最前哨｜京东拼购改名京喜或将入驻微信一级进口

36氪发现，京东拼购大众号、小程序日前已更名为京喜，而9月17日，京东拼购App ios端也已做同步更名。对此京东回复称“京东拼购将改名为“京喜”，现在正在测验中”。

更名仅仅第一步，此前京东高管还曾开释微信一级进口更新的信号。京东零售集团轮值CEO徐雷曾在本年二季度财报会议上指出，本年10月1日前后，京东将晋级微信的一级进口，全新打造一个专门针对微信生态，尤其是面临女人和低线商场的新形式。在本年6·18发动会上，徐雷还表明，京东将使用微信一级进口及微信商场的海量用户等共同资源，打造差异于京东现有场景和形式的全新渠道。

而据全天候科技此前报导，京东拼购事务正从内部拆分，估计将于9月完结拆分。现在京东拼购APP页面已与京东APP中的拼购页面根本共同，独立运营好像就在眼前。

左为京东拼购APP，右为微信购物进口京东商城。图片来自36氪截图。

36氪了解到，微信“购物”的一级进口很可能由京东商城更改为京喜，即微信-发现-购物页面点击进入后，你所看到的将变成拼购，拼购战略方位届时或将提升到新高度。这一改变意味着京东拼购将对微信-付出-第三方服务中的拼多多形成正面要挟。

从购物页面能够看到，工厂直供已是拼购事务的重要一环，36氪曾了解到，京东和工厂协作现已呈现一些爆款单品，比方洁柔工厂直供的“太阳”纸巾，“橙乐师坊洁厕宝”、“千丝肉松饼”等。这种形式虽然在电商中已成“标配”，不过凭借京东此前的品牌形象，打法仍然有用。

事实上，京东自2018年以来对拼购事务的注重度正不断提高。本年以来，京东拼购对商家的扣点不断下降，从1%降至0.6%，并对全类目商家敞开免渠道使用费。以京东主场电器品类为例，一般POP商家的佣钱率为5%-8%。低佣钱率是京东急迫下沉的缩影。

对拼购事务的注重来自于有所回暖的成绩。36氪此前报导，二季度京东营收增速是22.9%，环比第一季度的20.9%呈现了上升。曩昔12个月，京东的活泼用户数是3.213亿，比一季度新增了1080万。此前，活泼用户令人焦灼的增加放缓甚至零增加得到纾解。

徐雷称，二季度京东来自于三到六线城市的低线商场用户增速高于一二线城市；新用户傍边有将近七成来自于低线城市；全体用户里边，超越一半来自于低线城市。由此可见，拼购事务是一剂良药。