公众号走过七周年这个平台老了吗

“在场有多少做自媒体的？其实群众号不是为自媒体预备的，但自媒体是被用的最好的一个范畴。”张小龙在2019年1月的微信之夜说道。

以2012年8月23日群众号正式上线为起点核算的话，微信群众号现已走过整整7年时刻。它改变了媒体内容产出形状，也改变了大多数人的阅览习气。

假如你还记得2012年的微博女王是姚晨，你必定亲历过当年微博约请明星和社会名人入驻，如火如荼圈粉盛况。微博用140字的内容，敏捷构成言语场。直到今日，微博这一短平快的特性，仍然使其成为严重事件的榜首发声地。

也是同一年，微信群众号上线，并且也约请媒体、名人、组织入驻，一起也对个人敞开。“再小的个别，也有自己的品牌”，这句slogan精准预言了未来将有一批人，能够靠群众号取得名望和投融资。

凭借群众号名利双收的比方总绕不开吴晓波和罗振宇。吴晓波频道地点的杭州巴九灵公司一度估值20亿，从不炒股的吴晓波本年企图把它卖给上市公司变现。而来得早的罗振宇从2012年开端，坚持每天在罗辑思想上发60秒语音，从微信社群卖书卖课，到2015年兴办常识付费APP得到，再到2016年出资再撤资papi酱，他把自己策划成了一个大IP。

在进入群众号之前，吴晓波和罗振宇在各自范畴就现已各有建树，群众号的作用是扩大了他们的能量。对初出茅庐的年青素人而言，只需长于表达和长于捉住群众心情，群众号也是发家致富的好途径。一个上过《奇葩说》的00后女孩，靠写群众号月入10万。一位北大硕士，自称刚结业月薪1962元，后来他开了一个群众号，一摆往日窘迫，这段阅历又给了他一个资料——《我结业两年，年薪超100万》。

7年里，有人跟着盈利期一路上扬，有人从巅峰处跌下神坛。跟着群众号社会影响力越来越大，监管趋严，2019年咪蒙、hugo等情感大号或是被封杀或是自己引退，而不管风云变幻，时髦大号一向活得很好。因为带货性强，他们一向是广告主的宠儿，比方gogoboi、石榴婆、黎贝卡等等。微信开端加快商业化变现的进展之后，这类号对接电商更是自然而然。

矩阵、直播、电商、小程序、多渠道，群众号的进化和求生欲

今日的群众号，现已不是内容生产者自食其力的首选之地。

走过7年时刻，微信群众号各个细分赛道都现已被各类巨细V插满了占地盘的旗号。马太效应明显，并且群众号翻开率下降早已不是新鲜事。新榜数据显现，2019年上半年，97%的群众号文章阅览量在1万以下。头部大号日子也不太好过，500强集体的阅览数体现接连两年下滑，2018年平均阅览数环比下滑13.8%。

并且，广告主对头部群众号的投进益发会集。2017年，刊例价10万以上的群众号拿走了40%广告预算，到了最近一年多，这个份额上升到了58%。一起，转移号、定位含糊的号营销价值敏捷下降，品牌更喜爱有死忠粉、内容定位更明显的号。

一边是抖音快手一夜成名的爆款神话频出，另一边群众号涨粉越来越难成为一致。2019年4月，QuestMobile发布的《微信公号人群观察陈述》称，超七成微信用户的群众号重视数少于20个。并且假如你重视的群众号数量超越1000个，必需求取关部分账号，才干重视新号。

群众号之外的新江湖激战正激，群众号内部的流量现已淡薄好几年了。

2015年，papi酱横空出世，2016年短视频成为风口，接着抖音快手以星星燎原之势，席卷大江南北。直播和短视频仅仅敌人之一，头条系用算法引荐你关怀的头条，趣头条用边看边挣钱，抢占下沉用户的闲时刻，乃至脉脉、天眼查、UC浏览器等东西类App也敞开信息流方法，而小红书、群众点评、网易云音乐、新氧们纷繁引进短视频，企图让用户在自家App上再留得久一点点。

用户时刻有限，但挑选越来越多，为了抢夺有限的注意力，全网流量遍及变贵。

为了寻觅廉价一点的流量，这两年业界掀起了轰轰烈烈的造词运动，“KOL已死，KOC当立”，尽管网友反击道，“我把你当朋友，你把我当私域流量”，可是自带迷你版社群的小V仍是被从头发现。

很多头部群众号纷繁挑选打包化开展，在本来的大号影响力之下，孵化出更长尾的小号，小程序电商顺势跟进。天眼查显现，吴晓波频道的相关账号有文茜大姐大、企投岛、企投会、新匠人消费等16个群众号。徐妍在深夜发媸之后，又推出了不买包会死、深夜种草、深夜徐教师作业、otherfashion、口红阿姨等新号。黎贝卡的异想国际火了之后，创始人方夷敏的作业室又推出了每天种一颗草，新号也附带了小程序商城——种草好物馆。

那儿李佳琦、薇娅们直播带货炽热，让人眼红，这边微信年头也上线了群众号的直播内测。据36氪报导，时髦自媒体“她读”本年4月22日进行了一场带货直播，2小时在线观看人数达11951次，订单数1228笔，转化率达18.32%，而业界的内容转化率为5%。

直播能在必定程度上盘活群众号的存量流量。当直播功用完善，结合小程序商城和后台的数据剖析，或许能给稍微疲乏的内容创业者再打一针兴奋剂。但跟老早植入直播电商的微博、抖音、快手比起来，群众号仍是显得拘谨了太久。

而群众号的饱满还体现在，哪怕自带流量的外部红人进来，也很难成为头部。抖音网红李佳琦和毛毛姐也注册了微信群众号，但与他们的短视频账号比较，粉丝量非常冷清。而有名望的群众号博主往抖音、小红书上搬迁，并没有那么难，比方深夜发媸的主办人徐妍在微博、微信、抖音、小红书上都注册了账号，粉丝数都到达百万等级。

聪明的用户，聪明的钱

为了留住和鼓舞优质的内容创业者，微信屡次出台鼓励方案和调整。不同于头条的算法引荐，群众号更侧重交际分发，经过实在的关系链，让好内容口口相传，所以传统的“赞”变成了“美观”，可是因为“美观”带来的交际压力太大，又调整为中性一点的“在看”。再往前一点，群众号由标题list变成卡片式，常读的群众号图标会浮在最上端，内容加快优胜劣汰。

群众号创业团队有必要仔细运营和盘活已有的粉丝，扩大价值。

以新世相为例，新世相发了一千多篇文章，沉积了数以百万计的读者反应故事。新世相为此专门搭建了一套AI体系，在体系里查找“母婴”，会呈现二十多个母婴相关的共性词，标明新世相的读者在说到母婴时，议论最多的是什么，一起心情是什么。当甲方问顾客在想什么，年青人在想什么，这就成了新世相压服甲方的依据。

不少像新世相这样的大号，更想做成一个品牌。微信群众号仅仅他们的起点，并将继续扮演他们获取构思和资料的窗口。但未来，他们期望把自己的内容构思，以不同方法分发到全网。新世相出品的微综艺《女性三十＋》榜首季现已上线腾讯视频。

“钱是聪明的，用户也是聪明的。”GQ实验室运营总监Paco说，用户流向哪来，钱就会跟去哪，哪里就会长出新的商业和内容，哪里便是内容创业者抢夺的下一站。

脱胎于传统杂志的GQ实验室，2017年正式建立，踩在群众号盈利的尾巴上，但订阅数也从2017年的40万，增加到现在的300多万。尽管粉丝规划不大，可是GQ商务协作在业界开价最高，且接下来的三个月档期悉数排满。

尽管没有赶上最好的时分，可是Paco以为只需了解和习惯互联网语境，就能够习惯任何一个渠道。前期他们把内容只做成一个版别，直接发在不同渠道上。这比方一家报纸，直接把自己的纸质截图发在微博上。但现在GQ团队会探索不同渠道的语境、social方法、算法和集体，去调整自己的内容。此外，GQ还特定储藏了从抖音、头条、小红书等各大渠道挖来的人才，“哪怕下一个微信来了，咱们也知道怎么搬迁和习惯。”

有新人群，就有新时机

尽管群众号创业再无盈利从2016年一向被喊到2019年，只需微信的群众基础在，群众号就有肥美有机的土壤。

据本年二季度腾讯财报显现，微信及WeChat的兼并月活泼账户数达11.33亿，同比增加7.1%。巨大的用户基数映射了一个实在的我国，不同人群的日子状况也投射在群众号上。

天猫相同的消费晋级，和拼多多式的下沉，在群众号上双管齐下。一面是深圳潮日子、上海本地宝、北京全攻略、厦门巨细事，一面是温州草根新闻、义乌十八腔、梅州电视民生820。

一二线年青人的流浪和孤单成果了新世相和GQ，精美女孩们乐于被石榴婆、深夜发媸、黎贝卡、gogoboi们种草，考研党带红了肖秀荣和何凯文，而晚年粉喜爱用卡娃微卡、天天炫拍制作和共享音乐相册。只需满意了方针客群的需求，一个群众号就能站稳脚。也便是说，不是一个组织、个人注册一个号就能立身，而是它背面的人群成果了这个号的存在。

哪怕一些群众号的走红具有偶然性，但爆红之后继续收成重视度，是因为它真实习惯了一部分社会集体的需求。比方，丁香医师与权健一战成名，可是支撑丁香医师继续保持阅览率的是，是全民健康认识的提高，以及子女有认识地向爸爸妈妈科普健康资讯。

相同，这两年的新晋之秀新氧，是医美范畴的榜首大号，每天一口气打包8条推文，但常常连中心的文章也能上十万加。跟更美、悦美等友商相同，这个号的严重任务便是宣扬新氧这个品牌，推行APP下载。可是在2014年，新氧群众号建立之初，阅览量非常不幸，常常铆足热心，也只需几十个阅览量。

以至于2014年5月的一天，新氧小编对此深入检讨，“为什么咱们要做微信，用户已然有了APP，有了社区，为什么还要去额定重视一个群众账号。”并得出结论，微信绝不是新氧的广告、营销渠道，这个渠道必定是有生命力的，而不是机械的宣扬东西。

尽管那篇文章至今也只需30个阅览量，可是根本奠定了新氧群众号日后调整的方向。现在新氧的文章里，榜首视角是一只结合八卦科普微整形，日常加班码字的少女羊。不过，真实成果新氧敏捷攀升的排名的，风趣、接地气的写作风格仅仅其次，而是我国敏捷生长的医美商场。

有新人群，就有新时机。这也不仅仅适用于群众号，而是适用于一切的内容渠道。尽管群众号早已不是当今内容创业者仅有的挑选，乃至不是首要的挑选，可是因为它对我国网络人群的代表性，它仍然是创业者观察和寻觅长尾人群的一块基地。