高端手机为何是很多国产品牌难以穿越的雷区

尽管华为Mate 30系列在国外现已发布，国内的发布会仍然有很高的热度。发布会的前夜，偶遇多位在通讯媒体从业多年的老鸟，以及多位通讯职业打拼了几十年的资深人士，我们最大的慨叹就是：高端手机为何是许多国产品牌难以穿越的雷区?

论题的引子，自然是备受重视的苹果。在一般顾客的认知里，iPhone 11系列全线促销，这是苹果对顾客的回馈。殊不知，苹果这场力度史无前例的促销，目的是经过更有竞争力的价格，把国产手机品牌进军高端商场的愿望摧残在摇篮里。

短短几年时刻，华为的兴起，现已让苹果感触到了国产手机品牌的杀伤力。瑞银证券剖析师Steven Milunovich的陈述称，2015年国内商场占到iPhone全球出货总量的25%，2018年已滑落至19%。IDC的数据显现，本年上半年，iPhone在国内的销量减少了22.73%。

一向以来，高端手机商场被苹果和三星两大品牌独占。眼下，三星手机在国内的商场份额缺少1%，苹果在国内的商场份额只要8.6%。四年前，苹果和三星两家的手机商场份额占25%左右。几年后的今日，苹果和三星的商场份额，现已被华为、OV和小米分割。

值得注意的一点是，在国内高端手机商场，蕙和三星的商场份额简直被华为一家吃掉了。在华为Mate 30系列国外发布会上，余承东泄漏，华为Mate 20系列销量1600万台，华为P30系列销量1700万台。依照这一趋势，华为P30系列打破2000万台没有悬念。关于即将在国内上市的华为Mate 30系列，方针销量是2000万台。

经过数据剖析不难得知，苹果和三星在国内的高端商场简直被华为一家吃掉了。不可否认，OPPO、vivo和小米也在做高端手机，但真实坚持下来的手机品牌只要vivo。以OPPO来说，2014年Find 7上市后，作为定位高端的Find系列被雪藏四年。上一年Find X上市，本年Find系列又没有了后续。

比较之下，被称为蓝绿兄弟的vivo最近几年一向在聚集高端手机产品。既就是高举性价比大旗的小米，也推出了高端产品系列MIX。就现状而言，可以在高端商场扎根的只要华为，由于1000万台才干算是成功，由于Mate系列和P系列销量现已到达千万量级。

同样是国产品牌，为何只要华为一家做出了高端手机，其他品牌为何不能?把多位通讯老鸟的观念梳理了一下，原因有以下几点。

技能立异力度缺少最近几年国产手机品牌都在做高端手机，但许多品牌仅仅是把手机价格拉高了，产品并没有实质性的提高。真实的高端手机，是需求技能支撑的。

上一年上市的Find X，使用了双轨潜望组织，这是一种立异，但仅仅是外观上的立异。反观华为Mate系列和P系列的产品，从芯片到AI使用，都有顾客感知到的立异。仅凭外观立异，难以让顾客认可。技能立异力度缺少，是许多国产品牌的缺少之处。

缺少专心的产品布局许多国产品牌做高端手机，并没有一个专心的产品布局。以华为来说，Mate系列和P系列一向定位高端，并且商场卡位十分明晰，Mate系列偏商务，P系列偏时髦。前期Mate系列销量缺少百万的时分，华为也没有抛弃。

同样是做高端手机，小米开始把Note系列作为高端产品，后来又把MIX系列作为高端产品。不断调整产品，是小米急于求成的焦虑。除了小米外，OPPO和vivo也没有可继续的产品布局。从Xplay系列，到最后坚决的打造NEX系列为高端产品，vivo做高端手机也走了弯路。要想做一款成功的高端手机，至少需求5年以上的时刻。现在看来，OV和小米的高端产品，还太幼嫩。

品牌影响力是一大短板仅从顾客的感知上来说，OPPO、vivo和小米的品牌影响力尽管也不错，但与华为比较仍是有必定距离的。现在，许多人把小米与贱价划下了贱价，OPPO被称为高价低配的代表，经过3代NEX的更迭，vivo品牌在刻画科技的品牌形象。

与打造高端手机相同，品牌影响力也需求靠时刻和优异的产品来堆集。更重要的一点是，许多国产品牌并没有一个完善的品牌营销系统，仅仅粗犷的推销产品，这样是做不出优异高端手机的。没有品牌溢价的支撑，国产品牌做高端手机注定是一场梦。

毋庸置疑，国产品牌做高端手机是一条正确的包围之路。关于核心技能缺失的国产品牌来说，要想成功在高端手机范畴扎根，有必要做好打持久战的预备。假如一味急速求成，那高端手机注定是国产品牌难以穿越的雷区。