没有周杰伦的网易云音乐，要靠社交、下沉留住用户

　　王莹

　　没有1%的核心音乐版权，决定了网易云音乐要走一条和腾讯音乐不一样的路。

　　近日，云音乐正式上线了“云村社区”，代替之前的“朋友”板块。同时在云村社区中设置“广场”页面，以瀑布流形式呈现内容。此外，云村社区还提供了一个新的音乐创作表达形式——Mlog（Music log，即音乐日志），用户可以通过语音、视频、图片、文字、音乐等形式结合进行创作。

　　朱一闻对36氪表示，云音乐不想做秀场直播和游戏直播，定位还是音乐直播，为平台内音乐人及歌手、音乐达人提供适合音乐表演的线上平台，促进音乐人与用户的交流。今年，云音乐也在之前的视频直播基础上做了音频直播。

　　从商业化角度来看，如同短视频玩家进军直播领域，是想通过直播手段变现，LOOK直播承担的更是网易云音乐平台和音乐人的变现重任，目前LOOK直播已有用户打赏这一功能。

　　除此之外，云音乐也在尝试其他变现手段。如品牌广告——位于云音乐App首屏Banner位；如商城——除售音乐周边外、也会销售T恤、动漫产品等，如与三枪合作推出内衣产品。如今的云村社区，也留有变现空间，“从长期来看，云村的流量可以嫁接到其他板块”，朱一闻说到。该社区也可以为云音乐的线下活动、live house等提供参考。

　　赚钱的同时，云音乐也在加大自己的投放力度 。云音乐最近两年也在下沉市场走，通过其它流量App导流。在当下热门的电视剧《亲爱的，热爱的》中，云音乐也做了大规模的广告植入，这多少与以前“低调”的形象不太相符。

　　“毕竟我们要考虑上市”，朱一闻对36氪表示。