，但只占总收入的4%。

一年收入18亿美元，华纳是怎么做游戏的？

迪士尼和NBC举世这样的传统影视公司无法做出好游戏，首要是由于他们的主营事务盈余才能太强，形成了途径依靠，对游戏事务有一种天然的小看，但这并不意味着一切影视公司都做欠好游戏。

华纳或许是一切影视公司里最会做游戏的。

华纳的游戏部分名叫华纳互娱(Warner Bros. Interactive Entertainment)，建立于2004年。在至今15年的时刻里，他们发行了超越200款游戏，旗下有17间游戏作业室，现在的华纳互娱已经是美国前十的游戏发行商。

就在迪士尼和NBC举世挑选裁撤游戏部分的档口，华纳互娱又在加州圣迭戈新开了一间专门开发手游的作业室。

依据Newzoo计算的上市公司游戏事务收入排名，华纳上一年的游戏收入到达了18.35亿美元，排第15名，在育碧、Netmarble之后，Square Enix之前。

或许由于计算方法不相同，在上一年AT&T的财报中，华纳兄弟的游戏收入为10.8亿美元，但也占了总收入（87亿美元）的12.4%。

本年6月份刷屏的AR手游《哈利波特：巫师联盟》便是由华纳互娱和Niantic一起制造的，这款游戏的首周下载量就到达了650万次，首周收入约300万美元。

权利的游戏（HBO是华纳的子公司）是本年华纳手上的另一个抢手IP。手游《权利的游戏：降服》上线一年在iOS和Android两大渠道上的总流水高达1.25亿美元。

这儿需求留意的是，《权利的游戏：降服》和腾讯发行的《权利的游戏：凛冬将至》不是一个游戏。

华纳的手游之所以能如此受欢迎，是由于他们将玩法和IP结合得比较好，统筹了情怀和游戏性，一起发挥了他们拿手讲故事的才能。

在《哈利波特：巫师联盟》中，华纳挑选和在AR手游方面有丰厚经历的Niantic协作，并且跟着AR技能的推动，《哈利波特：巫师联盟》的模型精密程度远远超越之前的《Ingress》和《精灵宝可梦GO》。

一起，华纳在这款游戏中也加入了特征的玩法，例如搜集资料制造药草、寻觅旅馆回复膂力，以及玩家最等待的真人巫师对战。

《不义联盟2》是由华纳互娱旗下的NetherRealm作业室研制，游戏自身是一款一般的搏斗手游，可是华纳在游戏中叙述了一个超人“黑化”大战蝙蝠侠的故事，就像Taptap里一位玩家点评的那样，“这是一部巨著，为DC漫画的剧情拓荒了一条新路”。

关于全体的IP运营而言，向自己人提要求也比要求协作方简单。《权利的游戏：降服》的上线时刻正好在《权利的游戏》第七季播出后，由于第七季和终究季中心间隔时刻超越1年，《权利的游戏：降服》的上线很好的连续了IP热度。

在本年终究季上线后，《权利的游戏：降服》手游的月流水同比暴增90%，到达了1900万美元。在正传结束后和衍生剧播出前的这段空档期，《权利的游戏：降服》再次肩负起保持IP热度的使命。

别的，《权利的游戏：降服》剧情的结局也和电视剧不相同，这也算是华纳对观众吐槽的一种回应吧。

在国内，还没有呈现像华纳这样具有游戏制造和发行才能的大IP方。大部分IP改编手游都是由IP方授权给其他公司制造发行。归根结蒂，这是由于我国的大部分影视动画公司还没有到达这个规划。不过，咱们信任，有朝一日国内也能呈现这种能完好掩盖产业链的巨子。