5G前夜手机存量市场里的数字游戏

关于5G年代的手机格式，无妨重温一下李楠上一年做出的预言：未来手机职业是大集团+副牌战役，细分商场独立品牌时机不大。

作者丨刘意默 修改 丨原 野

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5G赛道越来越拥挤了。

华为在昨夜发布了Mate30 5G 版，本周，vivo刚刚发布自己的第二款5G手NEX 3，下周，小米也将发布新的5G手机。间隔工信部发放5G车牌刚刚曩昔三个月，但5G手机的数量现已让人有些目不暇接。

来自工信部的数据显现，现在国内商场现已有十几款5G手机能够上市。5G技能全面落地之前，5G手机现已提早就位了。

作为本年最重磅的论题，5G开展一向颇受重视。虽然现在还存在基站设置本钱高企不下、稳定性难以确保、只要少量城市下一年才干真实用上5G等问题，但这并无阻碍手机厂商们提早布局。

关于身陷红海已久的手机厂商而言，5G看起来是一条通向广阔天地的新通道。所以，5G手机成为本年新品发布的标配，价格战也悄然打响，短短一年时间里，5G手机的价格现已被生生压到四千以下。

假如依照英国哲学家贝克莱“存在便是被感知”的理论，那么，在运营商与手机厂商的团体尽力之下，5G现已由遥不行及的技能概念，真实变成了能够被一般民众感知、接触和知道的目标。

不过，首先动身并不等于终究的成功。这场大战的前奏，才刚刚摆开。

1、赛跑

头部玩家苹果挑选了张望。

北京时间9月11日清晨，苹果举行秋季发布会，这场科技界春晚让许多熬夜收看的人略感绝望，原因之一便是5G的缺席。

库克并非没有听到大众的呼声，他在承受腾讯科技采访时说到：“我以为现在来说，5G仍是有一点超前。”苹果在调研后发现，现在市面上的根底架构、芯片等配件还不行老练，无法支撑一款高质量的5G手机。比较抢首发，苹果更乐意等候，然后成为最好。

但苹果大约也不会等太久——此前它在3G、4G来暂时都跟进敏捷，而它与联发科三星洽谈无果后买下英特尔 5G 基带芯片事务的10个亿必定也不会白花。

与苹果比较，安卓阵营的华为和三星就显得活跃许多。

华为本年在 5G 手机上的开展可谓神速：2月发布首款5G手机华为 Mate X；7月26日发布首款双模5G手机Mate20 X（5G），一起支撑SA（独立组网）和NSA（非独立组网）；9月6日发布首款旗舰5G芯片麒麟990；9月19日又发布首款麒麟990新机 Mate 30 系列。

图：华为 Mate X

华为确实是 5G 赛道上的领跑者。

华为轮值董事长胡厚崑在本年6月表明，华为具有2570项5G专利，占整个职业的20%，十年间投入40亿美元，占比全球榜首，抢先苹果三星。此外，在供给推进5G网络建造的计划并加以建造验证方面，华为也力压其他厂商成为全球最大的通讯运营商。

而华为5G技能矛头初现要追溯到2017年。德国电信联合华为推出全球首个5G商用网络，这也是全球榜首个推出完好5G网络技能的政府和企业。

过往的技能堆集成为华为现在的底气，在最近承受《经济学人》采访时，任正非表明，华为乐意将5G相关的悉数技能和相关知识产权卖给西方公司，并且是一次性买断。

三星动作也不慢。

本年上半年，三星发布折叠手机GalaxyFold 5G版，但后来由于技能原因召回媒体机；8月，发布年度旗舰Galaxy Note 10系列，其间Galaxy Note 10+ 5G是三星在我国商场推出的首款5G手机；9月4日，发布全新集成5G基带的芯片 SoC Exynos 980。

华为与三星在前，安卓阵营里的许多厂商也不敢慢待。

往日光芒难现的中兴在本年7月出售了5G手机，不过价格较高，商场反应一般；努比亚在本年的MWC上秀出了第一批5G手机；vivo则继续挑选了性价比之路，推出了现在最廉价的5G手机IQOO pro 和旗舰5G手机NEX 3，其间，5G版IQOO pro的热度乃至超过了上一年底vivo发布的 NEX 双屏版。

本年营收和销量都不错的一加手机在5月发布了一加7 Pro 5G 版，虽然现在只在英国和美国等少量国外商场开售，但这明显仅仅开端——本年第四季度，一加计划面向全球规模推出第二款5G手机。

刘作虎对此很看好，5G技能被他以为是2020年高端手机的标配，“咱们信任，跟着下一年5G技能的开展，咱们能够获得更好的体现。跟着5G年代逐步迫临，咱们将加大出资力度。”

2、焦虑

年头的小米发布会上，当一向好脾气的雷军在死后PPT上赫然放出“存亡看淡，不服就干”八个大字，我们发现这次的小米有点不一样了。而这也摆开了2019年手机大战的前奏。

火药味变浓的背面是延伸在手机商场的焦虑。

全球智能手机商场从上一年年底连续至今的全体销量下滑仍在继续。依据Gartner公司的数据显现，本年一季度全球手机销量已从上一年一季度的3.835亿部缩水至本年的3.73亿部。

国内状况相同不容乐观。

依据我国信息通讯研究院发布的《2019年6月国内手机商场运转剖析陈述》，2019年6月国内智能手机共出货3431万部，同比下降6.3%。而2019年1月—6月，国内手机商场全体出货量1.86亿部，同比下降5.1%。

现阶段，投入5G 明显是手机厂商们布局未来的行为。

从出货量来看，5G手机尚不具有改动全体格式的才能。我国信息通讯研究所数据显现，本年8月，国内商场4G手机出货量为2947.8部，5G手机为21.9万部——缺乏前者的1%。

等候5G的前夜里，焦虑的手机厂商们没有中止制作新的亮点，在存量商场里争抢用户。

比方一加7 pro的高屏幕刷新率，虽然国外厂商如雷蛇在早些时候现已给用户供给高刷新率的手机，但在国内，在一块高素质的屏幕上完成大局90hz刷新率却尚属初次。一加花费1个亿定制的屏幕，明显招引了不少用户，一个最直观的数据是：一加7 pro开售当天，销售额打破亿元。

努比亚也在屏幕方面继续发力，从努比亚X到Z20，双屏形式玩得越发熟练，而本年2月推出的腕机，也是对智能设备形状的有利测验。

游戏手机的呈现被以为是手机厂商在存量商场里寻求打破的另一个可行计划。

黑鲨游戏手机一代在2018年刚出售时，商场还在评论它的存在含义，干流定见并不看好，但一年曩昔，红魔、黑鲨、ROG都在继续更新版别。而黑鲨商场调研显现，大部分用户购买游戏手机是用作主力机而非专门的游戏手机，这说明游戏手机未来依然大有可为。

从做水桶机的思路到逐步铺开做偏科生，游戏手机越来越有自己的情绪。但相似的好光景并没有呈现在大大都小众手机身上——受制于体量和本钱，大都小厂商现已静静离场，即便还在存活的品牌，比方小辣椒、糖块等，也都是毫无立异的组合：水滴+大下巴+塑料背板。

毫无疑问，当5G到来，它们的境况会愈加困难。

3、数字主义竞赛

包含苹果在内，手机商场现已好久没有令人惊喜的产品呈现了。

评价一款手机好坏的规范变得越发无趣：数字，且只要数字。在这片存量主义的商场里，这些面庞相似的玩家们乐此不疲地玩着数字游戏：你官宣100W快充，我就官宣120W快充，你出20W无线充，我就出30W无线充，你用4800万像素相机，我就用6400W相机，不行还有1亿的。

当手机商场的竞赛变成一场数字游戏，这也正如马尔库塞所预言的那样，“功用化的、省掉的、一致的言语是单向度思维的言语……经过重复和强加，切断了含义的开展。”

当然，不行否认，这种数字主义竞赛会带来用户体会的提高和新的需求增加点，但科技的开展并非数字增加这么简略，正如那道经典的挑选题“电车难题”：轨迹有5个无辜的人，你是否会拉下拉杆，让失控的电车冲向右边轨迹？那里只要1个人。

数字不是全能的，寻求数字的竞赛到达必定程度后，总有人会停下来，去寻觅新的打破点。

正如段永平所说的，“没有靠营销起来并能耐久的公司，能够让公司持久的仅有方法便是能够不断有好产品。”这也像是针对现在手机商场的一句谒语。不论在哪个年代，能够占领商场的企业，必定是能够捉住用户痛点引领未来。

这需求英勇、构思和真实洞察力。

回到那个让人感觉现已很悠远的3G年代，当手机不只能够打电话时，其他厂商仅仅在通话根底上加入了一些新功用，如摄影游戏等，可是苹果却开端做起iPhone。

到2013年4G车牌发放后，用户对手机硬件的要求更高，所以，供应链办理成为考量一家手机厂商才能的重要目标，心比天高的罗永浩就倒在了这儿。

现在，5G车牌刚刚发放，红海的气味现已若有若无。有人保存，有人急进，遍及不知道的5G赛道里，仅有能够确认的是：成功不会归于平庸者。

关于5G年代的手机格式，无妨重温一下李楠上一年做出的预言：未来手机职业是大集团+副牌战役，细分商场独立品牌时机不大。虽然还谈不上寡头年代，但5G需求更多的资金和技能投入，这些难关，明显是小厂商们难以逾越的。

关于5G前夜的各家手机厂商，有一点是共通的：起风了，要尽力活下去。