2015年网络视频广告4大趋势前瞻

网易科技讯 1月5日消息，据美国媒体报道，视频广告在1年里可以发生很多事情。2014年网络视频广告在支出和浏览量方面都获得巨大增长，在自动程序化购买上取得巨大进步，行业整合在继续，Facebook收购了LiveRail、雅虎收购了BrightRoll。在这样一个多事之秋之后，2015年将是网络视频广告完全“长大”的1年，将继续看到IPO和行业整合，因此视频广告市场将进入更成熟阶段。

以下为本文作者对今年视频广告发展的预测

1、程序化将是网络视频的主流

2014年广告客户和出版商为全自动化视频广告功能打下基础，据eMarketer称，在美国在程序化平台上交易的视频广告达到7亿美元，到2015年底，买卖双方将在程序化平台上交易超过20亿美元视频广告，超过2014年支出的3倍。

广告客户和公司已经被程序化出售，2015年出版商最终也将完全接受程序化技术，并认识到这是提高效率和利润的巨大机会。顶级出版商将开始转向自动流程，采用私人市场和程序化直接购买平台提高经营效率，同时保持对如何出售和向谁出售优质广告的控制。当广告客户努力通过单一程序化平台合并出版商的视频广告购买，也将在开放、基于RTB的视频广告交易中获得收益。

2、移动视频支出快速增长

全世界的消费者将媒体注意力转向智能手机和平板电脑，因此广告客户也将转向移动。不过，尽管2014年消费者快速转向移动，但移动视频的供应超过需求，很多广告客户对该格式广告的可测量影响不确定。直到现在，移动视频都因缺乏如何有效锁定目标、测量和限制移动视频广告在设备上出现频率的标准做法而受阻。因此，移动视频CPM（每千次印象价格）在2014年低于桌面视频，但2015年将改变。

精确的移动目标锁定和测量最终出现，允许广告客户以桌面设备相同的方式锁定目标和测量。出版商将提供更接近（和集成）桌面视频的移动视频广告。设备ID映射的巨大进步将带来跨屏幕目标锁定和测量，同时更精确的地理目标锁定能力也将出现。这些进步将制造更优质的广告，导致移动视频平均CPM上升。也就是说，到2015年底广告客户在移动视频广告的支出真的可能超过桌面视频广告。

3、程序化业绩保证将通行

2015年广告客户将希望出版商和广告科技平台担保一些业绩指标，如完成和点击通过率，以及目标锁定指标如观众、广告质量和可看性。2014年由于对欺诈广告活动的意识增强，广告客户也将需要识别非人流量的指标。提供这种‘担保’将要求很多广告技术平台和出版商升级数据分析和测量能力，帮助视频广告行业看具体回报进行广告投资。当广告客户相信他们的投资是投向了业绩好、可看和非欺诈广告，他们将投资更多资金，因此广告客户更多的是业绩而非价格。

4、广告技术将再次回归资本市场

2014年是广告技术在资本市场面临挑战的年份，新上市公司的股价都下跌。2014年也是视频平台大收购年，大科技公司开始明白视频的价值。2015年将是顶级广告技术公司恢复上涨在资本市场受宠的1年。提供全服务广告购买和管理解决方案的视频平台，包括程序化交易、指标和测量、跨渠道目标锁定和反欺诈提供商合作，将成为领先者，吸引更多的视频广告预算。投资银行如Woodside Capital Partners对该领域看好，“预计继续颠覆传统媒体广告格局，视频和移动广告技术推动了这种变化”。另一方面，提供点解决方案的视频平台将被更大的竞争对手收购，或者获得临界点。

看看最近广告技术公司在市场的表现，很容易忘记广告技术还是新的门类，特别是程序化视频广告。自动化、目标化和可测量视频广告的未来潜力非常巨大，当我们进入2015年，广告技术将继续与其潜力同步发展，投资者将回到最强劲的竞争者。（木秀林）

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