95后年轻人：网络直播平台都在争抢的生力军

今年最火的综艺，无疑就是中国有嘻哈。为什么火？有人说是因为吴亦凡的freestyle，也有人说是因为嘻哈很潮很酷。而这背后的推动力量无疑都来自95后年轻人，狼人杀的迅速蹿红也有赖于此。

喜欢追星、赶潮流是95后群体的标签，作为与移动互联网最亲密的一代人，95后已经开始在社会上崭露头角。抓住95后就等于抓住了未来似乎已经成为共识，包括时下竞争愈发激烈的直播行业，也在竞相争夺95后。

95后已成为社交直播的主要力量

95后是伴随着互联网成长起来的一代，现如今，从图文、音频到视频、直播，网生内容成为内容生产的新方向，而以95后为代表的年轻人已经成为网生内容创造和消费的主力军。网络直播平台的大热自然也不会被网生一代的95后错过。

腾讯研究院联合龙珠直播发布的《揭秘直播中的Z一代》报告显示，当前直播用户中，Z一代（年龄在22岁以下）占比超过七成，以95后和00后居多。据初步估算，5个Z一代中就有4个看过直播。

从企鹅智库联合QQ空间发布的《95后新生代社交＆娱乐喜好数据报告》数据显示，95后比95前更频繁地使用直播功能，并花费更多的时长。例如在QQ空间，95后直播的月人均播放次数是95前的2倍。习惯了碎片化内容获取方式的95后对于视频天然有着更高的接受度。

95后在数量上已经成为观看直播的主力军，调研显示，其用户活跃度较其他年龄群体也更加活跃。其中，有64%的用户每周五天都在观看直播，每天至少看一小时直播的用户有68%。

对于喜欢追星的95后来说，直播观看过程中，明星主播对他们的观看选择影响显著。以广受95后欢迎的TFBOYS为例，其四周年演唱会直播观看人数超过1亿，其中仅QQ空间就有2128万观看次数，在QQ空间的观看人群里面有超过84%都是初高中生，占比最高的年龄是17岁。

95后喜欢看直播，也喜欢做直播

随着“全民直播”概念的不断发酵，除了喜欢观看直播之外，主播已经成为年轻人最理想的职业，在大学中，已经有不少大学生兼职做主播，他们之中毕业之后成为全职主播的也不在少数，从校园起家的人人网，就有很多大学生主播。

今年夏季，第一代95后年轻人走出大学校门。腾讯的《QQ大数据微报告》第二期显示，近六成95后有兴趣成为网红，最想成为的网红类型是电子竞技玩家和主播。而《网红生态白皮书》数据则显示，网红用户受过高等教育的人群占比达89%，其中17-23岁用户占比达40.1%。

如今，网络直播已经慢慢进入我们的生活，成为年轻人喜欢的一种新的娱乐方式、社交方式。无论是网红主播，还是普通人主播，很多不再是大众印象中靠“颜值”、“脸蛋”去卖弄风情，他们开始兜售知识和技能，展示日常生活中的点滴，甚至只是面对镜头闲聊。

95后的社交关系中，同事的关系较弱，更多是个人生活的记录。这一点可能在QQ空间中体现的更明显，平时刷动态时总会时不时看到好友分享的直播，有的在直播蓝天、晚霞这样的美丽天气，有的只是在说自己最近都干了什么。

愿意分享、互动是90后的特性，在QQ空间贴吧，还有很多网友发帖问，如何才能将自己做的直播让更多人看到。

网络平台争抢95后年轻人哪家强？

95后正成为直播平台竞相争取的一群人，上线弹幕功能、粉丝见面会、直播嘉年华等大招轮番上演，而靠当红明星直播吸引观众几乎是各平台的共识。

日前，一直播在线下举办了一场盛大的明星盛典，并宣布聘请TFboys出任TFO（未来指挥官），引起不小的反响。很多人不解，三个十几岁的孩子能给公司做什么，但仅从他们“上到99，下到刚会走”的粉丝群，一直播的知名度就已经扩大了。事实上，一直播的迅速成长主要也是由明星效应带动，其旗下入驻的明星不乏赵丽颖、古力娜扎等流量小花。

陌陌自2016年上线直播业务，已经连续两年举办年度盛典，除了请来李宇春、邓紫棋等当红歌手助阵外，还在为网红主播铺路，为他们举办线下演唱会，助他们进入影视圈，打造网红主播IP。强社交属性还增加了用户粘性。

同样具有社交优势的还有QQ空间。QQ空间入驻了大量明星，包括杨洋、迪丽热巴、白敬亭、孙杨、欧豪、盛一伦、欧阳娜娜等超过100位当下最火爆的小鲜肉，他们的粉丝量几十万到上千万不等，其中，杨洋在空间发布的每条动态浏览量都在上百万。

与其他直播平台相比，QQ空间的独特优势在于年轻用户基数庞大。腾讯发布的第二季度财报显示，QQ空间月活用户数超6亿，其中大多是95后年轻人。

每个平台都有自己的调性，陌陌、QQ空间重社交，用户关系沉淀优势明显，一直播明星属性更强，映客走全民直播路线，斗鱼、虎牙游戏起家，红豆LIVE则是语音直播。

总的来说，直播的各项特性非常符合年轻人的需求，这使其呈现出的年轻化趋势越来越明显。所以，对直播行业内的玩家而言，未来必然是“得年轻用户者得天下”。