爱心助农网购平台滞销大爷悲情营销已难觅

上一年风靡一时的“悲情营销”

　　文/本报记者 李铁柱 统筹/蒋朔

　　山西运城市纪委监委曝光形式主义官僚主义典型问题触及“苹果悲情营销”

　　网购渠道“滞销大爷”营销已难觅

　　近来，山西省运城市纪委监委揭露曝光了8起形式主义、官僚主义典型问题，其间，“临猗县果业开展中心作业室主任王海霞在办理单位公章作业中审阅把关不严问题”，名列其间。依据通报，王海霞触及的正是从前引起大众重视的“‘临猗苹果滞销’悲情营销”事情。

　　北京青年报记者随后查询发现，现在在各网络渠道，打着“爱心助农，滞销”等名义进行悲情营销的状况现已难觅踪迹。

　　审阅把关不严

　　一作业室主任错盖公章被正告

　　运城市纪委通报称，2018年4月8日，临猗县角杯乡石彪村乡民杜某自己拟定了临猗县人民政府给某出售渠道的义卖证明，要求临猗县果业开展中心为该证明加盖公章，王海霞在未向果业开展中心相关领导请示，也未对该证明仔细审阅的状况下，便在该证明上加盖了临猗县果业开展中心的公章。该证明被电商渠道运用，并被媒体转载报导。因该证明与临猗县实际状况不相契合且存在错别字等问题，形成不良影响。2018年11月，王海霞遭到政务正告处置。

　　北青报记者查询发现，王海霞触及的正是从前引起大众重视的“‘临猗苹果滞销’悲情营销”事情。其时，临猗县政府曾通报称，单个渠道采纳不妥手法取得了加盖当地乡、村及果业部分公章的资料协作宣扬，而且陈说内容与现实严峻不符。多家渠道故意夸张果品滞销严峻程度，形成了苹果价格的不合理动摇。

　　悲情营销苹果

　　信息有许多夸张失实

　　北青报记者了解到，在“悲情营销”山西临猗苹果事情中，其时网上撒播了多张图片，图片中一位农人大爷满面愁容地看着面前的一堆苹果，图片配着“4000万斤苹果滞销，果农急哭”、“苹果滞销，帮帮咱们”等比方此类的文字。

　　此外，不止白叟，年幼孩子手举苹果、低确保、残疾人士等形象也呈现在一些图片中，然后配上相关文字。后临猗县政府回应称，多个电商渠道发布“临猗苹果滞销”的营销策划，运用打“悲情牌”方法营销临猗苹果，引起网友重视。这给运城果业的整体品牌形象形成了严峻影响。经全面深化查验，该信息内容有许多夸张失实之处。

　　在“声明”中，临猗县政府表明，网文中所选用的视频与图片均为早年拍照。据查，报导所选用视频、图片均拍照于2016年曾经，有的还选用“摆拍”方法，故意营建果农的贫穷形象。为最大极限地获取顾客怜惜，电商故意打造临猗苹果“丑”的特色，所呈现出来的苹果都是有果锈疤痕、麻点、黑点的次等果。据调查，此类苹果是客商将优质苹果挑选收买今后余下的劣质苹果，仅占很小份额，绝不可以代表临猗苹果甚至运城苹果的整体品牌形象。上述电商将这些劣质苹果放在干流果品的方位上进行宣扬，显然是以偏概全。

　　渠道的意图是招引世人眼球，获取顾客怜惜，其起点仅仅为了添加电商本身的经济利益，短期、部分当地便了果农出售，添加了少部分果农收益，但从大局和久远来看，此举危害的是运城苹果的整体品牌形象和整体果农的整体利益。关于单个电商渠道不吝美化临猗苹果，虚伪宣扬、诈骗营销的不妥行为，有拒不改正、不协作消除负面影响的，当地相关部分将依法追究其法律责任。

　　“滞销大爷”遭乱用

　　现在网购渠道上难觅踪迹

　　北青报记者发现，其时，“被滞销”的不止是临猗苹果，一些商家也以“滞销，爱心助农”的名义来售卖其他当地的农产品，比方菠萝、芦笋、桃子等。由于商家的宣扬图片用的都是同一名白叟的相片，这名白叟也在网上被冠以“滞销大爷”的名号。

　　在进行“悲情营销”时，一些商家会对外声称，某个当地自然环境只合适种某种农产品，农人收入低，而当地交通阻塞，某农产品烂在眼前卖不出等。在详细的出售套路上，商家会运用比方“滞销大爷”、小孩、残疾人等人群满面愁容的相片，然后配上“××滞销，帮帮咱们”、“丰盈时的期望逐步变成一声叹气与失望”比方这样的文字，为了添加可信性，还会配上粗陋的房子和很多农产品的相片。

　　北青报记者曾采访多个当地的政府，问询“悲情营销”所触及农产品的状况，但均遭到当地否定。比方，关于悲情营销的芦笋，当地政府告知记者，当地栽培基地没有那么大的规划，芦笋大多都是野生的，不可能发作滞销。

　　而一些运用“悲情营销”的商家则称，他们并不知道“滞销大爷”，用他的相片仅仅由于“看他好拉生意”，而且其他商家也用大爷的相片来撮合顾客，用了“滞销大爷”相片今后的确对销量有些协助。

　　北青报记者经过图片辨认查找，在多家电商渠道输入“滞销大爷”等经常在“悲情营销”事情中呈现的人物相片，并未辨认出相关的农产品。随后记者又输入“××滞销”、“爱心求助”等关键词，也并没有查询到有用“悲情营销”出售农产品的状况。

　　昨日，北青报记者联络上了临猗县政府作业室，作业人员表明，从上一年到现在，他们没有再发现运用悲情营销的方法卖生果的现象。为了防止这种现象，政府部分一方面经过加强作业人员培训，着重作业纪律；另一方面，政府也举行多种活动，比方生果节、果博会等活动协助果农推介、出售生果。本年7月还活跃与快递公司进行协作，采纳冷链车直达运送的方法，为冬枣出售供给快递服务。“临猗生果种类多、产量大、口感好，期望大家能多多重视。”

　　据了解，“苹果悲情营销”事情发作今后，渠道也加强了对相似图片的审阅，相似这种图片往往很难经过审阅。