大屏·高端·智能化，是否能扭转彩电行业颓势？

彩电，对于70、80、90的每一代人来说，都有着不一样的记忆。随着工作和生活节奏的加快，给我们上班族留下的休闲时间并不多，手机、平板、Kindle塞满了我们的碎片化时间。对于像笔者这样的文字工作者来说，看电视似乎成为了一件熟悉而又陌生的事。大部分时间里，电视充当的都是家庭装饰品这样一个角色。

　　据说，随着这几年中产阶级人口数量的增加，以及住房条件的改善，大尺寸、尤其55寸以上的智能电视正在成为越来越多消费者更新换代的新宠。那么，如今电视在大部分消费者的眼中，究竟是怎样的一个存在？让我们一起来看看。

　　7月6日，中国电子商会（CECC）、中国电子技术标准化研究院（CESI）共同主办的“2017年（第十三届）中国数字电视产业发展大会”在北京举行。

　　在探讨产业发展的同时，大会还发布了《2017年1-6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》，报告数据显示：2017年1-6月份，中国场彩电消费2400万台，全年预计接近5000万台。

　　大屏呈量增态势 大尺寸电视热销

　　中国电子商会消费电子产品办公室调研数据显示，76%的被访人员会选择55英寸及以上尺寸的电视。大尺寸电视成为消费者更新换代的首选，《2017年1-6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》指出，今年前五个月，55英寸及以上的大尺寸电视的份额基本维持在33%左右，对比去年1月份增幅达到了52%。更换大尺寸也成为推动上游面板和整机制造行业最重要的动力。

　　从产业上游看，LG、京东方、群创、华星光电分别投资了10-11代面板线，全部瞄准60-85英寸大屏市场。从制造端看，不仅国产传统整机企业，而且外资企业如三星、索尼、夏普、飞利浦等，以及互联网电视企业乐视、看尚、暴风、微鲸等彩电品牌也纷纷瞄准大屏市场。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波分析表示，大尺寸化从一个侧面反映出彩电产品结构已向中高端化转型，2017年将会继续延续大屏量增的趋势，企业营销的核心也将聚焦在清理中小尺寸库存，依靠大尺寸的中高端产品来带动整体销量，获取利润。

　　消费升级成主导 彩电业以高端产品逆转颓势

　　2017年的《政府工作报告》就指出，要适应消费需求变化，完善政策措施，改善消费环境，增加高品质产品消费，以更好地满足消费升级的要求。彩电行业也加快推进新显示技术的更新迭代的步伐。

　　OLED、量子点、激光电视、人工智能等新技术、新产品进入了密集的应用爆发期，不仅是传统彩电制造企业，互联网电视品牌也在向高端产品转型。作为彩电行业的下一个风口，人工智能电视获得了行业及消费者的巨大。

　　工信部数字电视标准符合型检测中心主任张素兵在会上表示，为了紧跟彩电市场新显示技术发展潮流，中国电子标准化研究院已将《智能电视语音识别测试方法、通用技术要求》以及《激光显示技术规范》的制定提上日程，以更好地规范彩电市场的发展。据悉，《激光显示技术规范》将于今年9月发布。

　　挑战与机遇并存 彩电行业还需迎难而上

　　目前来看，虽然彩电需求已从数量增长，进入质量提升阶段，但同时因为面板市场经历了近10个月的涨价后，今年2、3月份价格进入相对平稳状态，从6月份开始，几乎所有的面板尺寸均出现了价格的下滑。所以，今年下半年电视整机的价格会逐渐恢复到去年的水平。

　　那么，下半年彩电价格战是否会卷土重来？陆刃波认为，彩电企业已经从中高端产品的布局中，获得了新的市场增长点和利润源，不会再轻易展开价格战，各个品牌的竞争将回归到良性的状态。当然，随着资本市场重回理性，互联网电视品牌生存会更加艰难，新一轮洗牌将不可避免，哪些品牌能够经受住市场的长久考验并得以生存，年底“期末大考”将会给出答案。

　　声音：

　　“国内彩电市场已趋于饱和状态，而海外市场还有巨大的提升空间，因此，国内彩电企业对内要以用户体验为中心，通过高端化、精品化、差异化扭转市场颓势，对外则要扎扎实实地走好国际化之路，并在创新驱动中实现稳健发展。”

　　――中国电子商会副秘书长 陆刃波