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大屏·高端·智能化,是否能扭转彩电行业颓势?

2017-09-08 09:36:44  阅读:1929+ 来源:新浪科技 作者:马诺

彩电,对于70、80、90的每一代人来说,都有着不一样的记忆。随着工作和生活节奏的加快,给我们上班族留下的休闲时间并不多,手机、平板、Kindle塞满了我们的碎片化时间。对于像笔者这样的文字工作者来说,看电视似乎成为了一件熟悉而又陌生的事。大部分时间里,电视充当的都是家庭装饰品这样一个角色。


  据说,随着这几年中产阶级人口数量的增加,以及住房条件的改善,大尺寸、尤其55寸以上的智能电视正在成为越来越多消费者更新换代的新宠。那么,如今电视在大部分消费者的眼中,究竟是怎样的一个存在?让我们一起来看看。

  7月6日,中国电子商会(CECC)、中国电子技术标准化研究院(CESI)共同主办的“2017年(第十三届)中国数字电视产业发展大会”在北京举行。

  在探讨产业发展的同时,大会还发布了《2017年1-6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》,报告数据显示:2017年1-6月份,中国场彩电消费2400万台,全年预计接近5000万台。

  大屏呈量增态势 大尺寸电视热销

  中国电子商会消费电子产品办公室调研数据显示,76%的被访人员会选择55英寸及以上尺寸的电视。大尺寸电视成为消费者更新换代的首选,《2017年1-6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》指出,今年前五个月,55英寸及以上的大尺寸电视的份额基本维持在33%左右,对比去年1月份增幅达到了52%。更换大尺寸也成为推动上游面板和整机制造行业最重要的动力。

  从产业上游看,LG、京东方、群创、华星光电分别投资了10-11代面板线,全部瞄准60-85英寸大屏市场。从制造端看,不仅国产传统整机企业,而且外资企业如三星、索尼、夏普、飞利浦等,以及互联网电视企业乐视、看尚、暴风、微鲸等彩电品牌也纷纷瞄准大屏市场。

  中国电子商会副秘书长陆刃波分析表示,大尺寸化从一个侧面反映出彩电产品结构已向中高端化转型,2017年将会继续延续大屏量增的趋势,企业营销的核心也将聚焦在清理中小尺寸库存,依靠大尺寸的中高端产品来带动整体销量,获取利润。

  消费升级成主导 彩电业以高端产品逆转颓势

  2017年的《政府工作报告》就指出,要适应消费需求变化,完善政策措施,改善消费环境,增加高品质产品消费,以更好地满足消费升级的要求。彩电行业也加快推进新显示技术的更新迭代的步伐。

  OLED、量子点、激光电视、人工智能等新技术、新产品进入了密集的应用爆发期,不仅是传统彩电制造企业,互联网电视品牌也在向高端产品转型。作为彩电行业的下一个风口,人工智能电视获得了行业及消费者的巨大。

  工信部数字电视标准符合型检测中心主任张素兵在会上表示,为了紧跟彩电市场新显示技术发展潮流,中国电子标准化研究院已将《智能电视语音识别测试方法、通用技术要求》以及《激光显示技术规范》的制定提上日程,以更好地规范彩电市场的发展。据悉,《激光显示技术规范》将于今年9月发布。

  挑战与机遇并存 彩电行业还需迎难而上

  目前来看,虽然彩电需求已从数量增长,进入质量提升阶段,但同时因为面板市场经历了近10个月的涨价后,今年2、3月份价格进入相对平稳状态,从6月份开始,几乎所有的面板尺寸均出现了价格的下滑。所以,今年下半年电视整机的价格会逐渐恢复到去年的水平。

  那么,下半年彩电价格战是否会卷土重来?陆刃波认为,彩电企业已经从中高端产品的布局中,获得了新的市场增长点和利润源,不会再轻易展开价格战,各个品牌的竞争将回归到良性的状态。当然,随着资本市场重回理性,互联网电视品牌生存会更加艰难,新一轮洗牌将不可避免,哪些品牌能够经受住市场的长久考验并得以生存,年底“期末大考”将会给出答案。

  声音:

  “国内彩电市场已趋于饱和状态,而海外市场还有巨大的提升空间,因此,国内彩电企业对内要以用户体验为中心,通过高端化、精品化、差异化扭转市场颓势,对外则要扎扎实实地走好国际化之路,并在创新驱动中实现稳健发展。”

  ――中国电子商会副秘书长 陆刃波


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