FancyDigital领跑视频营销建程序化生态圈

  近日，行业数据权威发布机构iResearch发布2017中国程序化购买市场趋势展望报告，本报告提出了四个核心观点。

　　观点一：程序化未来大有可为

　　程序化购买五年，历经RTB爆发期、PMP引领期、视频猛增期、移动普及期等四个关键发展节点，目前进入调整期，未来仍有巨大成长空间。

　　FancyDigital作为技术领先的数字营销公司，在第三方调研机构的认可下，一直领跑视频营销，共建程序化购买市场生态圈。FancyDigitalCEO秦晓玲表示，视频程序化经过两年跃进式发展，2017年对技术型数字营销公司提出更高要求，而通过技术算法、数据积累、前瞻策略、用户细分、内容匹配、专业服务，实现并超越品牌广告主的需求和期待，正是FancyDigital孜孜以求的目标。

　　观点二：视频程序化仍将高速发展

　　2016年中国程序化购买市场规模为205.3亿，2017年预估将达到332.2亿。鉴于品牌广告主对视频广告的需求快速增长以及媒体端大量视频广告资源的开放，视频程序化市场规模迅速增长，2016年市场规模为84.9亿，2017年预估市场规模为151亿，占整体程序化购买市场45%，未来三年仍将保持高速增长。

　　自2015年，FancyDigital就选择专注深耕视频程序化，与行业浪潮齐步，砥砺前行。已与优酷、爱奇艺、腾讯等10家国内主流视频流量无缝对接；全方位整合互联网电视资源，对接TOP3视频媒体、7家+电视厂商、3000+爆款APP的开屏广告，将国内80%的智能电视全部覆盖；与超过200多家HeroApp合作，囊括新闻、工具、金融等十大热门移动应用类别；凭借数据技术的优势，在保证品牌安全的同时又确保品牌定位及投放场景，FancyDigital为品牌广告主提供更加多元化的视频程序化全链条解决方案。

　　观点三：品牌安全升级

　　流量作弊、广告投放不透明等历史问题的累积和爆发，反作弊、品牌安全和数字供应链的透明成为广告主重点，透明、信任在2016年成为程序化行业重点议题。

　　作为透明化进程的一大落脚点，转变协议方式，从VAST到VPAID升级，对把控流量质量、辨识投放场景、增强用户交互，成为行业当下共同努力的方向。为了最大化确保视频程序化购买的实时反馈，品牌广告能够在安全的环境中，展示给真实存在且"对"的人。FancyDigital正积极与各大媒体拓展国际VPAID协议，已与多家媒体达成合作，为品牌广告主提供视频程序化VPAID解决方案，在品牌安全问题上FancyDigital走在行业的前列。

　　观点四：智能化时代终将来临

　　用自动化不断替代各环节中的人工操作是程序化发展的终极目标，而新媒介、新广告形式的程序化进程都将加速，营销云从概念到落地，程序化购买将进入智能加速发展期。

　　随着视频程序化购买从PC端、移动端渗透到OTT、OOH多屏联动，以及尝试与VR、AR的融合；在整个视频程序化广告中，无论媒介发生如何迁移，视频短片是其中不可缺少的承载要素。过去制作视频短片对于品牌广告主来说，制作周期长、风险高。当下的热点可能每天都不一样，内容营销的情感诉求可能每天都会发生细微的变化，与消费者沟通的整个过程是动态的。如何捕捉消费者的喜好，将智能化应用到视频短片的创作中，FancyDigital正在做这样的事情。

　　通过FancyPULSE视频内容挖掘平台，利用大数据获取能力，对自然语言进行算法处理，并通过深度机器学习，拆解视频的创意元素，调整并优化各种组合方式，给予品牌广告主及视频创作者更好的建议，提高视频营销的投入产出比。

　　未来，FancyDigital将持续发力品牌广告视频营销，继续行走在视频程序化领域的前沿，结合最新的技术为品牌广告主创造更大价值。