在线音频行业半年报出炉 UGC模式率先实现商业闭环

9月2日音讯，据艾媒咨询发布的《2019上半年我国在线音频商场研究陈述》显现，在线音频职业现在整体呈现三大向好态势：其一，在线音频商场有望保持安稳快速增加态势；其二，语音内容付费仍有较大的潜力；其三，在线音频渠道泛文娱生态渐成趋势。

当时，在线音频职业的事务方式主要以归纳在线音频渠道，笔直有声阅览渠道，音频直播渠道三类方式为主。其间，归纳性渠道得益于其丰厚的音频内容和展示方式，商场规划增加最为明显。

归纳性渠道的赛道上，现在已根本构成荔枝（原荔枝FM）、喜马拉雅FM、蜻蜓FM三家巨子争霸的安稳竞赛格式。艾媒咨询的陈述数据显现，2019上半年，作为头部企业的三大渠道，均保持着千万等级以上的月活量，稳居商场抢先地位。但是，跟着竞赛的演化，笔直化、多元化布局成为新一轮开展趋势，在线音频职业或将呈现新玩家与新格式。

前有手握丰厚资源的阅文集团、B站先后入局有声笔直范畴，根据本身的用户群特点，打造具有特征的有声笔直渠道（阅文听书、猫耳FM），后有荔枝App另辟赛道布局互动文娱范畴，以海量的主播和节目内容打破传统音频流量的枷锁,稳坐国内最大声响互动文娱渠道与第二大在线音频渠道。艾媒咨询分析师以为，跟着头部企业内容和场景的日渐完善，在线音频职业中马太效应将愈渐凸显，职业商场竞赛格式也将越来越明亮。

数据显现，到2018年，我国在线音频商场用户规划已达4.25亿人。现在，各大在线音频渠道正依托人工智能开展的浪潮，加速对智能硬件的布局，活泼渗透到人们日常日子的各个场景，以探究全新的增加点。其间，喜马拉雅、蜻蜓FM等均有布局智能硬件，力求构建多维度的音频场景，而荔枝则凭仗自主开发职业抢先的音频AI技能，完成了用户在手机上轻松录音、修改和上传音频的创造裂变，为听众供给千人千面的内容引荐，也为主播供给更有针对性的内容分发。

艾媒咨询分析师以为，跟着在线音频内容与场景的进一步开掘，商场有望继续保持安稳快速增加态势。估计到2020年，我国在线音频用户规划将达5.42亿。

用户规划的继续增大，也必将带来用户付费潜力的再次开掘。以在线音频渠道的直播事务为例，艾媒陈述数据显现，在线音频渠道的直播听众完全不付费的份额仅占13.0%，绝大多数听众在收听直播时存在打赏行为。其间，高频打赏的听众的份额高达17.4%。

据悉，现在荔枝现已首先完成规划化盈余，在职业头部渠道中，喜马拉雅FM、蜻蜓FM均主打大IP以及内容付费产品开发的PGC方式（专家出产内容方式）；荔枝则挑选经过UGC方式（User Generated Content，即用户出产内容方式）在职业探究自己的商业形状。

据艾媒陈述数据显现，现在有超越五百万月活泼主播和超千万量级月活泼用户集合于荔枝App，UGC内容出产用户达2230万，用户上传达客节目超越1.29亿，总播映次数超越50亿次。

陈述显现，在线音频职业的竞赛现已进入白热期。坚持PGC方式的渠道能保证渠道出产出高质量的内容，但终归要面对本钱高，活泼度低的困境；UGC渠道能够集合更高人气，防止呈现侵权问题，但不免也要面对内容良莠不齐的状况。如安在孵化渠道内容源头活水的一起，保证内容质量与内容安全，树立可继续开展的内容生态成为全职业的一起课题。