苹果创新技穷打起价格战中国市场会买账吗

北京时间9月11日清晨，苹果公司的年度科技“春晚”再次刷屏，不过期望越大绝望越大。

苹果在最新的发布会上只字不提5G，有的是两年未变的刘海屏、更多排列组合的“浴霸”摄像头、多彩多姿的外壳……熬夜的果粉再一次纷繁为乔布斯的英年早逝扼腕。

但苹果仍是有大招的。iPhone 699美元起，手表399美元起，视频和游戏4.99美元，买iPhone、iPad送一年视频。苹果的这场发布会有史以来榜首次“以价格制胜”。

果粉会持续一面吐槽一面掏钱吗？

我国商场比美国溢价仍高达20%

与上一年9月苹果有两款新手机运用柔性AMOLED屏引起轰动比较，2019年秋季苹果手机新品在屏幕上缺少立异。

苹果推出的三款新手机，其间iPhone 11选用液晶屏，iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max选用柔性AMOLED屏，均连续了上一年手机“刘海屏”的形象，仍是呈现平面，并没呈现曲面；尽管摄像头由上一年的一个，增至本年的两个和三个，可是也没有“斗胆”地抢先运用屏下摄像头号新技能。

曩昔几年，苹果因产品缺少根本性的立异遭到不少诟病。苹果上一年推出的三款手机iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max的差异化也不足以招引顾客替换新机。为此，近期苹果在某些商场采取了急进的降价办法以及以旧换新战略，正式打起了“价格战”。

在苹果秋季新品发布会上，对产品线和价格进行了深度的调整，并期望借此招引更多潜在的用户。最新发布的三款新iPhone的换机价格起步价分别为399美元、599美元和699美元，比曩昔的换机价格更低。

经过提高入门级旗舰机iPhone 11的功能，一起下降这款智能手机的价格，苹果有望撮合一部分对价格灵敏的用户群。

不仅如此，苹果还大幅下调了我国商场的价格。相较于美国商场而言，三款新机型的溢价在10.5%至23%不等，这比起之前高端机型的溢价要低了不少。

最新的苹果iPhone在摄像头上大作文章，iPhone 11 Pro系列手机代表了苹果智能手机的最高水准。

但不可否认，手机硬件的立异难度越来越大，现在市面上的智能手机简直千人一面地致力于更先进摄像头的打造。

因而仅凭摄像头要打败三星和华为等竞赛对手还远远不够，华为的P30就现已具有现在世界上最先进的智能手机摄像技能。尽管苹果声称iPhone 11的功能现已能够到达世界领先，但这并不能成为苹果胜出竞赛对手的首要因素。

榜首财经记者最近采访京东方绵阳工厂和华星光电深圳总部时了解到的手机屏幕立异更多，估计三星及华为等国产手机将首先运用瀑布屏等新式屏幕。京东方集团副总裁常程本年曾向榜首财经记者泄漏，未来京东方还会推出瀑布屏、折叠屏、盲孔屏（屏下摄像头），本年9、10、11月新产品将上市。

常程估计，将有折叠手机在本年圣诞节上市，“本年是折叠产品元年，明年会小迸发，两三年后将迎来真实的迸发期”。

苹果近期在我国商场面对不小的应战。依据研讨组织Counterpoint Research的数据，本年第二季度，苹果在我国商场的比例跌至一年以来的新低，出货量急剧下滑。首要原因归咎于上一年发布的三款机型iPhone XR、iPhone XS系列比较美国的溢价高出太多，让一部分顾客望而生畏。iPhone XR在我国商场的溢价乃至挨近30%。

Counterpoint Research分析师尼尔·沙哈（Neil Shah）以为，苹果在我国运营了十年，与当地供应链厂商密切合作，但依然没有了解我国商场。我国商场究竟不如美国商场兴旺，20%以上的溢价是十分高的。

作为iPhone XR的晋级产品，iPhone 11的定价战略愈加聪明。由于最高端的手机消费人群相对而言较为价格不灵敏，而iPhone XR这类入门级机型的购买者则愈加价格灵敏，因而入门级机型的定价战略更为重要。

iPhone 11的功能比较其上一代产品iPhone XR要远远胜出，不过价格反而比iPhone XR廉价50美元。这也让外界对苹果是否能够保持高利润率表明忧虑。

我国千万用户等候换机

美国韦德布什证券(Wedbush Securities)财物研讨部分董事总经理艾夫斯(Daniel Ives)以为，我国最新一轮等候换机的苹果用户数量在6000万至7000万之间，商场潜力巨大，但这并不意味着他们一定会挑选替换苹果最新的机型。

分析师关于新机型是否能够推进苹果本年的出售依然存在质疑。

尼尔·沙哈猜测，本年iPhone新机型的出货量或许仅3000万部，比较2015年新机型6500万部的出货量高峰时期减少了一半多。

“当智能手机商场发展起来之后，苹果的商场比例反而是下滑了，新机添加呈现了阻滞。首要的新机添加来历都是翻新机或许二手机商场。”尼尔·沙哈告知榜首财经记者。

苹果在最新的发布会上只字不提5G，对此，分析师有两种不同的观念：一种观念以为苹果在5G方面落后我国竞赛对手将令其失掉一部分期望较早拥抱5G手机的客户；另一种观念则以为，苹果用户忠诚度较高，会乐意为此等候。

研讨组织Moor Insights创始人CEO帕特里克·摩尔海德（Patrick Moorhead）以为，尽管他不等待苹果在此次发布会上推出5G手机，可是他以为苹果缺少5G基带芯片的选项或许会损害其在我国商场的出售，尤其是当我国的通讯运营商和手机厂商正在活跃布局5G。

而安卓阵营环绕5G的争夺战已是一触即发。

近期，三星、华为和高通环绕5G芯片竞赛大秀拳脚。跟着中高端5G芯片的老练，安卓阵营的手机厂商也将不断推出5G手机。

现在，华为Mate20 X（5G）、中兴Axon10 Pro 5G、vivo iQOO pro 5G是现已在国内上市的5G手机。记者从我国电信方面了解到，后续三星Note10 5G版、vivo NEX 5G版、小米9S、华为Mate30 5G、vivo X系列等一大批5G手机也将纷繁在国内上市。5G已成为中高端手机规范装备。

商场调研组织IDC近来发布的陈述指出，由于手机商场现已很老练，加上5G版iPhone缺席，2019年对苹果公司来说将会构成应战，iPhone出货量将同比下滑14.8%；而获益于5G产品发布，以及加速整理旧设备库存，安卓手机商场比例将在2019年从85.1%升至87%。

不过商场研讨组织CCS Insight分析师Ben Wood对榜首财经记者表明：“苹果较晚推出5G手机并不意味着苹果会丢掉用户，然后落后于竞赛对手。iPhone用户的忠诚度是很高的，他们假如真的要买5G手机，或许会等上一段时间。”

与此一起，智能手机厂家仍在经过价格以及软件等增值服务增强用户黏性。而苹果的4.99美元视频订阅大“促销”毫无疑问将把流媒体奈飞(Netflix)和迪士尼逼上“死路”。苹果还表明，关于购买新iPhone、iPad、Mac和苹果电视的用户，免费送一年Apple TV+服务。

Canalys分析师彭路平表明，考虑到现在的原创内容并不多，苹果公司或许期望以较低的入门价格先把用户招引过来，把生态系统先建立起来。

苹果的“价格战”是否能够有用提高iPhone销量并添加订阅用户，现在判别为时尚早。不过能够必定的是，经过以旧换新方针，一部分本来持机周期较长的用户或许由于利好的方针影响而愈加频频地换机。

顾客不肯买单的心情好像延伸到了资本商场内。9月11日，苹果概念股继前一日再度团体回调。

据榜首财经记者计算整理，到9月11日收盘，17只苹果概念个股中，仅有两只个股涨幅逾5%，且均为港股。A股方面，上涨的3只个股涨幅甚微。

其间，汇顶科技（603160.SH）为屏下指纹识别概念个股，摘得“最牛”苹果概念个股，曩昔一年间，公司股价的累计涨幅高达147.63%。8月30日，公司股价盘中冲高至215.11元/股，改写前史高点。